Más del 64% de la población mundial usa productos de Meta a diario
Open AI sigue buscando un hueco en el mercado de las búsquedas, Disny y Walmart se unen, Amazon sigue avanzando hacia el Live Shopping, las TV conectadas avanzan...
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias que has de tener en cuenta. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Open AI sigue buscando un hueco en el mercado de las búsquedas, Disny y Walmart se unen, Amazon sigue avanzando hacia el Live Shopping, las TV conectadas avanzan, y ante la posible salida de Tik Tok de EEUU Google prepara a sus comerciales para que traten de atesorar ese presupuesto…
¡Comenzamos!
.- Instagram está adaptando su sistema de recomendaciones para dar más visibilidad a los creadores de contenido original, mediante la introducción de etiquetas en contenido reposteado que enlazan al creador original y la eliminación de agregadores de contenido en las recomendaciones. El objetivo es claro: ahora que otros players que tienen que ver con el Ecommerce y sectores de consumo fuertes, es restar cuota a Youtube y Tik Tok y nivelar las oportunidades entre creadores con diferentes niveles de seguimiento, permitiendo, en principio, que todos tengan una mayor probabilidad de llegar a nuevas audiencias.
Fuente: Instagram for Creators
.- Esto te sonará si llevas un tiempo en esta Newsletter y si has visto los post en Linkedin, también. Llevo un tiempo implementando estas acciones y viendo de cerca sus resultados y tengo la sensación de que este año es el despegue definitivo.
Amazon Prime Video introducirá activaciones de Live Shopping y Social Commerce en su servicio de streaming a partir de principios de 2024, como parte de una estrategia para continuar financiando y expandiendo su oferta de contenido de alta calidad.
El objetivo es equilibrar la experiencia del espectador con nuevas fuentes de ingresos que respaldarán más inversiones en series y películas originales.
Los anuncios de este tipo se implementarán por etapas, comenzando en EE.UU., Reino Unido, Alemania y Canadá, con otros países como Francia, Italia, España, México y Australia que seguirán más adelante. Amazon, según sus declaraciones, se compromete a mantener la frecuencia más baja en comparación con la televisión lineal tradicional y otros servicios de streaming.
.- Los avances de #Walmart son muy, pero, que muy interesantes. Vamos a tener que empezar a pensar ya no en la frase de: ‘Follow the Money’ sino en la de ‘Follow the Walmart Strategy’. La obsesión hoy día es tener datos de calidad y sobre todo datos de compradores. Y es normal. Y eso explica el avance del Live Shopping y el avance del Entretenimiento con el resto de plataformas.
La colaboración entre Disney Advertising y Walmart Connect permitirá a los anunciantes de Walmart emparejar los datos de los compradores del minorista con el grafo de audiencia de Disney para la segmentación y medición de anuncios.
Este acuerdo, anunciado el miércoles, es parte de una tendencia creciente. Esta misma semana, Instacart y NBCUniversal anunciaron un acuerdo similar que permite a los anunciantes de NBCU dirigirse y medir campañas utilizando datos de primera mano de Instacart.
Jamie Power, SVP de ventas direccionables en Disney Advertising, mencionó que los datos de compradores han comenzado a expandirse recientemente a los medios de streaming. Sin embargo, lo que realmente distingue al acuerdo de Disney con Walmart es la escala. Este es el primer caso en que Disney utiliza datos de venta al por menor para apoyar las ventas de publicidad en Disney+, y no solo en Hulu.
Este vínculo con Walmart no es la primera vez que Disney combina streaming con datos de venta al por menor. El año pasado, Disney anunció una asociación con Kroger Precision Marketing para el acceso a datos de compradores que ayudan a los anunciantes a atribuir sus campañas televisivas a nivel de hogar. Sin embargo, ese emparejamiento se lanzó como un servicio gestionado y sigue limitado al inventario de Hulu.
Con Walmart Connect, los compradores pueden pujar por inventario tanto en Disney+ como en Hulu a través de acuerdos de mercado privado. El paso tiene sentido: desde la perspectiva de Disney, la integración con Walmart aborda tanto la segmentación como la atribución. Dado que los entornos seguros apoyan la coincidencia de datos de primera mano con salvaguardas de privacidad, producen tasas de coincidencia más altas para los anunciantes en comparación con el uso de datos de terceros, dijo Power. Una segmentación más precisa permite una atribución más precisa, y viceversa.
Fuente: Adexchanger
.- Vaya lío con Tik Tok, verdad? Habéis pensando que, si definitivamente la banean dónde irán los usuarios y lo que es también importante, ¿dónde irán los dólares que se invierten en la app en EEU?
Pues a río revuelto, ganancia de Google, al menos, eso parece.
Algun@s líderes de Google están alentando a los empleados con perfil comercial que venden anuncios a aprovechar este momento de incertidumbre y "participar en conversaciones reflexivas" con los clientes sobre las consecuencias de una prohibición de TikTok, según un documento interno visto por Business Insider.
El documento, que proporciona orientación al personal de la unidad de ventas de anuncios de Google, indica que los empleados deben destacar los beneficios de invertir en YouTube al hablar con los anunciantes, incluyendo la "seguridad de marca líder en la industria" de la plataforma.
