Sin clics, sin feed, sin aviso: así es el nuevo orden digital.
Las métricas se esconden, la voz vende, y la IA decide. Entre tiendas físicas y grupos de WhatsApp, el usuario está redefiniendo el juego… sin dejar rastro.
Hola! Nueva entrega de INSIGHT Digital, hoy…:
Meta automatiza la publicidad con IA
Planner, creativo y media buyer en uno… y sin humanos.Meta abrirá más tiendas físicas
Retail inmersivo para vender metaverso.TikTok lanza IA para marketers
Campañas generadas… bajo amenaza de veto.Google activa el modo IA (y nadie puede medirlo)
Nuevo tráfico, nueva opacidad.Google Veo vs. Runway
La guerra del cine sintético.
(+Un recurso de regalo…)Tendencias TikTok verano 2025
Cringe, microculturas y tutoriales.El futuro del search es conversacional
Google y OpenAI redibujan cómo buscamos.Amazon lanza resúmenes de producto en audio
La voz vende.Walmart sube un 50% en publicidad tras comprar Vizio
Retail + TV = nuevo gigante ads.WhatsApp + Champions: contenido en grupo
Jimmy Butler y la campaña nacida en chat.Gen Z abandona el algoritmo
Menos feed, más intimidad.Whiskas lanza pódcast con gatos IA
Absurdamente efectivo.
.- Meta quiere que su publicidad sea 100% IA en 2026
Meta planea automatizar completamente la creación, segmentación y optimización de anuncios mediante inteligencia artificial antes de que acabe 2026. Según el Wall Street Journal, este sistema permitiría a los anunciantes simplemente subir una página web y dejar que la IA lo haga todo: textos, imágenes, públicos y formatos.
📌 Impacto financiero: reducción drástica de costes y barrera de entrada
Este movimiento redefine el modelo publicitario tradicional de Meta:
Elimina intermediarios (agencias, consultores, media buyers) para muchas campañas.
Democratiza el acceso a publicidad de alto rendimiento para pequeñas empresas y marcas emergentes.
Mejora la eficiencia: la IA de Meta promete versiones ilimitadas de anuncios optimizados en tiempo real por comportamiento, dispositivo, contexto y canal.
En términos de rentabilidad:
Se acelera el time-to-market de campañas.
Aumenta la dependencia estructural del ecosistema Meta, lo que refuerza su posición ante Apple, Google o TikTok.
⚠️ Retos estratégicos: homogeneización, pérdida de control y confianza en la máquina
El riesgo de este modelo es la comoditización de la creatividad:
Si todos usan el mismo sistema, los anuncios empiezan a parecerse (y aburren).
Las marcas pierden visibilidad sobre lo que se activa realmente en nombre de su empresa.
Además, se abre un debate clave sobre accountability: ¿quién responde si un anuncio automatizado infringe normas, genera confusión o daña la imagen de una marca?
📚 Aprendizaje: del “Media Buyer” al “Prompt Strategist”
La gran lección: el trabajo humano no desaparece, pero cambia de lugar.
Quien domine la lógica de estos sistemas no será quien los ejecute, sino quien los diseñe. El talento ya no se mide por saber hacer una campaña, sino por saber pedírsela bien a una IA.
Las marcas deben prepararse para una nueva fase: menos creatividad manual, más arquitectura algorítmica.
La ventaja ya no estará en tener un buen creativo, sino en saber controlar una fábrica automática de anuncios en mil versiones, para mil segmentos, en mil momentos.
🔗 Fuente: Meta aims to fully automate advertising with AI by 2026 (Reuters)
.- Facebook planea abrir más tiendas físicas… en plena era virtual
Esto no lo vi venir… Meta está preparando una expansión de tiendas físicas para mostrar sus productos de realidad virtual y aumentada, según Business Insider. El objetivo es impulsar la adopción de sus dispositivos Quest y Ray-Ban Meta, convirtiendo estos espacios en hubs experienciales para explorar el metaverso y la computación espacial.
📌 Impacto financiero: capex físico para activar hardware y ecosistema
Aunque parezca contraintuitivo, abrir tiendas físicas es una jugada lógica en el modelo de Meta:
El hardware necesita ser probado. La inmersión no se entiende por Zoom.
El CAC (coste de adquisición de cliente) puede reducirse si la conversión in-store mejora respecto a la venta online.
Activa ecosistema: más ventas de dispositivos = más usuarios de apps = más datos = más ingresos publicitarios en nuevos entornos XR.
