Novedades en el algoritmo de LinkedIn: ¿qué ha cambiado recientemente?
Se han producido cambios (moderados) en lo que la plataforma nos muestra en nuestro muro o feed. Estas son las claves de los cambios.
Con más de 800 millones de usuarios, el Feed de LinkedIn ha evolucionado significativamente en los últimos años, reflejando los cambios drásticos en el mundo laboral.
Las personas recurren a LinkedIn para obtener información, conocimiento y noticias. Y no es oro todo lo que reluce.
Según nuevos datos de LinkedIn, el 50% de los profesionales en EE. UU. se sienten abrumados por la cantidad de contenidos en el feed, y muchos (48%) están preocupados por perderse algo relevante. Debido a esto, se han producido cambios (moderados) en lo que la plataforma nos muestra en nuestro muro o feed.
Estos son algunos factores que influyen en lo que aparece en tu Feed:
Tu perfil: tu experiencia, habilidades y educación nos ayudan a determinar tus intereses y el contenido que puede ser más útil para ti.
Tu Red: Las personas y organizaciones con las que te conectas o sigues impactan directamente el contenido en tu Feed.
Tus acciones: Cuando indicas que te gusta una publicación, te unes a una conversación en los comentarios o vuelves a publicar un artículo, ayudas al algoritmo a entender qué contenido es útil para ti. De la misma forma, cuando pasas de largo una publicación, la ocultas o indicas que no quieres ver un tipo específico de contenido.
Ahora, esto va ir cambiando poco a poco. Según publicaciones recientes, vamos a ver más contenido afín. Esto es algo que siempre prometen las plataformas, pero, Linkedin se lo ha tomado en serio porque le va la vida en ello. Un resumen de lo que he podido recolectar:
Veremos más “Contenido Conectado” se refiere a publicaciones, videos, boletines o artículos compartidos por personas u organizaciones con las que estás conectado o sigues. Esto también podría incluir contenido que han creado o vuelto a publicar con su perspectiva. Algunos ejemplos:
Una conexión tuya consiguió un nuevo trabajo. Esto podría ser importante para ti, especialmente si interactúas regularmente con esa persona.
Un experto de la industria que sigues comparte un breve video con su opinión sobre noticias recientes.
También veremos “Contenido no Conectado” se refiere a contenido que se muestra según tus intereses, experiencia profesional y lo que está captando la atención de tu red, compartido por personas y organizaciones que no sigues. Esto podría incluir:
Una empresa en tu industria que comparte un video sobre sus resultados y las tendencias que están observando en el mercado.
Un periodista o publicación que comparte noticias de última hora relevantes para tu trabajo diario.
¿Qué veremoss menos?
Publicaciones más personales de personas con las que no estás conectado o que no sigues, o publicaciones de tipo “click-bait” (diseñadas para atraer clics sin sustancia; ‘por fin’). Te animo a usar el botón “ocultar” para los contenidos que no deseas ver en tu Feed. Con 6 u 8 veces que lo hagas será suficiente para ir condicionando lo que ves.
El Feed será diferente cada día, porque el mundo laboral cambia constantemente. Cuanto más interactúes en LinkedIn, más relevante e impactante será el contenido en tu Feed.
¿Qué supone este cambio?
Relevancia y contexto profesional: LinkedIn ha pasado de ser un espacio donde los usuarios compartían hitos y publicaciones más estáticas, hacia una plataforma que actúa casi como un asesor en la carrera profesional de cada usuario. La personalización basada en perfiles, redes de contactos y acciones del usuario permite ahora un Feed mucho más curado y alineado con los intereses individuales, aportando contenido que, en teoría, añade valor concreto al desarrollo profesional.
Refinamiento algorítmico: el cambio en el Feed implica que LinkedIn está utilizando datos de interacción (como “me gusta,” comentarios y hasta la velocidad de desplazamiento en la pantalla) para comprender qué contenido es realmente útil para cada usuario. Esta segmentación algorítmica avanzada permite filtrar publicaciones irrelevantes y minimizar el contenido percibido como “click-bait” o puramente personal, que en el pasado podía generar ruido en el Feed.
