Los niños dedicaron un 60% más de tiempo a TikTok que a YouTube el año pasado.
Google sigue mejorando su facturación, Temu ha invertido más de 1 Billón en publicidad en Meta, Tik Tok va a implementar más funciones de Social Commerce
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Google sigue mejorando su facturación, Temu ha invertido más de 1 Billón en publicidad en Meta, Mr Beast prepara su serie, Tik Tok va a implementar más funciones de Social Commerce…
¡Comenzamos!
.- El crecimiento de Google como destino final en internet se evidencia en el aumento de sus ingresos publicitarios, especialmente con YouTube y Google Search. Su crecimiento fue del 13%, desde 76 billones a más de 86.3 billones.
Mientras Google Network ve una ligera disminución, Alphabet se centra en áreas clave como la búsqueda con IA, Google Cloud, suscripciones y futuras oportunidades en Search, YouTube y Cloud. Google también está integrando sus servicios, como Nest, Fitbit y Pixel, en su ecosistema publicitario. A pesar del entusiasmo previo por la IA, Google adopta un enfoque más medido, enfocándose en el desarrollo y la integración de la IA en sus productos y servicios.
.- Vas a ver Temu hasta en ‘la sopa’. Más de 1.200 millones se han gastado solamente en Meta. la apuesta es muy seria y va a restar cuota a Amazon en cierto tipo de categorías. Ha lanzado una campaña publicitaria multimillonaria en EE. UU. para competir con Amazon. Con un gasto en marketing cercano a los 3 mil millones en 2022, Temu ha atraído una gran atención, convirtiéndose en uno de los mayores anunciantes en línea en EE. UU. A pesar de su crecimiento rápido, con 70 millones de usuarios activos mensuales, su participación en el mercado de comercio electrónico de EE. UU. sigue siendo pequeña.
La irrupción de marketplaces asiáticos como Temu en mercados occidentales marca una tendencia significativa en el comercio electrónico. Estas plataformas, al ofrecer productos a precios más bajos y emplear estrategias de marketing agresivas, están captando la atención de consumidores en EE.UU. y Europa. Sin embargo, enfrentan desafíos como la percepción de calidad de sus productos y la sostenibilidad de sus modelos de gasto en publicidad. L@s analistas cuestionan la sostenibilidad de su estrategia de gasto elevado y su capacidad para retener clientes, dada la preocupación por la calidad de los productos.
.- TikTok está probando una función que identifica automáticamente productos en los videos y ofrece enlaces para comprarlos en TikTok Shop. la ‘tarta del Ecommerce’ es la gran Batalla. Esta característica, aún en fase experimental, podría ampliar significativamente las capacidades de comercio electrónico de la plataforma, permitiendo a todos los usuarios acceder a enlaces de productos, no solo a influencers y marcas aprobadas. Esto sigue al lanzamiento de TikTok Shop en EE. UU., buscando impulsar las ventas de la plataforma. Este enfoque refleja una tendencia más amplia en las redes sociales hacia la integración del comercio electrónico.
Por qué importa
El panorama digital se transforma con el crecimiento de gigantes como Google y la emergencia de nuevos actores como Temu y TikTok, cada uno explorando distintas estrategias para captar usuarios y generar ingresos.
Mientras Google consolida su oferta publicitaria y explora la IA, Temu desafía el dominio del comercio electrónico con campañas masivas, y TikTok innova en la integración del e-commerce en el contenido social.
Todo se está combinando: #Amazon quiere ser Tik Tok y Tik Tok o Temu quieren ser Amazon.
.- Hablamos mucho de la población de la India y poco de sus líderes tecnológicos. Y esto va a ser un ‘goteo continuo’. La compañía de IA Krutrim, liderada por Bhavish Aggarwal, se ha convertido en el primer unicornio de IA en India, con una valoración de mil millones de dólares tras una inversión de 50 millones. Este hito destaca el desafío y la oportunidad en la industria de IA de India, marcada por altos costes de desarrollo y un ecosistema de startups en auge.
.- #Spotify continúa dominando el mercado global de streaming de música con 574 millones de usuarios activos mensuales y 226 millones de suscriptores premium, evidenciando un crecimiento sostenido.
