¿Y si los influencers se pusieran en huelga?
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Disney pelea por el Social Commerce, Google innova con Circles, ¿y si se pusieran en huelga los influencers?, y Bytedance es una máquina de éxito...
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Disney pelea por el Social Commerce, ¿y si se pusieran en huelga los influencers?, y Bytedance es una máquina de éxito, lanza apps millonarias…
¡Comenzamos!
.- Disney revela innovaciones publicitarias relacionadas con el Social Commerce.
Sí, como suena. En el evento anual de Disney celebrado el 10 de enero, la compañía anunció capacidades publicitarias avanzadas, incluyendo un formato de anuncio nativo y comprable para streaming llamado Gateway Shop. Este permite a los espectadores enviar productos que aparecen en pantalla a su segundo dispositivo sin interrumpir su programa.
Estos esfuerzos reflejan la continua búsqueda de Disney por integrar contenido y comercio, así como por mejorar la medición de la publicidad en streaming en respuesta a la disminución de las cookies de terceros.
Unilever ya está haciendo pilotos. Con más de 4.200 marcas utilizando el Disney Campaign Manager y la expansión de su nivel de anuncios en Disney+, la compañía está fortaleciendo su negocio publicitario a través del auto-servicio y la automatización. La combinación de entretenimiento y programación con capacidades tecnológicas avanzadas subraya su objetivo de liderar en innovación publicitaria en un paisaje de consumo directo en constante cambio.
Fuente: Marketing Dive
.- La evolución del comercio electrónico a través de Substack.
Más conocida por ser una plataforma de generación de contenido de calidad, parece que Substack com plataforma está alcanzando a otros sectores. La moda y el comercio están experimentando una transformación significativa dentro de Substack. Ahora, Substack, se ha convertido en un centro para escritores, estilistas y editores que ofrecen recomendaciones de moda personalizadas a sus suscriptores, actuando como asesores de compras personales. Estos influencers de Substack destacan por su autenticidad y enfoque personalizado, abordando desde consejos específicos hasta trucos de estilo. El crecimiento del 80% en suscripciones de moda y belleza en newsletters dentro de Substack refleja un cambio hacia contenido menos saturado y más confiable que el de otras redes sociales. Esta tendencia subraya un cambio en los hábitos de consumo y la influencia de los medios digitales en las decisiones de compra, destacando la importancia de una curaduría experta y personalizada en la era de la sobrecarga de información.
Fuente: The Guardian
.- ¿Y si los influencers se pusieran en huelga?
Aunque los creadores generan enormes ingresos para las plataformas de redes sociales, no suelen recibir una compensación justa por su trabajo. Me parece que es un tema importante y relevante en la actualidad; se están definiendo muchas cosas actualmente. Este artículo sugiere (quizás inspirado por las recientes huelgas en Hollywood) que los creadores podrían unirse para abogar por una mayor transparencia en las plataformas y marcas. Y es que la evolución de ser influencer/creador hacia una carrera más consolidada ha demostrado que la monetización indirecta es insuficiente.
Los acuerdos publicitarios, dependientes de las marcas y con condiciones, varían mucho mensualmente y obligan a los creadores a dirigirse a audiencias amplias, dificultando enfocarse en nichos o demográficos específicos.
.- Todo acaba siendo una red publicitaria. El plan de suscripción de Netflix con publicidad ahora tiene más de 23 millones de usuarios activos mensuales. La presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, ha dicho que el 85% de los suscriptores de este plan pasan más de dos horas al día en la plataforma.
Fuente: Variety
Por qué importa
Control del Dato. Entretenimiento. Conversiones en el contenido. Tecnología avanzada de IA…
Se está quedando un ecosistema que anuncia una nueva etapa. Todavía, debido a los problemas de liquidez del año pasado así como el efecto inflación, ha hecho que algunas tecnologías y proyectos estén por debajo de la financiación que necesitarían para escalar. Parece que ya hay un ‘mar de fondo’ distinto. Los movimientos de gigantes como Netflix o Disney así lo anuncian.
.- ByteDance, la empresa matriz china de TikTok, es más que micro vídeos.
