Paypal prepara su nueva red publicitaria: los 'pagos son las nuevas cookies'
Tik Tok busca un billón de influencers, WPP se une a una compañía de IA para mejorar sus posibilidades, el Live Shopping no para y se integra en las Smart TV, lo de Nvidia es tremendo…
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Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Paypal prepara su nueva red publicitaria, Instagram sigue muy fuerte, Tik Tok busca un billón de influencers, WPP se une a una compañía de IA para mejorar sus posibilidades, el Live Shopping no para y se integra en las Smart TV, lo de Nvidia es tremendo… esto y más en INSIGHT Digital
la de hoy me ha quedado un poco más larga. ¡ojalá merezca la pena!
¡Comenzamos!
.- De nuevo, la frase: ‘todo acaba siendo una red publicitaria…’ surge. PayPal va a crer su propia red publcitaria. Al igual que otras plataformas, buscan explotar sus datos de primera mano y explorar nuevas vías de negocio (los números empiezan a decir que el negocio se agota). En un mundo sin cookies, datos como los pagos son muy, muy poderosos.
El movimiento estratégico de PayPal se enmarca en una tendencia global centrada en el aprovechamiento de datos y el auge del retail media y las redes propias. PayPal está alineándose con estas tendencias emergentes. La empresa no solo está mejorando sus servicios actuales, sino que también está desarrollando nuevas herramientas y plataformas que responden a las demandas de un mercado en constante cambio. Esto le permite diversificar sus fuentes de ingresos y ofrecer un valor añadido significativo a sus clientes empresariales.
Fuente: PayPal.
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.- No se puede nunca ‘dar por muerto’ a Meta.
Instagram se corona como la App más descargada en abril de 2024, Instagram se destacó como la aplicación más descargada del mundo, alcanzando los 55 millones de nuevas instalaciones en dispositivos a nivel global. Este ascenso permitió a Instagram superar a su "hermana" Facebook, que ahora ocupa el segundo lugar.
A pesar de una caída en descargas, Facebook continúa mostrando crecimiento. Según nuestro App Intelligence, Facebook fue descargada 48 millones de veces desde la App Store y Google Play en abril.
TikTok, WhatsApp y Telegram completan el top 5 de aplicaciones más descargadas en abril. Aunque sus posiciones se mantuvieron estables respecto a marzo, todas registraron un ligero aumento en sus descargas. Este crecimiento demuestra la continua preferencia de los usuarios por estas plataformas de comunicación y entretenimiento.
Temu: Después de perder su posición de liderazgo, Temu muestra signos de recuperación con un aumento del 10% en las descargas, ubicándose en el séptimo lugar del ranking.
Threads: La aplicación experimentó una disminución en sus descargas, cayendo del sexto al décimo puesto en abril.
JioCinema: Esta aplicación de streaming en India ha visto un aumento significativo en sus descargas tras el lanzamiento de su servicio premium y la adición de Anime a su catálogo.
En conjunto, las 10 aplicaciones más descargadas en el mundo registraron un total de 325 millones de descargas en abril.
Fuente: Appfigures y Digitips.
.- No me resisto al chiste malo. Qué envidia lo de Nvidia.
Y es que la empresa ha superado todas las expectativas al reportar beneficios y ingresos récord en su última declaración de resultados. La compañía alcanzó ingresos de 26.04 mil millones durante el trimestre, casi cuatro veces los 7.19 mil millones reportados en el mismo trimestre del año anterior, marcando un crecimiento ininterrumpido en los ingresos durante seis trimestres consecutivos.
¿Cómo ha llegado hasta ahí?
La principal razón detrás de este crecimiento excepcional es el aumento continuo en los ingresos del centro de datos, impulsado por la creciente demanda de chips de Nvidia para entrenamiento e inferencia de IA.
Inicialmente, la demanda de chips de Nvidia era predominante entre los proveedores de servicios en la nube. Sin embargo, esta demanda se ha extendido a empresas de internet para consumidores, iniciativas de IA gubernamentales y sectores como el automotriz y el de salud.
Nvidia se ha beneficiado significativamente de la expansión de las aplicaciones de inteligencia artificial, que requieren una gran cantidad de computación para entrenar y operar modelos de IA.
El impacto de estos resultados va más allá del rendimiento financiero de Nvidia, influenciando toda la industria de semiconductores y tecnología. Con cada sector buscando integrar más inteligencia artificial en sus operaciones, la posición de Nvidia como líder en la producción de GPUs de alto rendimiento probablemente se fortalecerá aún más.
