Nvidia: la fiebre del oro del siglo XXI. La IA y el procesamiento de datos.
El mercado publicitario del Search va a cambiar, Nvidia romper récords (¿será la nueva fiebre el Oro?), Amazon va a por otros mercado: el lujo de segunda mano, Coca Cola y la innovación, y…que te toqu
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias que has de tener en cuenta. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo el mercado publicitario del Search va a cambiar, Nvidia romper récords (¿será la nueva fiebre el Oro?), Amazon va a por otros mercado: el lujo de segunda mano, Coca Cola y la innovación, y…que te toque la Lotería puede suponer un ruptura con tu pareja…
¡Comenzamos!
.- Ya hay estimaciones de que el mercado del Search no va a ser lo que era. Algunas fuentes como Gartner mencionan que va a decrecer un 25%. No es una caída libre, por supuesto, pero, va a menos. Y nosotros con nuestro comportamiento obligaremos a que se cambio se acelere. Ya no buscaremos igual. Y es que la irrupción de las herramientas de IA generativa está generando inquietud en el seno de Google, ya que se teme que puedan suponer una seria amenaza para su cuota de mercado. Estas herramientas, como Bard de Google o GPT-4 de OpenAI, son capaces de crear contenido de alta calidad de forma automática, lo que podría sustituir a la necesidad de utilizar los productos de Google en algunos casos.
Si bien Google ha sido pionero en el desarrollo de la IA generativa, existe el riesgo de que se quede atrás si no es capaz de adaptar sus productos y servicios a este nuevo paradigma. Algunos expertos señalan que la compañía debería centrarse en desarrollar herramientas de IA generativa que complementen sus productos existentes, en lugar de competir directamente con ellos. Vamos a pasar de resultados basados enlaces (muchos de ellos dudosos) a resultados basados en contenidos con cierta extensión.
.- Y al hilo de esto, que no es por ponerse apocalíptico, pero, de sobra sabemos todos que los Imperios también caen o pasan momentos malos, o muy malos incluso…Si yo fuese Google seguiría acelerando (como están haciendo). Y es que OpenAI está desarrollando un producto de búsqueda web, posiblemente aprovechando su tecnología ChatGPT y las capacidades de Microsoft Bing. Este movimiento sugiere el interés de OpenAI en expandir sus ofertas más allá de las herramientas de IA generativa para incluir funcionalidades de motor de búsqueda.
.- ¡Oro! ¡Oro! ¡Oro del Río americano! Con este grito y un frasco de oro en alto, Samuel Brannan, editor del periódico de San Francisco, recorrió las calles en 1848. Los rumores del descubrimiento de oro se confirmaban, dando inicio a la Fiebre del Oro de California. Unos 300.000 buscadores de fortuna llegaron con la esperanza de enriquecerse, pero solo unos pocos lo lograron. Brannan fue uno de ellos, aunque no excavando, sino vendiendo picos, palas y bandejas a los mineros. Se convirtió en el primer millonario de la fiebre del oro, capitalizando las necesidades de quienes sí buscaban el preciado metal.
Otra historia fascinante es la de Levi Strauss y Jacob Davis. La leyenda de los Levi's comenzó durante la fiebre del oro. Estos dos hombres no se lanzaron al río con bateas, sino que idearon los pantalones de trabajo con bolsillos remachados que hoy conocemos como "jeans". Al igual que Brannan, vendían picos, palas y carretillas. Pero no buscaron oro directamente.
El movimiento del fabricante de chips NVIDIA me recuerda a esa historia. Conocida por sus potentes tarjetas gráficas y soluciones de inteligencia artificial, ha alcanzado un hito significativo al superar en valor de mercado (sic) a gigantes tecnológicos como Amazon y Google. Este logro destaca el impresionante crecimiento y la influencia creciente de NVIDIA en el sector tecnológico.
