¿Son los monitores de glucosa un nuevo símbolo de status?
Esta semana, INSIGHT hablo sobre la inversión de Amazon en startups de IA…Temu ha creado más de 26.000 versiones de ads en Meta y supone ya el 10% de facturación de Meta…
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias que has de tener en cuenta. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre la inversión de Amazon en startups de IA…Temu ha creado más de 26.000 versiones de ads en Meta y supone ya el 10% de facturación de Meta…
¡Comenzamos!
.- La pelea por el talento es de una escala global. Ese talento muchas veces se encuentra oculta en empresas que están, como Polonio en Hamlet, ‘detrás’ de las cortinas.
Amazon busca startups de inteligencia artificial con un fondo dedicado de 1.000 millones de dólares. El gigante del comercio electrónico ha anunciado la creación de un fondo de 1.000 millones de dólares para invertir en startups que estén desarrollando tecnologías de inteligencia artificial (IA). El objetivo es encontrar empresas innovadoras que puedan ayudar a Amazon a mejorar sus operaciones y ofrecer nuevos productos y servicios a sus clientes.
Ante un escenario cambiante y donde la adopción de nuevos desafíos va a exigir nuevos modelos y nuevos perfiles, la empresa fundada por Bezos ha salido de compras (no es la primera vez ni será la última).
.- ¿No será esta fase de la Historia en la que estamos a nivel empresarial la ‘gran oportunidad’ de las empresas pequeñas y medianas? Hay una parte de mí que piensa que sí. No sé vosotros. Y es que la IA libera ya a algunas pequeñas empresas de las franquicias. Este artículo de Northzone analiza cómo la inteligencia artificial está permitiendo a las pequeñas empresas liberarse de las franquicias y algunas tasas relacionadas con la producción.
No hay duda de que la IA ofrece a las pequeñas empresas la posibilidad de acceder a tecnologías y recursos que antes solo estaban disponibles para las grandes empresas; desde ERP, automatismos…, hasta elementos como la creación de imágenes (con mejor o peor fortuna) lo que les permite competir de forma más efectiva. Esto abre un camino interesante en estos años venideros hacia la compra de pequeñas empresas y medianas que tienen una Cultura ‘diferente’ y capacidades de adaptación más ágiles.
.- Nos encantan los ‘terrores’; activa algo en nuestro cerebro que genera atracción. Mucho recordaré a Hal 9000; esa escena (película) es culpable, entre otras de crearnos en la mente entidades diabólicas creadas automáticamente por la IA. Justo Xataka hablaba hace poco de ello titulando la pieza así: ‘El gran debate con la IA es si es el nuevo Manhattan Project: unos defienden abrirla, otros cerrarla a cal y canto’.
Es un debate necesario. Y hay que abordarlo. Y es que el dilema en torno a la seguridad en el desarrollo de la inteligencia artificial (IA) plantea una cuestión fundamental sobre el equilibrio entre el secretismo y la apertura. Ahora que ya Oppenheimer ya nos es más familiar, esta discusión, com menciona el artículo, evoca recuerdos del Proyecto Manhattan. Hay que decir que, por un lado, los argumentos a favor del secretismo enfatizan la importancia de proteger avances significativos de caer en manos de actores hostiles, que podrían utilizar la IA para fines no éticos, incluidos los militares y el control social. Esta perspectiva sostiene que mantener el desarrollo de la IA bajo un velo de secreto podría salvaguardar ventajas competitivas cruciales para empresas y naciones. Marc Andreessen, cofundador de Netscape, emerge como un defensor de esta aproximación, sugiriendo una gestión reservada del avance de la IA.
Contrastando con esta visión, la apertura en el desarrollo de la IA se argumenta como esencial para fomentar la colaboración entre investigadores, acelerar el progreso tecnológico, y minimizar el riesgo de errores catastróficos derivados del aislamiento. Figuras prominentes como Yann LeCun de Meta abogan por un enfoque transparente, argumentando que el secretismo podría obstaculizar significativamente el desarrollo de la IA. Elon Musk, aunque inicialmente un proponente de la apertura a través de OpenAI, ha demostrado con su proyecto xAI una evolución hacia una postura más reservada, lo que añade una capa de complejidad al debate.