Estas claves y análisis general sugieren que Nvidia no solo continuará liderando en el campo tecnológico sino que también expandirá su influencia en nuevas áreas que están comenzando a explorar los beneficios de la inteligencia artificial. Su triunfo no es solamente financiero, sino que también posicionándose en el centro de la revolución de la IA a escala global.
.- Meta está trabajando en una versión de pago de su asistente de inteligencia artificial, según un artículo reciente de The Information. Este movimiento es parte de la estrategia de la empresa para diversificar sus fuentes de ingresos y potenciar su oferta de servicios digitales avanzados. ¿Es mi sensación o están todos en lo mismo?
La nueva versión de pago del asistente de IA buscará ofrecer características y funcionalidades mejoradas, orientadas hacia usuarios que necesitan herramientas más sofisticadas para la gestión de sus actividades digitales y la integración con otros servicios.
Meta busca no solo competir con otros asistentes de IA en el mercado sino también posicionar su producto como una herramienta indispensable para los consumidores y profesionales que buscan optimizar su navegación y productividad digital.
.- El gigante publicitario, WPP, WPP, ha anunciado una colaboración estratégica con Anthropic, especializada en inteligencia artificial, para integrar el modelo generativo de IA, Claude, en sus campañas publicitarias. Esta asociación busca mejorar las capacidades creativas y de estrategia de marketing de WPP mediante la implementación de tecnologías avanzadas de IA. Algo por lo que pasarán casi todas las agencias. Al final, habrá dos clases de agencias. Las que integren IA y el resto.
#Claude está diseñado para generar texto y contenido creativo que puede ser particularmente útil en el desarrollo de campañas publicitarias. Las herramientas de IA generativa están configuradas y vienen para transformar la manera en que las agencias desarrollan contenido, permitiendo innovaciones que antes no eran posibles y mejorando la relevancia y el impacto del mensaje publicitario.
Por qué importa
La inteligencia artificial está dando un vuelco a la publicidad, derribando las barreras que solían atar de manos a las marcas más modestas. Ahora, la IA está trazando un lienzo digital vasto y dinámico donde los datos despliegan su magia, personalizando interacciones que antes parecían sacadas de una novela de ciencia ficción.
.- Esto me ha dejado perplejo. Según un reciente artículo de Forbes, la creciente popularidad de las compras en plataformas como Temu y Shein está generando un desafío significativo para la industria del cargo aéreo, que está luchando para mantener el ritmo con la alta demanda de envíos. La capacidad actual del transporte aéreo se ha visto presionada al máximo, poniendo a prueba los límites de la infraestructura existente y la gestión de operaciones.
Los desafíos incluyen no solo la gestión de un volumen mayor de cargas sino también la necesidad de optimizar rutas de envío y mejorar la eficiencia en los procesos de aduanas y entrega. Estos factores combinados están forzando a la industria a reconsiderar y posiblemente reinventar sus estrategias operativas para adaptarse a la nueva realidad del mercado.
.- Esto no lo vi venir.
Apple está desarrollando una aplicación de TV para teléfonos Android, según informa Bloomberg. Este movimiento es parte de la estrategia de Apple para expandir su alcance en los servicios de streaming, ofreciendo su contenido de Apple TV+ a una audiencia más amplia fuera del ecosistema de hardware de Apple.
.- #Amazon ha anunciado una expansión de su programa Prime al integrar Grubhub (filial de Just Eat), proporcionando a los miembros de Amazon Prime una suscripción gratuita a Grubhub Plus como parte de sus beneficios. Es la primera vez que lo hace con una app de comida.
Los cambios potencian los productos de suscripción de ambas compañías, diseñados para incentivar un mayor gasto en un momento en que los consumidores son más conscientes de su presupuesto. Específicamente, Amazon necesita seguir demostrando que su suscripción Prime vale la pena su coste mientras se prepara para las ventas del Prime Day en julio.
Fuente: Axios
.- Un Billón (sic). Un bi-llón.
#TikTok aspira a transformar a un billón de sus usuarios en influencers de compras. Esta ambiciosa iniciativa busca fortalecer y expandir TikTok Shop, convirtiendo la plataforma en un eje central para el marketing de productos a través de influenciadores.
A través de un enfoque que combina el apoyo educativo y promocional, TikTok pretende integrar de manera más profunda el comercio electrónico en su interfaz, motivando a los influencers a impulsar ventas directamente desde su red.
.- Seguro que te ha pasado y has tenido esa sensación de que varios players de Ecommerce venden lo mismo con diferencias en el precio únicamente. Este artículo en Substack (plataforma que es una mina), profundiza sobre el tema.