La valoración de NVIDIA refleja su posición dominante en el mercado de GPU, así como su papel pionero en el desarrollo de tecnologías de IA, que están transformando una amplia gama de industrias. La demanda de soluciones de IA y de procesamiento de alta potencia ha impulsado las acciones de NVIDIA, haciendo que su valor de mercado supere al de empresas establecidas como Amazon y Google.
La IA y el procesamiento de datos se han convertido en el nuevo Oro gracias a la capacidad de fabricación de componentes cruciales del crecimiento y la competitividad.
.- Estamos todavía como quien dice empezando el año. Pero, puede que este movimiento sea un hito del año en el sector del Lujo y el mercado de segunda mano. Amazon se ha asociado con HEWI como parte de su misión de adentrarse en el ámbito de la moda de lujo, ofreciendo una colección muy filtrada de piezas de diseñador de segunda mano como parte de su pilar de Luxury Stores.
Los nombres son de alto nivel. Abarca pesos pesados del lujo incluyendo piezas nunca usadas o apenas usadas, y se envía al Reino Unido, Francia, Italia, Alemania y España. Ruth Diaz, vicepresidenta de Amazon Fashion Europe, comentó sobre la colaboración: "Siempre buscamos innovar y conectar con nuestros diversos clientes, y lanzar productos de segunda mano nos permite hacer justamente eso, al mismo tiempo que crea una oportunidad para ofrecer a nuestros clientes lujo accesible".
Por qué importa
Olvídate del oro, del petróleo o los diamantes. El nuevo activo que impulsa el crecimiento y la competitividad en el siglo XXI es la información. Y las empresas que dominen el arte de la IA y el procesamiento de datos serán las que reinen en este nuevo panorama. Estamos viviendo una revolución tecnológica sin precedentes. Los algoritmos inteligentes están transformando la forma en que trabajamos, consumimos, interactuamos y hasta pensamos.
Las empresas que se adapten a este nuevo paradigma serán las que prosperen. Aquellas que ignoren la IA y el procesamiento de datos se quedarán rezagadas, incapaces de competir en un mercado cada vez más digitalizado e inteligente.
.- Como ninjas. Así ha lanzado Shopify su nuevo servicio a empresas. La empresa ha lanzado discretamente un programa que adquiere publicidad en Google y Meta en nombre de sus clientes, con el objetivo de dirigir a los consumidores hacia sus tiendas tanto en la aplicación Shop dirigida a los consumidores como en la tienda en línea basada en la web que se lanzó en noviembre pasado. Este nuevo programa, denominado "Shop Campaigns", marca la primera vez que Shopify ofrece servicios de marketing completos para sus comerciantes, permitiéndoles ofrecer ofertas de reembolso, conocidas como Shop Cash, que ahora pueden promocionarse a través de anuncios en Meta y Google.
Al final, el objetivo es cruzar servicios y ayudar a los comerciantes a lograr resultados significativos de manera eficiente y sin riesgos. Tratan de capturar ese valor. Aunque Shopify ya contaba con un producto de dos años de antigüedad llamado Shopify Audiences, que permite utilizar los datos de los compradores para dirigir anuncios en Meta, Snap, Google y a través de la empresa adtech Criteo, este estaba disponible solo para los grandes comerciantes empresariales de Shopify para complementar sus campañas publicitarias existentes.
Fuente: Business Insider
.- Lo único que resiste en enero es el Ecommerce. Según YipitData el índice de gasto del consumidor de YipitData (YCSI) para enero de 2024 muestra una disminución del 3,6% en el gasto general en comparación con el mismo mes del año anterior. Esta caída se observa en todas las categorías, con los mayores descensos en viajes (-14,7%), entretenimiento (-12,2%) y restaurantes (-8,8%).
Las posibles causas de esta debilidad incluyen:
Inflación: El aumento de los precios está obligando a los consumidores a reducir sus gastos en artículos discrecionales.
Aumento de las tasas de interés: El encarecimiento del crédito está frenando el gasto, especialmente en artículos de alto valor como los automóviles y la vivienda.
