Que comience la 'batalla': Google lanza Gemini, su solución para la IA. El gigante despertó.
Reddit quiere convertirse en una máquina de performance; los Baby boomers son los que más crecen en Tik Tok. Meta plantea la 'batalla' por las licencias de Ecommerce.
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad.
Esta semana, INSIGHT te lleva a cómo Reddit quiere convertirse en una máquina de performance; Google empieza la carrera por pasar a Chatgpt y esto no ha hecho más que empezar, Meta ‘pelea’ por tener licencias de Ecommerce, Pinterest ha presentado sus Tendencias 2024, y los Baby boomers son los que más crecen en Tik Tok...
En INSIGHT, no solo te informo, te preparo para lo que viene. ¡Comenzamos!
.- Mira que se escribe sobre las generaciones. ¿Qué fue antes? la teoría sobre las clasificaciones o los cambios del comportamiento del consumidor? La famosa Gen Z se distingue de generaciones anteriores por su naturaleza digital y su afinidad por los videos. Un informe de Insider Intelligence destaca la importancia de entender sus hábitos únicos para el marketing. Por ejemplo, a esta generación, no le gustan los malos memes y lo considera de mal gusto. Ahí entra el debate de la autenticidad.
Para las marcas, mantenerse actualizadas con las tendencias de Micro narrativas en Reels o TikTok es crucial para la relevancia y evitar poner en marcha activaciones que no están ajustadas en tono y forma. Además, la Gen Z tiende a comprar menos ropa y a repetir atuendos, lo que sugiere un enfoque más crítico y calculado y menos impulsivo en sus decisiones de compra.
Fuente: Insider Intelligence
.- Meta huele ya la ‘sangre’ como los tiburones. Ojo que no soy negativo. Parece que quiere aprovechar el momento de debilidad de X (Twitter) para ocupar ese hueco de información en tiempo real. La empresa se prepara para lanzar su red social basada en texto, Threads, en la UE, según informa The Wall Street Journal. Para cumplir con las regulaciones de la UE, Meta podría ofrecer una modalidad de solo visualización, permitiendo a los usuarios ver publicaciones sin necesidad de crear un perfil, aunque se requeriría uno para publicar. Además, #Meta introdujo recientemente la opción de eliminar el perfil de Threads sin borrar el perfil de Instagram. Bajo las regulaciones de la UE, como el Acta de Servicios Digitales, las plataformas deben obtener consentimiento explícito para recopilar datos para anuncios personalizados. Personalmente la he usado muy poco. Tuve la oportunidad de acceder pronto y la experiencia es mejorable. No hay que pasarla por alto. Ya tiene más de 140 millones de users.
Como nota final, por ahora, no he visto grandes casos reseñables en Threads, pero, estaré atento.
Fuente: TechCrunch
.- Todos van a por el Performance. Es esencial para seguir atrayendo inversión. Es complicado ver a un ‘foro’ vender con conceptos de Resultados y así es en el caso de #Reddit. Reddit ha mejorado su plataforma de publicidad con Product Ads y Carousel Ads en los espacios de conversación, optimizando la experiencia publicitaria.
Estos formatos, inspirados en formatos como el leadgen permiten a las marcas interactuar con los usuarios en "modo de exploración o Discovery", aumentando la probabilidad de decisiones de compra. Según esta fuente, el rediseño de Carousel Ads, con hasta seis imágenes o GIFs, ha incrementado la tasa de clics en un 44%.
Fuente: Reddit Blog
.- ¿Ya despertó el gigante? Google ha presentado su nueva IA, Gemini, una inteligencia artificial multimodal avanzada que puede procesar y entender diferentes tipos de información como texto, imágenes, audio, video y código. Desarrollada por DeepMind y Google Research, Gemini se destaca por su capacidad para trabajar en múltiples dispositivos, desde smartphones hasta centros de datos. La IA se ofrece en tres versiones: Nano, Pro y Ultra, cada una con diferentes capacidades y potencia. Aunque en su fase inicial Gemini responderá solo con texto o código, su diseño multimodal promete futuras aplicaciones más amplias y versátiles. Según varios profesionales tiene más capacidades que ChatGpt4.
Fuente: El Confidencial
Por qué importa
Las innovaciones en IA, como se ve en los desarrollos de Reddit y Google Gemini, marcan un punto de inflexión crucial en cómo interactuamos con la tecnología. La capacidad de Reddit para transformar conversaciones en decisiones de compra y la multimodalidad de Gemini de Google reflejan cómo la IA está redefiniendo la publicidad, el ecommerce y la gestión de la información.
Estos avances nos llevan a un futuro donde la IA no solo mejorará nuestras interacciones digitales, sino que también planteará nuevos desafíos éticos y de privacidad. Estamos al borde de una era donde la IA se integrará más profundamente en nuestra vida diaria, lo que nos obliga a considerar cuidadosamente sus implicaciones y a gestionar su evolución responsablemente. Espero que los reguladores estén a la altura.
.- Alibaba ha lanzado el proyecto. ‘Alibaba's "Animate Anyone" AI model, que replica videos de baile de TikTok de éxito. Esto, lo hace con una réplica en forma de avatar virtual que imita diferentes caras y perfiles. Es increíble. Esto ha generado preocupaciones sobre el uso indebido para crear deepfakes.