Además, Meta se posiciona como una plataforma de hardware verticalizada, siguiendo el modelo de Apple: controlar la experiencia completa, del dispositivo al software y los servicios. Una tienda no es solo un punto de venta: es branding inmersivo.
⚠️ Retos estratégicos: poca demanda, alto coste y escepticismo
El mayor obstáculo: ¿quién quiere un casco de realidad virtual hoy?
El mercado de VR/AR sigue siendo nicho, a pesar del hype.
Apple ha tenido que reducir previsiones con Vision Pro, y Meta ha luchado con retención de usuarios activos.
El riesgo es abrir espacios que no generen suficiente tráfico o ROI.
Además, el coste operativo de tiendas propias en un entorno de presión en márgenes puede ser una distracción cara si no hay un salto tecnológico real o killer app que dispare la demanda.
Meta entiende algo fundamental: la adopción tecnológica profunda no es solo racional, es sensorial. La confianza en una nueva interfaz (voz, visión, gestos) solo llega cuando el usuario la experimenta. Y para eso, necesita tocar, probar, jugar.
🔗 Fuente: Meta plans to open more retail stores to promote VR headsets (Business Insider)
.- TikTok lanza herramientas de IA para seducir a los marketers… ante una posible prohibición
TikTok ha presentado una nueva suite de herramientas impulsadas por inteligencia artificial para ayudar a marcas y anunciantes a crear contenidos, automatizar campañas y personalizar mensajes. Todo esto en medio de la incertidumbre sobre su futuro en EE.UU., donde enfrenta una posible prohibición por motivos de seguridad nacional, según Adweek.
📌 Impacto: crecimiento publicitario con blindaje preventivo
Con estas nuevas funciones, TikTok busca:
Reducir el coste de producción de creatividades, ofreciendo herramientas automatizadas para adaptar mensajes, generar imágenes y subtitular vídeos.
Mejorar el rendimiento de las campañas, con optimización algorítmica del delivery y la segmentación.
Aumentar la retención de marcas, facilitando la escalabilidad de campañas globales y el testeo multilingüe.
La jugada permite sostener el negocio publicitario incluso si las incertidumbres regulatorias persisten. Si TikTok no puede garantizar continuidad política, al menos garantiza eficiencia técnica.
⚠️ Retos estratégicos: dependencia, desconfianza y ciclo político
TikTok tiene un dilema de doble filo:
Cuanto más efectiva es su IA publicitaria, más dependen las marcas.
Pero al mismo tiempo, más riesgo corren si la app es vetada o fragmentada.
Los anunciantes podrían dudar en invertir recursos si el entorno operativo es inestable o si la app queda restringida en mercados clave.
📚 Aprendizaje: TikTok se está convirtiendo en un Shopify para creadores
La plataforma quiere ser más que un canal: quiere ser una suite de creación y distribución completa, donde la IA es el copiloto creativo de agencias, marcas e influencers. Si sobrevive al asedio regulatorio, puede emerger como el entorno más eficiente para hacer performance creativo con alcance orgánico real.
🔗 Fuente: TikTok Launches AI-Powered Tools for Marketers Amid Potential US Ban (Adweek)
.- Google Veo vs. Runway: la nueva guerra del cine generado por IA
Google ha presentado Veo, su nuevo modelo de generación de vídeo por IA capaz de producir clips realistas en 1080p con control sobre movimiento de cámara y estilo visual. La comparación con Runway, pionera en el espacio creativo, es inevitable. Como destaca The Wall Street Journal, esta batalla no es solo técnica: es estratégica.
📌 Impacto: los vídeos generados por IA se convierten en producto y plataforma
El vídeo es el formato más caro, lento y demandado de todo el marketing digital. Pero con IA:
Se reducen drásticamente los costes de producción.
Las marcas pueden escalar contenido visual sin rodajes.
Se habilita la personalización masiva: mil versiones de un anuncio en segundos.
Google no quiere solo generar vídeo: quiere controlar la infraestructura, el acceso y la distribución, integrando Veo dentro de su suite de productos (YouTube, Ads, Cloud). Runway, por su parte, se posiciona como la herramienta creativa nativa de una nueva generación de creadores.
La guerra no se librará por calidad técnica —ambos modelos son ya impresionantes— sino por:
Propiedad intelectual: ¿de dónde vienen los datos de entrenamiento? ¿A quién pertenece el contenido generado?
Narrativa vs. espectacularidad: generar un plano bonito no es contar una historia. ¿Dónde queda el papel del guion, del ritmo, de la intención?
