¿Prepara Apple su propio buscador?
El New York Times descubre el 'tardeo', la 'mochila' de Microsoft, Instagram está limitando mucho a los creadores de contenidos, la Generación Z nos dice mucho del futuro y Disney se alía con Tik Tok.
Hola, soy Cristóbal Álvarez y esta es la trigésimo novena entrega de INSIGHT Digital. La newsletter semanal donde trato de agregar los enlaces que he ido filtrando y leyendo (y escuchando) a lo largo de la semana.
Esta semana aquí en INSIGHT podrás conocer más sobre cómo el New York Times descubrela Economía del 'tardeo', la BBC prepara un manual de IA para el equipo de redacción, la 'mochila' de Microsoft, Instagram está limitando mucho a los creadores de contenidos y le puede salir caro, la Generación Z nos dice mucho del futuro y Disney se alía con Tik Tok…
¡Comenzamos!
.- Lo hemos oído mucho: y es que no, no es amor, es ‘obsesión’ con el first party data. Está hasta en la sopa. Y es normal. Veremos mucho movimiento. Google no pierde ritmo. La empresa ha lanzado una iniciativa para simplificar la gestión de first party data. Gracias a esta implementación, le permite al profesional obtener una comprensión más profunda de sus clientes (y potenciales clientes). Esto puede tener un impacto significativo en la estrategia de publicidad en línea y la segmentación de audiencia.
Fuente: blog de Google.
.- ¿Prepara Apple un sustituto para reemplazar a Google con su motor de búsqueda propio? Existe la posibilidad de que Apple reemplace a Google con su propio motor de búsqueda. Entiendo que el movimiento es estratégico ya que la Administración americana está detrás de movimientos similares para vigilar la competencia. Así todo, hay que remarcar que la compañía paga a la marca de la manzana más de 18 Billones (sic) para estar presente de manera predeterminada en sus dispositivos (¡casi un 20% de sus beneficios!) y esto tiene implicaciones significativas. En primer lugar, la relación financiera entre Apple y Google, donde la compañía de la manzana recibe esa suma sustancial por tener a Google como el motor de búsqueda predeterminado en sus dispositivos; es un aspecto clave a considerar. No solo representa una fuente importante de ingresos para Apple, sino que también asegura una experiencia de usuario fluida y familiar para los usuarios de Apple, lo que es un activo valioso para la marca.
Por otro lado, el contexto regulatorio y las preocupaciones antimonopolio pueden estar influyendo en esta especulación. Las autoridades gubernamentales han estado observando de cerca las prácticas comerciales de las grandes tecnológicas, lo que podría estar impulsando a Apple a explorar alternativas que reduzcan su dependencia de un único proveedor de búsqueda. No obstante, es fundamental señalar que, aunque la idea de un motor de búsqueda propio es interesante, su éxito es incierto. La competencia en este espacio es feroz (y más ahora con la IA), y la construcción de un motor de búsqueda efectivo y competitivo requeriría una inversión más que significativa y brutal en tecnología y recursos.
Fuente: Bloomberg.
.- Microsoft planea la creación de una mochila integrada con un asistente de IA. No sé si ayudará a encontrar las llaves cuando metes la mano, pero, es muy interesante este salto. Microsoft está considerando desarrollar una mochila equipada con un asistente de inteligencia artificial. Es una muestra de cómo la tecnología se integra en la vida cotidiana. la descripción de la patente reza que integrará wearables asistidos por inteligencia artificial, como las mochilas. Un ejemplo de mochila podría incluir sensores, como un micrófono y una cámara. La mochila puede recibir un comando de voz contextual de un usuario. La mochila puede utilizar los sensores para percibir el entorno, utilizar un motor de inteligencia artificial para identificar el objeto en el entorno y utilizar un asistente digital para realizar una tarea contextual en respuesta al comando de voz contextual.
Fuente: Windows Central.
Por qué importa
Estos desarrollos tecnológicos tienen un impacto significativo. El enfoque en el "first party data" simplificado de Google promete una comprensión más profunda de las audiencias, lo que es esencial para las estrategias publicitarias y para la rentabilización de un mundo ya no tan dependiente del duopolio Meta-Google. La especulación sobre Apple reemplazando a Google en la búsqueda y la creación de mochilas con asistentes de IA de Microsoft demuestran cómo la tecnología sigue transformando nuestra vida cotidiana y plantea desafíos y oportunidades emocionantes en el marketing y la tecnología así como de nuestra comprensión de los que nos rodea.