Por qué importa
Mientras navegamos por esta era de transformación digital, la clave para las empresas y la sociedad no radica solo en abrazar la innovación, sino en hacerlo de manera que equilibre el avance tecnológico con la responsabilidad social y ética.
La capacidad de adaptarse rápidamente, pensar críticamente sobre el impacto de la tecnología y fomentar un entorno de innovación segura será fundamental para el éxito en este paisaje en constante evolución.
.- ¿Oyes esto? Dale al play y sube el volumen.
Es velocidad.
Esa rapidez es la que llevan los proyectos que tienen que ver con el Social Commerce. Y Tik Tok ahí va a tener una presencia rotunda. En las últimas semanas ha irrumpido con interés una novedad interesante: los listados de productos patrocinados de TikTok Shop comenzaron a aparecer en Google Shopping, especialmente con resultados para productos de belleza y cuidado de la piel; eso nos es casualidad ya que actualmente son los más vendidos en TikTok Shop.
A través de búsquedas en Google de productos de belleza de moda como "decoración (arte) en uñas”, algunos resultados ahora presentan enlaces a vendedores más pequeños en TikTok Shop, además de productos de marcas más conocidas. En esencia, sí, Tik Tok es competidor, pero, también le dejan invertir en Google.
El programa se lanzó oficialmente en EE. UU. el otoño pasado. Esto muestra que la compañía quiere traer tráfico externo de canales de terceros a su plataforma de comercio electrónico, incluyendo a través de anuncios de búsqueda.
.- Meta no se quiere quedar atrás. Lo he comentado varias veces. Hace poco os compartí que uno de los movimientos más interesantes es que había comprado licencias de Ecommerce para operar en países del sur asiático. Y ahora le lanza más leña al fuego: Meta está lanzando "Live Shopping Fridays" con marcas de belleza y ropa hasta el 16 de julio.
El UGC sigue siendo crítico: los espectadores podrán interactuar con embajadores de la marca y comprar productos durante las transmisiones en vivo.
Meta argumenta que las compras en vivo combinan la diversión del video en vivo con la comodidad de las compras online.
Bien; me alegro, y mucho. porque estoy a punto de abrir una sección que se llama: ‘os lo dije’. ;)
En esencia, la iniciativa de Meta se alinea con la tendencia emergente de las compras en vivo, una estrategia que aprovecha el poder del engagement en tiempo real y la construcción de relaciones con los clientes.
Es posible que #Meta esté intentando competir con plataformas como TikTok y Amazon Live, que ya han establecido sólidas presencias en el espacio de las compras en vivo.
El éxito de la iniciativa de Meta dependerá de varios factores, incluida la participación de las marcas, el interés de los consumidores y la capacidad de Meta para diferenciarse de otros actores del mercado con más trayectoria.
.- Esto es Social Commerce, por supuesto, pero, también es una lección sobre cómo entender a tu target y como adaptar tu narrativa. Reckitt Benckiser, empresa propietaria de la marca Durex, busca aprovechar el potencial del livestreaming en China para aumentar las ventas de preservativos en el mercado asiático. La compañía ha organizado eventos de livestreaming con influencers chinos para presentar sus productos y generar conversaciones sobre la salud sexual.
.- Esto me ha sorprendido, la verdad. Quizás es un sesgo particular y así todo no deja de sorprenderme y no para bien. Puede ser por la falta de tiempo, exceso de multitareas…, pero, algunas encuestas mantienen que sólo el 6% de los marketers realmente aplican el conocimiento del cliente a su producto y marca. La mayoría aún trabajan en silos, lo que limita la experiencia del cliente. En #Martech comentaban lo siguiente:
Hay poca acción: A pesar de hablar de customer-centricity, solo el 6% lo aplica.
Silos persistentes: Las estructuras fragmentadas impiden la comprensión del cliente y la eficiencia.
Subutilización de la IA: A pesar de su uso generalizado, menos del 50% explora su potencial para el engagement.
Desafíos para la creatividad: El enfoque en KPIs, la falta de tiempo y la dificultad para medir el ROI la limitan.
Hay una gran brecha entre la teoría y la práctica del marketing centrado en el cliente. Da que pensar y dan ganas de seguir y seguir haciendo cosas.