Confianza creativa: ¿se atreverán las marcas a lanzar campañas 100% generadas por IA?
El riesgo es que todo el contenido empiece a parecerse… y perder valor diferencial.
🔗 Fuente: AI Filmmaking Is Getting Better. That Might Not Be a Good Thing (WSJ)
Estos días estoy trabajando en algunos proyectos que tienen que ver con campañas de vídeo. Ya os iré contando. En ese camino, he creado una guía completa con 100 prompts estructurados para YouTube, pensados para ayudarte a crear, planificar, optimizar y monetizar tu canal con enfoque profesional.
Cada bloque está dividido por área clave (estrategia, guiones, SEO, comunidad, monetización), e incluye no solo instrucciones claras, sino también roles, objetivos, consideraciones y ejemplos ejecutados.
Este tipo de documentos —junto con informes, análisis, plantillas y recursos aplicables— estarán disponibles en la parte de pago de la newsletter.
Por ahora te lo puedes descargar gratis aquí:
.- El futuro de los buscadores: la IA redefine qué es buscar, qué es encontrar
El Columbia Journalism Review publica un análisis crucial: Google, OpenAI, Perplexity y Apple están construyendo un nuevo paradigma de búsqueda. Uno donde los resultados ya no son listas de enlaces, sino respuestas conversacionales, personalizadas y generativas.
📌 Impacto financiero: cambia el campo de juego para medios, SEO y plataformas
Esta evolución afecta de lleno a tres sectores:
Medios: ya no compiten por posicionarse, sino por alimentar a los modelos que sintetizan la información. Su visibilidad se reduce, su influencia también.
Agencias y SEO: deben cambiar el foco. El objetivo ya no es solo estar en la SERP, sino entrenar al LLM con contenido útil, citado y comprensible.
Plataformas tecnológicas: se abre una guerra por ser la interfaz dominante del conocimiento. Google tiene la ventaja, pero OpenAI (con ChatGPT), Apple (con rumores de LLM integrado) y Perplexity (con crecimiento rápido) están construyendo alternativas.
La “respuesta correcta” ya no es objetiva: es contextual, probabilística y fabricada en tiempo real.
Cuando una IA resume todo el conocimiento sobre un tema:
¿Quién garantiza que sea correcto?
¿Qué fuentes prioriza?
¿Qué matices se pierden?
Esta transformación implica un cambio filosófico: ya no buscamos para explorar, sino para confirmar. La IA nos da respuestas rápidas, pero muchas veces predecibles.
Para los estrategas digitales, el reto es doble:
Saber cómo alimentar a los modelos.
Y saber cuándo cuestionarlos.
La era del “search” como ventana abierta se está cerrando. Lo que viene es más rápido, más eficiente… pero también más cerrado, más invisible, más sesgado.
🔗 Fuente: CJR – The future of AI search
.- Amazon prueba resúmenes de productos en audio generados automáticamente
Amazon ha comenzado a probar una funcionalidad que convierte descripciones de producto en clips de audio. El objetivo: mejorar la experiencia de compra en situaciones donde la lectura es incómoda o poco probable (por ejemplo, mientras se cocina o conduce).
📌 Impacto financiero: nuevos formatos, misma fricción cero
La iniciativa responde a una lógica clara:
Facilitar la conversión en momentos hands-free.
Ampliar el acceso al catálogo para usuarios con necesidades especiales.
Ofrecer a los sellers una herramienta más para destacar, en un entorno cada vez más saturado.
Más allá de la inclusión, el audio como interfaz busca algo fundamental: convertir más sin requerir atención visual.
⚠️ Retos estratégicos: confianza, tono y control narrativo
Amazon no puede permitirse errores de interpretación. Un matiz mal expresado en un resumen hablado puede confundir o, peor, inducir a error. Además:
¿Quién controla el tono de voz?
¿Cómo se adapta el mensaje según categoría o tipo de usuario?
¿Qué pasa con las marcas que quieren preservar una estética muy concreta?
Este movimiento pone presión sobre Shopify, TikTok Shop y demás plataformas para explorar interfaces más multisensoriales.
📚 Aprendizaje: la conversión empieza a sonar distinta
La batalla ya no es solo por el clic. Es por la atención en movimiento, por estar presente cuando la vista no está disponible.
Y eso abre un nuevo canal de branding, UX y performance: el oído.