Enfoque en conocimiento e información de Calidad: A diferencia de épocas pasadas, donde el contenido no conectado o publicaciones de personas fuera del círculo de contactos directo de cada usuario tenían menos peso, ahora LinkedIn da espacio a publicaciones externas, siempre que estas se alineen con los intereses profesionales de cada usuario. Esto representa un cambio hacia un Feed más informativo y enriquecido con perspectivas diversas, permitiendo que incluso las conexiones secundarias aporten insights y conocimientos de industrias, noticias de última hora o análisis relevantes para el usuario.
Actualización dinámica y en tiempo Real: En contraste con un Feed estático, el nuevo Feed de LinkedIn se actualiza en tiempo real a medida que el usuario interactúa. Esta actualización instantánea sugiere que el contenido es más fluido y se adapta al ritmo de exploración y engagement del usuario, lo cual no solo mejora la relevancia sino que optimiza el tiempo dedicado a la plataforma.
Impacto en la Red de contactos y el tipo de relación profesional: LinkedIn también ha comenzado a priorizar contenido con enfoque en experiencias de aprendizaje y consejos profesionales, en lugar de contenido social o altamente personal de contactos indirectos. Esto crea un entorno más depurado y profesional, fomentando un tipo de relación que no es solo social, sino que promueve la transferencia de conocimientos.
LinkedIn está evolucionando su Feed hacia una herramienta de acompañamiento constante en la carrera de sus usuarios, reemplazando el rol de una simple red profesional por una plataforma que actúa como fuente de información profesional de alta calidad y relevancia, adaptable a las dinámicas y preferencias individuales de cada usuario.
¿Cómo adaptarse a estos cambios?
1. Optimización de la personalización del perfil: Visibilidad de competencias clave
Detalle del Perfil: Para un profesional de cualwuier disciplina, escojamos por ejemplo, tecnología, es clave destacar las competencias en áreas emergentes y técnicas específicas (como IA generativa, desarrollo de software, ciberseguridad, o análisis de datos) de forma detallada en la sección de habilidades y experiencia. Además, incluir certificaciones recientes o proyectos relevantes en los que se hayan utilizado estas competencias aporta mayor precisión al algoritmo para clasificar al usuario en estas áreas de conocimiento.
Palabras clave: Siguiendo con el ejemplo previo, usa palabras clave específicas en el perfil, como “innovación en IA,” “análisis de big data,” “transformación digital en retail,” o “ciberseguridad avanzada.” Esto no solo atrae el algoritmo para recibir contenido relevante, sino que también facilita la aparición en búsquedas de otros profesionales interesados en tecnología.
2. Creación de Contenido de Alto Valor
Contenido de conocimiento profundo: Crear y compartir publicaciones y artículos que profundicen en los temas clave del sector, como análisis de innovaciones recientes, predicciones de tendencias tecnológicas o estudios de caso de proyectos propios.
Uso de formatos visuales: Experimenta con formatos variados que capturen el interés visual y analítico, como infografías que detallen un flujo de trabajo, videos explicativos de una herramienta o demostraciones de tecnología en acción.
3. Interacción sctiva y curación del Feed: afina el contenido que consumes
Participación: Identifica a líderes de opinión, expertos y organizaciones clave en tecnología y participa en sus publicaciones con comentarios detallados y fundamentados. Por ejemplo, si un líder de opinión comparte un estudio sobre el impacto de la IA en la salud, comenta con tu perspectiva profesional, citando estudios, experiencias o tendencias que conozcas.
Uso del Botón “Ocultar”: Para refinar el contenido, utiliza el botón “ocultar” para eliminar contenido menos relevante, como publicaciones que no aporten valor o aquellas centradas en temas periféricos. Al mismo tiempo, sigue a organizaciones tecnológicas innovadoras (por ejemplo, publicaciones de investigación, aceleradoras de startups o grupos de tecnologías emergentes) que frecuentemente compartan contenido relevante y especializado.
Configuración de Notificaciones: Activa notificaciones para temas específicos o actualizaciones de personas clave. De esta manera, puedes recibir alertas sobre eventos tecnológicos, avances y tendencias en tiempo real, lo que facilita mantenerte informado de los últimos desarrollos y participar en las conversaciones relevantes justo cuando ocurren.
Gracias nuevamente por leerme. ¡Por favor comparte INSIGHT Digital si te gusta!
Y, por favor, haz clic en el botón de 'Me gusta' si te gustan las historias generadas por creadores de contenido independientes. :-)