.- Instagram y Threads dejarán de amplificar noticias de medios de información en sus feeds. Es un cambio relevante. Y personalmente no sé dónde les lleva dentro de su Estrategia. Viven en parte gracias al contenido y durante mucho tiempo han sido parte vital de su distribución. Y es que las personas acceden con dos motivos principales a las redes: conectar con conocidos y creadores de contenidos y consumir noticias. Mosseri, el responsable de Instagram, ha declarado que Threads no amplificará noticias en la plataforma. En el tiempo que vivimos de desinformación esto podría tener implicaciones en la percepción de la plataforma. Justo sucede en la semana en la que el medio norteamericano NPR comentaba que su paulatino abandono de X (Twitter) no le había afectado mucho en su tráfico online.
Fuente: TechCrunch.
.- Se puede pensar que el anterior movimiento puede ser para favorecer el ecosistema de la Economía de Creadores; pues no. Instagram Reels: va a eliminar las bonificaciones para contenido destacado de algunos creadores. Esto choca con una estrategia para retener a los creadores en la plataforma y competir con Tik Tok. Algun@s están que trinan.
Más detalles en Mashable.
.- Por otro lado, las marcas de medios más tradicionales continúan estableciendo acuerdos con creadores como una forma de ampliar su alcance. Los creadores se benefician de los recursos de producción y la credibilidad que ofrecen las marcas establecidas. Es una unión muy interesante. Por ejemplo:
El Grupo Arena lanzó una red de creadores el mes pasado con más de 100 influyentes en las redes sociales.
Paramount introdujo un Estudio de Creadores en CBS Sports el mes pasado para unir a influencers con medios.
El CEO de BuzzFeed, Jonah Peretti, le dijo al medio digital Axios en abril que comenzarían a producir más contenido a través de creadores independientes que tendrán acceso a las herramientas y la distribución de BuzzFeed a cambio de compartir su contenido en varias plataformas.
La newsletter Morning Brew lanzó un programa para creadores en 2022 que les brinda compensaciones económicas mientras mantienen producto y marca de manera separada
.- Al hilo de medios y plataformas/redes. El Daily Mail, gracias a su estrategia en TikTok, ha aumentado su reconocimiento en generaciones más jóvenes de manera exponencial. Esta colaboración es un ejemplo de cómo los medios tradicionales están adoptando plataformas de redes sociales para llegar a una audiencia más joven. Su estrategia de diversificación en la captación de audiencias y adaptación de narrativas les ha funcionado. Solamente Ladbible les supera en comunidad en la red de Bytedance.
Fuente: Press Gazette.
.- Es normal que los medios se sigan reinventando. El impacto de la IA supondrá un antes y un después, casi como la Imprenta. La BBC ha creado un manual de uso con el foco en generar activaciones de innovación dentro de sus redacciones. La BBC está explorando el uso de inteligencia artificial generativa. Esto podría revolucionar la forma en que se crea y se presenta el contenido en los medios.
Fuente: BBC.
.- Netflix está intensificando su incursión en los videojuegos, adoptando una estrategia que se asemeja a la que ha empleado en la industria cinematográfica. Esto implica la combinación de contenido de entretenimiento con experiencias interactivas. La plataforma busca diversificar su oferta y atraer a un público más amplio. No van a poder sobrevivir todas las empresas de streaming así que hay que explorar nuevos territorios, como los videojuegos o los estrenos deportivos en directo, para mantenerse competitivas.
Fuente: The Wall Street Journal
Llega a una comunidad cualificada de más de 2.000 profesionales.
Datos:
+ 400 suscriptores en Substack
+1.500 suscriptores en Linkedin
+ 28% datos de apertura y más de 3.000 lecturas de posts de media. 2 entregas semanales. Más del 33% de mails son corporativos.
.- Estoy cayendo en la tentación, lo sé. Lo tengo que decir: El New York Times descubre el ‘tardeo’. Es interesante porque lo denomina como ‘el auge de la "Economía del Ocio" en la tarde. El New York Times informa sobre la creciente "economía del ocio" en la que las personas están buscando experiencias de entretenimiento después del trabajo.
Fuente: The New York Times.