A pesar de la debilidad general, hay algunas categorías que mostraron un crecimiento en enero:
Alimentación y bebidas: El gasto en alimentación y bebidas aumentó un 2,1%, lo que indica que los consumidores siguen priorizando las necesidades básicas.
Hogar: El gasto en artículos para el hogar creció un 1,4%, lo que sugiere que los consumidores están invirtiendo en sus hogares.
Cuidado personal: El gasto en cuidado personal aumentó un 0,8%, lo que indica que los consumidores siguen priorizando su bienestar personal.
.- El CEO de Coca-Cola, James Quincey, ha confirmado que la innovación contribuyó con un 30% al crecimiento de las ganancias brutas en 2023, consolidándose como una ventaja competitiva crucial en un mercado en constante cambio.
Esa estrategia de innovación se puede resumir en:
Sabor como estandarte: La "superioridad del sabor" es la piedra angular, con el éxito de Coca-Cola Zero (5% de crecimiento en volumen en 2023) como ejemplo.
Tecnología al servicio de la innovación: Herramientas digitales, tecnología de procesamiento de ingredientes e inteligencia artificial impulsan la creación de productos más audaces y exitosos.
Expandiendo horizontes: Diversificación de la cartera con nuevas bebidas que responden a las tendencias del mercado, como la incursión en bebidas alcohólicas con Jack Daniel's.
Resultados:
9% de aumento en el beneficio bruto durante 2023.
2% de crecimiento en volumen, incluso con un aumento estratégico de precios.
Aumento de 8.000 millones de dólares en la valoración de la marca Coca-Cola.
.- La pulsera neuronal de Mark Zuckerberg: ¿será éste el futuro de la interacción con la realidad virtual y aumentada? Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha anunciado que la compañía está trabajando en una pulsera neuronal que se espera que se lance en los próximos años.
Esta pulsera permitiría a los usuarios interactuar con la realidad virtual y aumentada de una forma completamente nueva, utilizando solo sus pensamientos. La pulsera utiliza una tecnología llamada electromiografía (EMG) para detectar las señales eléctricas de los músculos del brazo. Estas señales se interpretan luego para controlar objetos virtuales o realizar acciones en el mundo real.
La pulsera neuronal podría ser un gran avance para la realidad virtual y aumentada. Al permitir a los usuarios interactuar con el mundo virtual de una forma más natural e intuitiva, podría hacer que estas tecnologías sean más accesibles y atractivas para una audiencia más amplia.
.- Google ha lanzado "Shop with Google AI", una nueva herramienta que utiliza inteligencia artificial para ayudar a los usuarios a encontrar los mejores productos para sus necesidades. La herramienta está disponible por ahora solo en Estados Unidos y en inglés. Shop with Google AI se basa en tres pilares:
Búsqueda personalizada: La herramienta analiza el historial de búsquedas del usuario y sus preferencias para ofrecerle recomendaciones personalizadas de productos.
Imágenes: Los usuarios pueden buscar productos a partir de imágenes. Shop with Google AI puede identificar el producto en la imagen y ofrecer al usuario información sobre dónde comprarlo, precios y opiniones de otros usuarios.
Pruebas virtuales: En algunos casos, los usuarios podrán probarse virtualmente la ropa antes de comprarla.
.- Se ma había pasado contaros esto. El anuncio de Verizon para el Super Bowl LVIII protagonizado por Beyoncé no solo fue un éxito comercial, sino que también generó un gran revuelo en Twitch. La cantante creó una cuenta en la plataforma de streaming bajo el nombre de "I am Slayonce" y transmitió en vivo durante el evento deportivo, interactuando con sus fans y promocionando el nuevo álbum "Renaissance". El mismo sigue la línea actual: se caracterizó por su humor y originalidad. En él, Beyoncé se enfrenta a una serie de retos para "romper" internet, desde lanzar una limonada espacial hasta infiltrarse en una película de Barbie. La campaña también incluyó un concurso en el que los usuarios podían ganar entradas para un concierto de la artista.