🔗 Fuente: Retail Dive – Amazon pilots AI-generated audio product summaries
🙇♂️ Consecuencias silenciosas: cuando el usuario desaparece
Los clics caen. Las métricas se vuelven opacas. El contenido lo generan sistemas. La creatividad ya no arranca en un brief, sino en un modelo de IA que predice qué nos hará reaccionar. Y sin embargo, nunca ha sido más importante entender al ser humano que está (o estaba) al otro lado.
Porque mientras automatizamos la experiencia digital, la vida real recupera valor: tocar el producto en tienda, hablar por voz, ver un partido con amigos. Lo tangible se convierte en premium. Lo humano, en diferencial.
La paradoja es brutal: cuanto más eficiente se vuelve el sistema, más impredecible se vuelve el deseo.
La pregunta no es solo qué tecnología usarás.
Es qué realidad estás dispuesto a diseñar.
.- Tendencias TikTok verano 2025: de la intimidad sin filtro al entretenimiento práctico
TikTok ha publicado su Summer Trends Report 2025, revelando los grandes movimientos culturales que dominarán su plataforma estos meses. La red social sigue siendo termómetro (y acelerador) de las microtendencias digitales, y este año la palabra clave es "auténtico".
📌 Impacto financiero: nuevos formatos, nuevas oportunidades de marca
Entre las tendencias destacadas por TikTok:
De lo útil a lo viral: el contenido tipo “cómo hacer”, “dónde ir”, “qué comprar” gana protagonismo. Los vídeos con utilidad directa generan engagement y conversión.
Lo imperfecto vende: formatos más crudos, sin edición pulida, transmiten cercanía y funcionan mejor con la Generación Z.
Narrativas emocionales: storytelling desde la experiencia personal, no desde la perfección. La transparencia gana a la aspiracionalidad.
Para marcas, esto significa que la estética de agencia ya no es suficiente. Las campañas deben integrarse nativamente, colaborar con creadores reales y transmitir valor inmediato, no solo branding.
La plataforma no inventa tendencias: las captura, amplifica y deforma. Para los marketers, esto exige un enfoque más sociológico que creativo.
Hay que escuchar antes de hablar.
Y estar listos para dejar que el público tome el volante.
🔗 Fuente: TikTok Newsroom – What’s trending this summer (2025)
.- Walmart crece un 50% en publicidad tras integrar Vizio
La unidad global de publicidad de Walmart ha crecido un 50% interanual tras la integración de Vizio, fabricante de smart TVs. Esta expansión consolida su posición como uno de los gigantes del retail media, con control sobre la experiencia en tienda, online… y ahora también en el salón del hogar.
📌 Impacto financiero: el televisor se convierte en un punto de venta
Con Vizio, Walmart:
Integra anuncios en la experiencia televisiva.
Multiplica los datos de visualización y consumo por hogar.
Cierra el círculo entre exposición publicitaria y venta registrada.
Esto no solo mejora el ROAS: cambia la lógica de atribución. El salón ya no es territorio de la TV tradicional, sino del retail programático.
⚠️ Retos estratégicos: privacidad, saturación y control de ecosistema
El crecimiento rápido puede generar fricciones:
Usuarios que sienten intrusión en un espacio antes pasivo.
Reguladores que observan con lupa el uso de datos sensibles del hogar.
Marcas que deben adaptarse a nuevos formatos y métricas híbridas (TV + retail).
Además, Walmart se convierte en rival directo de Amazon no solo en ecommerce, sino en infraestructura publicitaria total.
Lo que empezó como banners en e-commerce hoy es una plataforma omnipresente con presencia en la TV, el pasillo del supermercado y el feed del móvil.
🔗 Fuente: Marketing Dive – Walmart’s global ad business soars 50% following Vizio integration
.- Cambio de ‘vibra’: la Generación Z abandona el algoritmo
Según un estudio de GWI, la Generación Z está protagonizando un vibe shift: un cambio profundo en la forma en la que consume, se expresa y se relaciona con la cultura digital. Frente al algoritmo, eligen autenticidad. Frente a lo público, prefieren lo íntimo. El “main character energy” da paso a una estética más pausada, irónica, selectiva.
📌 Impacto financiero: nuevos códigos, nuevas oportunidades
Este giro cambia las reglas del juego para marcas, plataformas y creadores:
Menos contenido producido para el algoritmo, más contenido producido para la comunidad.
Crece el consumo de feeds cerrados: Close Friends, finstas, círculos privados.
La viralidad se descentraliza: lo importante no es “ser tendencia”, sino “ser relevante para mi grupo”.