El modelo, que mejora con el tiempo, ya ha generado controversia al utilizar trabajos de creadores de TikTok sin su consentimiento, lo que plantea cuestiones éticas y de privacidad.
Fuente: 404 Media
.- Es increíble el avance del mercado de segunda mano en todos los ámbitos. Por ejemplo (visto en el perfil de Joaquín Mencía) Se pronostica que el mercado de lujo de segunda mano en el Golfo alcanzará los 780 millones de dólares para 2026, según un informe del Grupo Chalhoub. A pesar de su crecimiento, este sector en Medio Oriente avanza más lentamente en comparación con otros mercados. Esto se debe a que el interés en la sostenibilidad aún es incipiente entre los consumidores de la región y persiste un estigma cultural en torno a los artículos de segunda mano.
Fuente: Informe del Grupo Chalhoub.
.- ¿Por qué Meta y Bytedance se obsesionan tanto con el mercvado de Ecommerce de Indonesia? Las plataformas de redes sociales como Meta, YouTube y TikTok están buscando licencias de comercio electrónico en Indonesia, a pesar de las recientes restricciones gubernamentales. La regulación del Ministerio de Comercio busca un comercio "justo y equitativo", pero aún no ha provocado cambios visibles en las plataformas. La situación es dinámica, con TikTok considerando relanzar su servicio de comercio electrónico. Mientras, Meta ha solicitado una licencia y YouTube niega planes similares. La importancia del Social Commerce es la clave. La regulación local exige separación entre sistemas electrónicos de comercio y otros, para evitar prácticas monopolísticas y proteger los datos de los usuarios.
Fuente: Asia News Network
.- El aumento del uso de redes sociales y sitios de comercio electrónico entre los consumidores mayores es notable. Los baby boomers han incrementado en un 57% su uso de TikTok desde el segundo trimestre de 2021 y son más propensos a realizar compras online en comparación con la Generación Z.
Esto revela que los baby boomers representan un mercado lucrativo y cada vez más accesible, ofreciendo una oportunidad no explotada para muchas marcas. Su creciente compromiso con aplicaciones basadas en video como TikTok e Instagram está cambiando su enfoque en las redes sociales hacia el entretenimiento y la interacción con marcas.
Fuente: GlobalWebIndex
.- Más cambios: British American Tobacco (BAT) ha anunciado que su negocio de cigarrillos en EE. UU. está en declive. La compañía, que posee marcas como Lucky Strike, Camel y Pall Mall, espera que estas sigan siendo rentables solo durante 30 años, en lugar de indefinidamente, registrando una carga de 31.000 millones de dólares. Ya no atrae el tabaco. Llevan una losa importante hace tiempo. La demanda de tabaco ha disminuido a medida que los fumadores dejan el hábito o se pasan a alternativas menos dañinas como el vapeo. BAT busca aumentar sus ventas de vapeadores y lograr que el 50% de sus ingresos provenga de productos "no combustibles" para 2035.
Fuente: BBC
.- Los modelos mentales del consumidor son fundamentales. Nos pone en perspectiva de comportamientos a los cuales nos tendremos que enfrentar/adaptar. Este artículo (y vídeo) explora cómo distintos estados mentales afectan las decisiones de compra. Entre estos, el "comparison mindset" aumenta la propensión a comprar al comparar opciones. El "agreeing mindset" nos hace más receptivos a nuevas experiencias cuando estamos de acuerdo con lo presentado. El "depletion mindset" se activa al remover algo, llevándonos a consumir más.
El "promotion mindset", influenciado por la personalidad, se enfoca en adquirir y alcanzar metas. Finalmente, el "prevention mindset" se centra en no perder lo que ya se tiene, priorizando la seguridad y la prevención de resultados negativos.
Fuente: Kellogg Insight
.- El Informe de Tendencias 2024 de Pinterest sugiere tendencias e insights muy valiosos que casi dan para la generación de nuevos negocios. Se extraen ideas innovadoras para startups. Entre las tendencias destacadas está el auge del cuidado corporal, con un incremento en la estética de lociones corporales y spas. Otra tendencia es el interés creciente en el off-roading, abriendo oportunidades para marcas de ropa y comunidades. Además, el bádminton está ganando popularidad, lo que podría impulsar startups centradas en influencers de IA, raquetas y moda específica para este deporte. Y mucho más…
Fuente: Pinterest Predicts
Número de la semana
30.000
Es el número de cartas enviadas cada día en diciembre a la Aldea de Papá Noel en Laponia. Este pueblo finlandés se promociona como el verdadero hogar de Papá Noel, y niños de todo el mundo le escriben allí, pidiendo regalos y afirmando haber sido buenos todo el año. (Via Semafor)
Lo que estoy escuchando
‘Alerta’ de autobombo. Esta semana en la versión en audio de INSIGHT Digital realicé un análisis sobre el posible futuro de Twitter. Lo veo en 4 grandes bloques. Os lo dejo enlazado aquí abajo.
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¡Muchas gracias por leerme!