Este fenómeno plantea preguntas sobre la autenticidad y el valor de las marcas en el panorama de las compras en línea. Dewey usa el ejemplo de una lámpara vendida bajo múltiples marcas a diferentes precios para ilustrar cuán extendido está este problema entre los principales minoristas. La investigación la lleva a descubrir que muchos productos, a pesar de estar etiquetados de manera diferente, provienen de los mismos fabricantes.
La investigación de Dewey la lleva a descubrir que muchos productos, a pesar de estar etiquetados de manera diferente, provienen de los mismos fabricantes
La narrativa encapsula una crítica más amplia de las prácticas modernas de comercio electrónico y la disminución del significado de las marcas en una era dominada por la producción masiva y las cadenas de suministro opacas.
.- Un nuevo formato ‘recorre’ el mundo de Retail Media…las mensajerías instantáneas. Varias cadenas están explorando cómo estas tecnologías están transformando la manera en que las tiendas se comunican con los clientes y personalizan la experiencia de compra.
Las plataformas de este tipo permiten a los minoristas ofrecer mensajes personalizados y promociones directamente a los consumidores mientras están en la tienda, aprovechando tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial y el análisis de datos para segmentar y dirigir esos mensajes de manera más efectiva.
Fuente: Supermarket News aquí.
.- Amazon Studios y Hello Sunshine han anunciado el lanzamiento de "The Influencers", un nuevo talk show que contará con la participación de influyentes figuras del mundo de las redes sociales. El programa, que se estrenará en Amazon Prime Video, será producido por Hello Sunshine, la compañía de medios fundada por Reese Witherspoon. "The Influencers" ofrecerá entrevistas y contenido detrás de cámaras con algunos de los nombres más importantes de las plataformas de redes sociales, explorando sus vidas y carreras en profundidad.
.- Lo estarás oyendo mucho, y, si no, lo vas a oír.
La publicidad en Smart Tv es imparable; y su integración con el Live Shopping es una combinación muy, muy potente (en mi caso, he llegado a ver conversiones de doble dígito).
Veamos algunas señales:
Paramount realizó un piloto de experiencia de compra durante los Premios de Música CMT en abril, utilizando la plataforma de inteligencia artificial Shopsense. Esto permitió a los espectadores comprar productos y colecciones curadas inspiradas en lo que las estrellas llevaban puesto en pantalla.
NBCUniversal introdujo un nuevo formato de anuncio comprable antes de los Juegos Olímpicos de este verano, permitiendo a los espectadores comprar alimentos, bebidas u otros artículos para entrega a domicilio.
Amazon transmitió anuncios comprables durante su primer partido de fútbol del Black Friday el año pasado, algo que probablemente repetirá este año ahora que Amazon Prime ha lanzado unidades de anuncios comprables.
Según una encuesta de diciembre de 2023 de LG Ad Solutions, el 81% de los usuarios de CTV reportan que sus decisiones de compra están influenciadas por la TV y el 63% a menudo descubre nuevas marcas y productos a través de anuncios de TV. Además, el 47% de los consumidores realizó una compra después de ver un anuncio de TV en los últimos tres meses. Se espera que 98.4 millones de consumidores estadounidenses realicen una compra a través de medios comprables este año, lo que representa un aumento del 4.4% respecto al año anterior.
.- La Educación sigue cambiando. Es quizás uno de los motivos por los que una gran parte de los Graduados están eligiendo esa vía laboral (sobre todo en UK+US).
La educación es actualmente la industria más atractiva para los graduados de la Generación Z, según datos de LinkedIn. Este interés creciente se debe a la transformación digital acelerada en el sector educativo, que ha creado numerosas oportunidades para la innovación y el desarrollo de carreras en tecnología educativa, administración educativa y diseño curricular.
La pandemia ha jugado un papel crucial en este cambio sumado a la valoración creciente de la flexibilidad laboral y la búsqueda de propósito y impacto social por parte de la Generación Z.
El número de la semana
3.5 millones.
Este es el número, según Bloomberg, de smartphones extranjeros que fueron enviados a China el mes pasado. Incluye principalmente iPhones, aunque estos han visto un descenso ya que los consumidores optan por móviles fabricados por Huawei.
Lo que estoy escuchando
Esta charla TED de
está muy bien. Contra visiones reducionistas y apocalípticas es muy fresco ver estos puntos de vista (con los que, de paso sea dicho, me identifico)¡Gracias!