Para el marketing esto implica que las campañas masivas tienen menor tracción con esta generación. Lo que importa no es cuántos lo ven, sino quién se lo cree.
⚠️ Retos estratégicos: obsolescencia cultural acelerada
Las marcas enfrentan dos amenazas:
Seguir aplicando las mismas plantillas creativas y de targeting que funcionaban con millennials.
Ser “demasiado visibles” en un entorno donde la ostentación está mal vista y la estética es volátil.
Además, el contenido que busca viralidad explícita o adopta modas tardías es rápidamente rechazado como cringe.
La Generación Z no quiere ser protagonista de un reality. Quiere ser parte de una conversación privada, irónica y fugaz. Para conectar con ellos, las marcas deben dejar de gritar en la plaza y empezar a susurrar en el grupo correcto.
El próximo éxito cultural no será un trending topic. Será un link compartido en silencio por quienes entienden el código.
🔗 Fuente: GWI – Vibe Shift: How Gen Z’s values are reshaping digital culture
.- Whiskas lanza un pódcast... presentado por gatos
La marca de alimentación felina Whiskas ha lanzado en España “Pregúntale a tu gato”, un pódcast donde los “presentadores” son gatos generados por inteligencia artificial. A través de herramientas de IA generativa, se emulan voces felinas que “responden” a dudas comunes de sus dueños. Una acción que mezcla humor, innovación y cercanía.
📌 Impacto financiero: branded content low-cost, high-engagement
Whiskas consigue tres objetivos con esta campaña:
Reduce costes de producción al generar voces, guion y dinamismo con IA.
Se posiciona como una marca innovadora y emocionalmente cercana, sin recurrir a grandes inversiones.
Aumenta notoriedad y escucha en plataformas de audio con un enfoque que rompe la saturación de voces humanas y expertas.
En una industria donde las campañas suelen limitarse a packaging o puntos de venta, esto representa una apuesta por extender el universo de marca a nuevos formatos.
⚠️ Retos estratégicos: gimmick o narrativa sostenible
Aunque el formato llama la atención, hay preguntas clave:
¿Se puede sostener el interés más allá del efecto novedad?
¿La IA genera conexión o solo curiosidad?
¿El tono lúdico evita que la marca sea percibida como seria o confiable?
El peligro es quedarse en el “mira qué curioso” sin construir verdadero vínculo o utilidad para el usuario.
📚 Aprendizaje: la IA no es solo eficiencia… es creatividad
Este caso recuerda que la IA no debe usarse solo para automatizar procesos, sino para crear nuevas formas de relación con el consumidor. Cuando la tecnología se pone al servicio del tono y la emoción, deja de ser técnica y se convierte en estrategia.
🔗 Fuente: Reason Why – Whiskas lanza un pódcast con voces de gatos generadas por IA
.- WhatsApp, Champions League y cultura de marca: Jimmy Butler arma su propio grupo VIP
Jimmy Butler, estrella de la NBA, ha creado un grupo de WhatsApp con figuras como Ronaldinho, Cafú y DJ Khaled, promovido por la app de mensajería para acompañar la final de la UEFA Champions League. La campaña refuerza el papel de WhatsApp como espacio de comunidad, afinidad cultural y contenido privado… pero compartido.
📌 Impacto financiero: más que awareness, es posicionamiento estratégico
Esta acción no busca performance directo, sino:
Reforzar el uso de WhatsApp como plataforma de influencia.
Aumentar el tiempo dentro de la app con contenido exclusivo.
Establecer puentes entre deporte, música y conversación como activo de marca.
WhatsApp quiere ser más que una app de mensajería: quiere ser contexto.
⚠️ Retos estratégicos: escalabilidad y legitimidad
¿Puede replicarse esta acción sin perder autenticidad? ¿Dónde acaba el contenido y empieza la campaña?
La sobrecomercialización de espacios privados puede generar rechazo.
El efecto halo funciona con estrellas… pero ¿es sostenible sin ellos?
Lo interesante no es el grupo de WhatsApp en sí, sino el giro cultural: lo íntimo, lo cerrado, lo no público… se convierte en objeto de deseo, de marketing y de storytelling.
🔗 Fuente: Hollywood Reporter – Jimmy Butler creates UEFA WhatsApp group chat
Número de la semana
+73%
Crecimiento del negocio de centros de datos de Nvidia, según su informe de resultados.
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🚀 INSIGHT Digital analiza las tendencias que están redefiniendo la tecnología y el marketing.
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