.- Vaya ascenso el de Temu. No recordaba algo igual, la verdad. Es uno de los valores más ‘queridos’ en Wall Street. Con Temu, #PDD quiere dar pasos hacia nada más y nada menos que cambiar la forma en que el mundo compra. Una versión de Amazon más rápida, más ágil y más barata que se ha expandido de China a 49 países después de menos de dos años en operación. El plan, en la medida en que se puede inferir, es utilizar publicidad masiva para atraer a los consumidores occidentales a la aplicación de Temu, donde algoritmos e IA anticipan sus caprichos y deseos. Los productos se envían de forma gratuita directamente desde las puertas de las fábricas de China, eliminando a los intermediarios y asegurando precios bajos.
En China, PDD informó que tiene ya más de 870 millones de usuarios activos en el país suministrados por más de 13 millones de sellers que, generaron juntos un tercio de todo el tráfico de paquetes en el país.
Después de solo nueve años en el negocio, PDD ahora está presionando al grupo de comercio electrónico más grande del mundo, Alibaba, tanto en términos de escala minorista como de capitalización de mercado. Vaya guerra de gigantes.
.- Esta semana hablaba con un cliente sobre la famosa frase: ‘follow the money’, justo me he acordado de él al leer esto... ¿Sabíais que los grandes beneficiados de la expansión de Temu o Aliexpress son las Big Tech? Pensemos dónde compran la Publicidad…pues eso. Para Meta ha supuesto casi el 10% de su facturación. ¡el 10%!
No van a poder mantener este ritmo ad finitum. En el último año, Temu ha colocado al menos 26.000 versiones diferentes de anuncios en Meta, según la Biblioteca de Anuncios de Meta. El aumento en el gasto muestra cómo China y Estados Unidos permanecen interconectados, a pesar de los vigorosos esfuerzos de cada país por ser más autosuficientes.
Las compañías chinas están ganando acceso a vastas audiencias de consumidores, y las compañías de Silicon Valley están ganando dinero de un mercado en el cual de otra manera no estarían haciendo negocios.
.- Nos vamos a sorprender con la cantidad de apps y creaciones en las stores ¿Sabías que en los últimos cinco años, el interés en las APIs sin código ha visto un incremento notable, registrando un aumento del 160% en las búsquedas?
Las APIs sin código representan una revolución en la forma en que los individuos y las empresas acceden y utilizan las funcionalidades de software. Al ofrecer interfaces intuitivas y configuraciones prediseñadas, estas herramientas democratizan la tecnología, permitiendo a usuarios sin experiencia en programación integrar y automatizar procesos complejos.
.- ¿Son los monitores de Glucosa un símbolo de status? Parece que sí.
Lo analizan en Dazed. En los últimos años, el interés en la tecnología que monitorea nuestra salud ha experimentado un auge significativo. En 2022, el mercado global de la salud digital se valoró en más de 330 mil millones de dólares y, según pronósticos recientes, se espera que esta cifra supere los 650 mil millones para 2025. Hoy en día, el 46% de los adultos en el Reino Unido afirman utilizar tecnología de monitoreo de salud, como un Apple Watch o Fitbit.
Los monitores continuos de glucosa (CGMs) se han convertido recientemente en una pieza de tecnología de salud particularmente codiciada. Históricamente, los CGMs se han utilizado casi exclusivamente por diabéticos para monitorear los niveles de azúcar en sangre, pero ahora, un número creciente de personas sin diabetes ha comenzado a usarlos: desde ex concursantes de Love Island hasta obsesos del biohacking tecnológico como Bryan Johnson. La tendencia ha despegado en parte debido a que en los últimos años han surgido varios programas de fitness, como HelloLingo, Signos, Veri y The Better Nutrition Programme, todos los cuales proporcionan a los usuarios un CGM para monitorear sus niveles de glucosa.
El número de la semana
800 millones. Después de ver Sora de OpenAI (su generador de texto a video), el productor de cine, Tyler Perry, ha puesto en pausa una expansión de 800 millones de dólares de su estudio en Atlanta.
Describió las capacidades como "asombrosas" para el Hollywood Reporter.
Lo que estoy escuchando
La monetización en Tik Tok es clave. Esta entrevista con la persona responsable de la monetización en la compañía de Bytedance da un punto de vista potente.
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