Google sigue tratando de 'pelear' la tarta conversacional del Ecommerce.
Apple la ha liado con sus métricas de Podcast, la robótica avanza, Google sigue integrando elementos conversacionales, la IA generativa supera al Metaverso como los elementos críticos cara a este 2024
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Apple la ha liado con sus métricas de Podcast, Google sigue integrando elementos conversacionales, el cross border ecommerce sigue con fuerza, la IA generativa supera al Metaverso como los elementos críticos cara a este 2024…
¡Comenzamos!
.- El otro día vi la película The Creator. Llena de robots y efectos especiales imagina un futuro oscuro protagonizado por tecnologías agresivas contra la Humanidad (resumiendo mucho). Al ver esta noticia de Axios me he acordado. Es probable que a medio plazo, no ya largo plazo, veamos a robots humanoides manipulando mercancía en almacenes. BMW o Amazon ya están haciendo pilotos sobre esto.
Una de las creaciones enfocadas a este tipo de soluciones está realizada por Digit Agility Robotics, y hace robtos diseñados para trabajar en almacenes y centros de distribución. Estos robots, que estarán disponibles comercialmente en 2025, son capaces de levantar y mover contenedores plásticos, operando junto a humanos. Digit, con un diseño autónomo y auto-recargable, imita movimientos humanos y está diseñado para manejar objetos de un tamaño moderado. Este avance representa un paso significativo en la carrera por desarrollar robots humanoides para trabajos logísticos, compitiendo con empresas como Tesla y otras startups.
.- Es increíble lo de Netflix. La compañía cerró el 2023 con un crecimiento significativo, sumando 13.12 millones de suscriptores para alcanzar un total de 260.28 millones. Registró un aumento del 12.5% en ingresos, alcanzando 8.83 mil millones en el cuarto trimestre, y anticipa un crecimiento de ingresos de dos dígitos para 2024. Un desarrollo clave es el acuerdo con WWE por los derechos de transmisión del programa "Raw" por 5 mil millones a partir de 2025, marcando la primera incursión de Netflix en la transmisión de deportes.
Además, Netflix ha fortalecido su nivel con publicidad, beneficiándose de medidas contra el uso compartido de contraseñas y nuevas ofertas de paquetes. Este acuerdo representa un giro estratégico importante para Netflix, abordando nuevas áreas de crecimiento y contenido.
.- Siguen las inversiones en contenido de las grandes tecnológicas. El acuerdo entre Amazon y Diamond Sports, la empresa matriz de Bally Sports RSNs, está permitiendo a Amazon convertirse en inversor minoritario y en el nuevo proveedor de streaming para los paquetes directos al consumidor. Este acuerdo permite a los usuarios de Amazon Prime Video en los EE. UU. comprar acceso en vivo a juegos de MLB, NBA y NHL en los mercados donde estos equipos juegan.
.- Google de una nueva función de IA conversacional en sus anuncios de búsqueda. El foco: ‘atacar’ la tarta del Ecommerce.
Utilizando el modelo de IA Gemini, esta herramienta permite a los anunciantes generar automáticamente contenido relevante para sus anuncios a partir de una URL procedente del sitio web. Esta característica, aún en fase beta, promete transformar la publicidad, ofreciendo a los anunciantes la capacidad de crear anuncios más personalizados y eficaces.
Este avance resalta la creciente integración de la inteligencia artificial en el marketing digital. Vamos tan rápido que no nos damos cuenta de la ola en la que estamos.
Fuente: Mediapost.
.- Va a ser la ‘palabra del año’ en el sector… Google Chrome está integrando características de inteligencia artificial (¡premio!) en su última actualización. Estas incluyen un asistente de escritura, un organizador de pestañas y un creador de temas personalizados, todos impulsados por IA.
El asistente de escritura ayuda a los usuarios a redactar textos en la web, como publicaciones en foros y reseñas. El organizador de pestañas sugiere y crea grupos de pestañas automáticamente, facilitando la gestión de múltiples pestañas. Estas características, aún experimentales, reflejan la preocupación de Google con la incorporación de IA y el aprendizaje automático.
Fuente: Techcrunch.