La decisión de la cantante de crear una cuenta en Twitch y realizar una transmisión en vivo fue una jugada maestra. Logró conectar con una audiencia joven, atrayendo a miles de espectadores a su canal.
.- Beebot: La nueva aplicación del fundador de Foursquare, Dennis Crowley, que podría cambiar la forma en que interactuamos con el mundo. Beebot es una aplicación de geolocalización que combina elementos de redes sociales y descubrimiento de lugares. La aplicación utiliza la ubicación del usuario para mostrarle eventos y lugares cercanos que podrían ser de su interés. Los usuarios también pueden crear "Beebs", que son publicaciones públicas que pueden contener texto, imágenes o vídeos.
.- El Futuro del Marketing es intergeneracional. Así lo manifiesta el artículo de Harvard Business Review. El razonamiento es bueno. Argumenta que las marcas deben ir más allá de las estrategias tradicionales de marketing por generación. En su lugar, las empresas deben centrarse en valores compartidos y crear experiencias que resuenen con personas de todas las edades.
Algunas claves del marketing intergeneracional a tener en cuenta es superar los estereotipos: no se puede definir a las personas por su edad. Los consumidores tienen intereses y necesidades diversos que trascienden las generaciones. Enfatizar valores compartidos: centrarse en valores como la autenticidad, la sostenibilidad y la comunidad puede conectar a personas de diferentes edades. Crear experiencias memorables: las marcas deben ofrecer experiencias atractivas e interactivas que generen conexiones emocionales duraderas. Y cómo no, aprovechar la influencia intergeneracional: Las personas de diferentes edades se influyen mutuamente. Las marcas pueden aprovechar esta dinámica para crear campañas más relevantes.
.- El ser humanos es imprevisible…fijaos en esto: ¿cómo afecta el dinero a las relaciones? Un estudio reciente analiza el impacto de ganar la lotería en la formación y disolución de familias en Suecia. Los resultados sugieren que el dinero afecta de forma diferente a hombres y mujeres.
En el caso de los hombres:
Ganar la lotería aumenta la probabilidad de casarse a medio plazo (5 años).
Disminuye la probabilidad de divorcio a medio y largo plazo.
Aumenta la fertilidad a largo plazo (10 años).
En el caso de las mujeres:
No se observa un cambio significativo en la probabilidad de casarse o tener hijos.
A corto plazo, aumenta la probabilidad de divorcio.
Este efecto desaparece a medio y largo plazo.
.- Vas a tener la sensación de que el Chocolate cada vez es más caro. Y es así. Según Bloomberg, El autor, Javier Blas, destaca tres factores principales:
Clima: El cambio climático está afectando a la producción de cacao, el principal ingrediente del chocolate. Las temperaturas más altas y las sequías están reduciendo los rendimientos de los cultivos.
Enfermedades: Las enfermedades fúngicas y las plagas también están afectando a la producción de cacao.
Demanda: La demanda de chocolate está creciendo en todo el mundo, especialmente en los mercados emergentes.
Blas señala que el aumento del precio del chocolate tiene consecuencias tanto positivas como negativas. Por un lado, beneficia a los agricultores de cacao, que suelen ser pequeños productores en países en desarrollo. Por otro lado, perjudica a los consumidores, que tienen que pagar más por el chocolate.
El autor concluye que el futuro del chocolate es incierto. Es posible que el precio del chocolate siga subiendo, lo que podría hacer que este producto sea menos accesible para algunos consumidores. Sin embargo, también es posible que se encuentren nuevas formas de producir cacao de forma más sostenible y eficiente.
El número de la semana
36%.
Esa es la cuota de visionados vía streaming. Sigue imparable.
Fuente: Nielsen.
Lo que estoy escuchando
A Tim Ferris ya le he mencionado varias veces. Es muy bueno. Esta entrevista la he mencionado otra vez, pero, al repasarla, he vuelto sobre buenos insights que menciona. El valor de la concentración y la redacción afloran durante toda la entrevista.
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