"Con la reciente legislación que aumenta las posibilidades de que TikTok sea prohibido en EE.UU., la participación proactiva con los clientes es primordial", reza el documento. El documento, según el medio, también menciona que los adolescentes usan YouTube más que TikTok a diario, citando cifras de un informe reciente de Pew Research. Además, sugiere que los vendedores de anuncios mencionen que YouTube tiene "estándares de medición más altos" mientras que TikTok "infla el rendimiento por no adherirse a los estándares de la industria".
Aunque YouTube está captando más dólares publicitarios, la plataforma aún está detrás de Meta en términos de gasto total en publicidad de video en EE.UU., según datos proyectados por eMarketer. La red de aplicaciones de Zuckerberg tenía alrededor del 30% de este mercado a mayo de 2023.
Fuente: Business Insider (paywall desbloqueado)
.- Google acelerando. La compañía ha lanzado recientemente Performance Max para Marketplaces, una solución publicitaria que permite a los vendedores promocionar productos en marketplaces sin necesidad de tener un sitio web propio. Este programa es especialmente útil para aquellos que ya están vendiendo productos en plataformas como Amazon, ya que facilita la integración de sus campañas publicitarias con los servicios de Google, incluyendo Search, Shopping, YouTube y Gmail.
Se elimina, de este modo, la necesidad de una cuenta de Google Merchant Center para comenzar, aunque eventualmente podrías necesitarla para optimizar el rendimiento de las campañas.
.- Parece que Match Group, la compañía detrás de populares aplicaciones de citas como Tinder, espera que sus ingresos trimestrales estén por debajo de las estimaciones previas debido a una disminución en el gasto en aplicaciones de citas.
.- La palabra concierge me la aprendí cuando hace unos años montaba campañas y experiencias digitales para una gran cadena hotelera. Y monté, junto con la marca, este proyecto pionero en su día (ya ha llovido).
Ahora, mirando en otro frente, el "Concierge Commerce" está revolucionando la experiencia de compra al integrar servicios personalizados similares a los de un conserje de hotel en el ámbito digital. Este enfoque combina compras por voz, video commerce y live shopping en una única plataforma, facilitando una experiencia de compra fluida y personalizada. Este método no deja de ser el aprovechamiento de las tecnologías emergentes para mejorar la interacción con los clientes y ampliar las posibilidades de comercio electrónico.
.- OpenAI está desarrollando un nuevo motor de búsqueda para competir con la dominancia de Google en el mercado de búsqueda. Este esfuerzo parece ser parte de una estrategia más amplia de OpenAI para expandir sus ofertas tecnológicas más allá de los modelos de IA como ChatGPT. Se espera que el nuevo producto de búsqueda utilice en parte a Microsoft Bing, lo que podría añadir un giro interesante al paisaje competitivo de los motores de búsqueda.
El potencial lanzamiento de este motor de Search es un movimiento estratégico de OpenAI; nuestro comportamiento al buscar está girando.
.- Si éramos pocos con el Search, ahí viene Bytedance….#TikTok lidera en la categoría del descubrimiento de productos en redes sociales. El estudio que menciona Mediapost encontró que el 61% de los usuarios de TikTok descubren nuevas marcas a través de la plataforma, lo que subraya su influencia creciente en el comportamiento de compra y en la visibilidad de las marcas.
Fuente: MediaPost
.- Los foros siguen muy vivos. #Reddit, el conocido foro, tras su reciente salida a bolsa, ha reportado un impresionante aumento del 39% en los ingresos por publicidad en comparación con el mismo período del año anterior. Ha superado las expectativas de los analistas con su guía de ingresos para el segundo trimestre, lo que sugiere un continuo crecimiento y posibles expansiones futuras.
.- El Deporte femenino sigue al alza y seguiremos viendo estos movimientos: La compañía Sports Innovation Lab, junto con Trailblazing Sports Group, ha creado el Trailblazing Marketplace, un mercado exclusivo para la compra de medios en deportes femeninos. Esto proporciona a los compradores de medios acceso a inventarios de deportes femeninos a través de diversas plataformas y deportes.
.- Qué complejo va a ser saber lo que ‘es real’ y lo que no. Hay que reforzar las Humanidades para afrontar este momento de la Historia. Seguro que habéis visto imágenes de la Gala Met, bien, pues hay muchos que no han existido nunca.
En el Met Gala de este año, se destacó una imagen viral de Katy Perry con un vestido de fantasía que, tras un análisis más detenido, resultó ser falsa debido a inconsistencias en el fondo del evento. De manera similar, una imagen de Rihanna con un vestido temático también resultó ser un deepfake, a pesar de su apariencia realista…
.- Ya se acerca la final de Eurovisión. Parece que demográficamente es la Generación Z se ha convertido en los mayores aficionados del Concurso. Además, el artículo en BBC analiza cómo la participación activa en redes sociales durante el evento, permite a los jóvenes conectar y participar en la cultura pop de manera significativa.
El número de la semana
64%
Ese es el porcentaje de personas a nivel mundial que usan productos de Meta a diario (menos China). Via Trendline
Lo que estoy escuchando
Scott Galloway, Prof G tiene opiniones a veces provocadoras. Y suelen ser interesantes. En esta charla TED menciona cómo supuestamente en US se está poniendo muchas trabajas a las nuevas generaciones para prosperar. Merece la pena.
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