Ha lanzado discretamente cuatro nuevas aplicaciones de inteligencia artificial generativa para usuarios fuera de China, según informa Forbes. Estas aplicaciones, Cici AI, Coze, ChitChop y BagelBell, han sido lanzadas en los últimos tres meses y juntas acumulan millones de descargas. Estas plataformas permiten a los usuarios crear y compartir sus propios chatbots y generar textos de historias que varían según las elecciones de los lectores. A pesar de su popularidad, la empresa no construyó su propio modelo. Los modelos de lenguaje subyacentes que las alimentan dependen de la tecnología GPT de OpenAI, accesible a través de una licencia de Microsoft Azure.
Lo notable es la ausencia de mención de ByteDance en los sitios web y políticas de estas aplicaciones, una estrategia que podría reflejar la precaución ante el escrutinio regulatorio. Mientras ByteDance experimenta con estas aplicaciones en mercados internacionales, también ha lanzado aplicaciones de IA generativa en China.
Este movimiento de ByteDance en el espacio de la IA generativa, junto con sus esfuerzos previos en diversas aplicaciones y servicios digitales, refleja su estrategia de crecimiento y experimentación en el ámbito tecnológico.
.- Nikon, Sony y Canon están luchando contra las imágenes falsas generadas por inteligencia artificial.
Estas empresas están desarrollando tecnología de cámara que incrusta firmas digitales en las imágenes para que puedan distinguirse de las falsificaciones cada vez más sofisticadas. Esto es un temazo de nuestro siglo. Nikon ofrecerá cámaras con tecnología de autenticación para fotoperiodistas y otros profesionales. Las firmas digitales a prueba de manipulaciones incluirán información como la fecha, hora, ubicación y fotógrafo. Estos esfuerzos se producen a medida que aparecen falsificaciones, cada vez más realistas, poniendo a prueba el juicio de los productores y usuarios de contenido. Esta alianza de marcas ha lanzado una herramienta web llamada Verify para verificar imágenes de forma gratuita. Si una imagen tiene una firma digital, el sitio muestra la fecha, la ubicación y otras credenciales.
.- Google ha anunciado "Circle to Search", una nueva función en dispositivos Android que permite a los usuarios buscar información de manera más intuitiva sin cambiar de aplicación.
Al utilizar gestos simples, como dibujar un círculo o subrayar, los usuarios pueden seleccionar elementos en fotos o videos para buscar opciones similares de compra o hacer preguntas más complejas combinando imágenes y texto.
"Circle to Search" estará disponible en dispositivos Android seleccionados a partir del 31 de enero.
Fuente: blog de Google.
.- Una muestra: según un informe de 2023 de Meta y Bain & Company, el 72% (sic) de los jóvenes de la Generación Z en Singapur prefieren comprar en línea, especialmente a través de redes sociales como TikTok e Instagram.
No es un sitio muy grande, lo sé. Pero, esta preferencia marca un cambio notable en comparación con generaciones anteriores que se inclinan más por Facebook y sitios web de comercio electrónico tradicionales.
Los nano-influencers, con seguidores más limitados, son particularmente atractivos para la Gen Z, ya que ofrecen recomendaciones personalizadas y nichos específicos. Este cambio subraya la influencia digital en las decisiones de compra de los consumidores jóvenes.
Fuente: CNBC
.- Walmart Introduce Herramienta de IA Generativa para búsquedas de productos: Walmart ha lanzado una herramienta de inteligencia artificial generativa en su aplicación para iOS, facilitando a los clientes buscar productos por usos específicos en lugar de artículos individuales. Esta tecnología, basada en modelos de lenguaje de Microsoft Azure OpenAI Service, permite búsquedas temáticas, ofreciendo recomendaciones en categorías relevantes.
Además, Walmart ha implementado herramientas de IA para mejorar la interacción con los clientes y estimular el crecimiento, incluyendo una herramienta de IA generativa para su personal.
El número de la semana
700 milisegundos.
Esta es la velocidad potencial con la que una imagen genera una respuesta emocional en nuestro cerebro.
Lo que estoy escuchando
Tim Urban es un tipo muy interesante. Es conocido por un estilo de escritura muy visual y lleno de humor. Si te interesan los procesos creativos esta entrevista con David Perell está llena de perlas.
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