Por qué importa
La presencia de la robótica wen nuestras vidas y los automatismos seguirá ganando peso. Lejos de idealismos tendremos que empezar a asumir esta realidad. Los elementos que se puedan sustituir parece que serán sustituidos. Hasta Google con todas estas propuestas que veíamos ha ajustado y reubicado a parte de su personal.
Esto, dejará paso a un espacio de tiempo que conllevará más tiempo (así lo creo)
.- Spotify, a líder en streaming de audio, tiene 600 millones de usuarios (+225 de pago) y un 30% de cuota de mercado. A pesar de su dominio, enfrenta desafíos para obtener ganancias consistentes. Gran parte de sus ingresos se destinan a pagar derechos musicales, y sus incursiones en podcasts y conciertos no han sido tan rentables.
Competidores como Apple y Google, con mayores recursos, no dependen tanto de las ganancias del streaming. Spotify busca rentabilidad reduciendo gastos y diversificando su oferta, incluyendo audiolibros, en un intento de mantener su posición dominante en el mercado.
.- Este año será de transformación. Algunos de los sectores que mayor transformación vivirán será los de la creación de contenido visual. Esto ya se acerca a la ‘brujería’. Elevenalabs es una de las compañías más potentes en cuanto a la integración automática de voz en vídeo.
Un doblaje completo, comercial, asistido con IA es ya una realidad.
.- Esto me ha sorprendido mucho. Canva la compañía australiana de software/plantillas está cerca de completar una venta de acciones por la que recaudará más de 1.5 mil millones, manteniendo su valoración en unos 26 mil millones. Canva, conocida por su plataforma de diseño gráfico, ha generado más de 2 mil millones en ingresos anuales en 2023.
Este movimiento se produce en medio de una creciente competencia con Adobe, especialmente en el ámbito de las herramientas de diseño asistidas por inteligencia artificial.
.- Más de 1.200 millones de inversión publicitaria…y ¡solamente en Meta! El ascenso de Temu, parte de PDD Holdings, ofrece una ventana al futuro del comercio electrónico y al impacto de las estrategias de marketing asiáticas en los mercados globales. Su enfoque en publicidad intensiva es un reflejo de cómo las técnicas asiáticas están redefiniendo la narrativa de descuentos de marca, especialmente en plataformas digitales.
.- Y hablando de volumen y capacidades en Ecommerce, esta semana el gran Chen Yue publicaba esto en Linkedin.
El cross border Ecommerce sigue dando pasos; y muy serios. En 2023, el comercio electrónico transfronterizo de China alcanzó los 2.38 billones de yuanes, un crecimiento del 15.6% respecto al año anterior. La exportación e importación total fue de 41.76 billones de yuanes, con un leve incremento del 0.2%. Las exportaciones crecieron un 0.6%, destacando en productos electromecánicos y mano de obra intensiva.
Las exportaciones de "nuevos gigantes" tecnológicos superaron el billón de yuanes. El comercio con América Latina y África también creció. China expandió su red de zonas de libre comercio, con un volumen de comercio de 7.67 billones de yuanes, un aumento del 2.7%.
.- Parece que si usas las métricas de Apple para Podcasters vas a ver una bajada significativa. Y es que la compañía lo achaca a un tema técnico. Ya no va a predeterminar que se descargue el podcast con lo que las métricas descenderán en rendimiento.
Sin ir más lejos, algunos de los podcasts más grandes del mundo vieron caer drásticamente sus cifras oficiales de oyentes. Los programas de larga duración que se publican con frecuencia fueron particularmente afectados.
.- La IA generativa ha superado en foco de atención al Metaverso. Según Marketingcharts en su encuesta interna sólo el 16% de los encuestados citó el Metaverso como una de las tendencias de consumo más importantes a tener en cuenta este año, bajando del 20% a mediados de 2023 y del 34% en la encuesta del año anterior.
Apoyando este hallazgo, investigaciones recientes también han revelado una enorme caída en las intenciones de gasto en marketing en el metaverso. Vemos cómo la IA generativa ha entrado en el primer puesto.
El número de la semana
350.000
Este es el número de chips NVIDIA H100 que Meta tendrá para finales de año. (via Big Technology)
Lo que estoy escuchando
Es una masterclass sobre emprendimiento.
El testimonio de uno de los fundadores de Privalia en el Podcast de Itnig es muy interesante. desde los principios hasta las lecciones que da el día a día.
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