.- Más problemas para YouTube: algunas personas han encontrado la manera de subir contenido de adultos saltándose los baneos de la plataforma. Además no puede ser eliminado fácilmente. Lo he hablado otras veces. El negocio de las redes también es el de la moderación de contenidos. hasta que ese no se ajuste mejor, corren riesgo de pérdida de anunciantes. Este incidente destaca la importancia de la seguridad en las plataformas en línea y cómo la gestión de la reputación es crítica en el mundo del marketing y la tecnología.
Fuente: 404 Media.
.- OnlyFans es un negocio gigantesco. La empresa informó recientemente que sus ingresos superaron los 1.000 millones de dólares en 2022, con 525 millones de dólares de beneficio. (OnlyFans se queda con un 20% de las suscripciones y micropagos en su plataforma). Es un ejemplo muy extremo, pero, no deja de ser una muestra del auge del emprendedor nativo digital. El objetivo de tener un trabajo más flexible, autónomo y económicamente interesante.
Fuente: Digital Native
.- Aftenposten y la voz de la IA: llegando a nuevas audiencias El periódico Aftenposten está explorando el uso de la voz generada por inteligencia artificial para atraer a nuevas audiencias. Esto destaca la importancia de la innovación tecnológica en la industria de los medios y ofrece oportunidades para el marketing online. Y es que su función de texto a audio tiene las mismas tasas de retención que los Podcast que han editado.
Fuente: Press Gazette.
.- La Generación Z (+1990) es fascinante. Presenta una serie de actitudes y perspectivas que reflejan las demandas y desafíos del mundo moderno. Según estos datos recogidos por Gitnux en cuanto a la Educación, un tercio de la Generación Z opta por programas universitarios tradicionales de cuatro años como primera opción. Esto sugiere que, a pesar de la creciente diversidad de opciones educativas, muchos de estas jóvenes mentes valoran aún la experiencia universitaria tradicional. A nivel tecnológico, casi un tercio (29%) de la Generación Z cree que la tecnología, en forma de robots y automatización, puede mejorar su proceso de aprendizaje. Aunque como hablaba en este post tiene una doble vertiente. El papel en constante evolución de la tecnología en la educación y sugiere la apertura de esta generación a la innovación en este ámbito. Existe en esta demografía una apertura para adquirir nuevas habilidades: El 89% de la Generación Z está dispuesta a adquirir nuevas habilidades para ser competitiva en el mercado laboral. Esta actitud refleja una conciencia de la importancia de la formación continua y la adaptabilidad en un mundo laboral en constante cambio. Asimismo, como se puede intuir, tienen una preocupación por el impacto ambiental más alto que sus predecesores: El 71% de la Generación Z expresa preocupación por el impacto ambiental del cambio climático. En el blog Gitnux se presentan estadísticas relacionadas con la educación de la Generación Z.
Fuente: Gitnux.
.- ¿Qué le pasa a Amazon? Ya se suman muchos artículos en esta línea. Ete concretamente habla sobre la "Enshittification" en Amazon. El artículo se refiere a la creciente preocupación por la calidad y autenticidad de los productos vendidos en la plataforma. Esto es peligroso porque está en juego la reputación, el activo más valioso.
Fuente: Ritholtz.
.- TikTok y Disney: una inevitable relación. TikTok ha anunciado una asociación con Disney para el lanzamiento de "Disney+ 100," una serie de desafíos creativos y concursos para celebrar la incorporación de Disney+ a TikTok. Tiene todo el sentido.
Fuente: TikTok Press.
El número de la semana
24 veces. Hasta en un x24 ha aumentado el número profesionales que incluyen IA en sus perfiles de LinkedIn. (Fuente: A. Kantrowicz)
Lo que estoy leyendo
El libro Milk, cuenta la historia cultural, económica y culinaria de la leche y todos los productos lácteos. Según el mito de la creación griega, somos en gran parte leche derramada. Hera, esposa de Zeus, fue la encargada de la creación de la Vía Láctea. Para ellos, esta larga mancha blanquecina que vemos por las noches era la leche derramada por la diosa después de amamantar a Heracles. La leche materna puede ser la esencia de la nutrición, es la leche de otros mamíferos la que los humanos han cultivado desde la domesticación de los animales hace más de 10.000 años.
https://www.amazon.es/Milk-10-000-Year-Food-Fracas/dp/1632863839