La plataforma es un importante generador de ingresos para los artistas, pagando más de $8 mil millones en 2022, y se destaca por su diversa biblioteca que incluye más de 100 millones de canciones y 5 millones de podcasts. A medida que Spotify se expande globalmente y mejora sus capacidades de publicidad, sigue siendo un actor clave en la evolución del consumo de música y podcasts.
.- Youtube tiene un problema de retención a medio plazo. Los niños dedicaron un 60% más de tiempo a TikTok que a YouTube el año pasado, y el 20% experimentó con la tecnología ChatGPT de OpenAI, según comenta TechCrunch. El consumo de contenido UGC es asombroso y el nivel de producción de contenido también lo es.
Y es que la reducción dramática en el coste de producción cultural, impulsada por la tecnología digital, ha democratizado la creación y distribución de contenido. Los autores publican globalmente sin necesidad de imprentas, los cineastas independientes realizan tomas aéreas de alta calidad a bajo coste, y los músicos recrean sonidos complejos con software accesible. Este cambio no solo facilita la creación artística sino que también amplía las oportunidades para que creadores emergentes compartan su trabajo con audiencias globales, alterando significativamente el paisaje de la producción cultural.
.- MrBeast, el popular creador de contenido, lanzará un reality show en Amazon Prime Video, marcando un importante paso en su carrera y ampliando su influencia en el entretenimiento digital. En España y México hemos vivido casos similares y seguirán creciendo.
El movimiento subraya la creciente intersección entre creadores digitales y plataformas de streaming tradicionales. Esto representa una evolución en la carrera de MrBeast y destaca la importancia de las personalidades de Internet en la industria del entretenimiento actual.
.- La inversión en Tecnología sigue disparada. El 42% de los minoristas en línea que planean aumentar sus inversiones en tecnología refleja una tendencia estratégica hacia la digitalización avanzada en el sector del comercio electrónico. Los frentes son varios. No solamente se busca optimizar las operaciones y la eficiencia sino también enriquecer la experiencia del cliente mediante la personalización y la integración de soluciones innovadoras como la IA, el análisis de datos y la realidad aumentada.
.- La pelea por la rentabilidad es dura. Y es que ‘todo’ acaba siendo una red publicitaria. Amazon Prime Video introducirá anuncios, una decisión que ha llevado a algunos suscriptores a cancelar su membresía. La compañía espera que esta inclusión de anuncios impulse sus ingresos publicitarios sin causar una fuga masiva de suscriptores. Este cambio refleja una tendencia más amplia en la industria del streaming, donde las plataformas buscan equilibrar contenido de calidad con modelos de negocio rentables. La reacción negativa (o no) de los consumidores ante este cambio podría ser un indicador clave de la viabilidad futura de los modelos de suscripción con publicidad.
.- Se enturbia el futuro de las condiciones que Apple quiere imponer a las marcas que usen su App Store. Uptodown se ha sumado a la crítica a Apple por intentar influir en la aplicación del Reglamento de Mercados Digitales de la UE, alegando que esto limita la competencia y restringe las opciones de los usuarios al favorecer su propio ecosistema cerrado. La plataforma española de descarga de apps ve esto como un desafío a la equidad en el sector digital. Spotify y Epic tampoco les está gustando esto; han llegado a decir que es una ‘extorsión’.
.- Increíble la velocidad en la cual el gigante asiático está liderando las renovables. China estableció un récord en 2023 al instalar 216 gigavatios de capacidad solar, superando su propio récord anterior y la capacidad total de EE. UU. Ahora lidera con 609 gigavatios de capacidad solar instalada.
Además, China añadió 76 gigavatios de capacidad eólica, representando la mayoría de la nueva capacidad solar y eólica a nivel mundial. Esto coincide con predicciones de que las emisiones del país podrían haber alcanzado su punto máximo el año pasado.
.- Quién lo iba a decir…Muchos dudaron cuando el NYT compró el juego Wordle. Bien, pues parece que está saneando el Balance. Con más de 8 mil millones de partidas el último año, lideradas por Wordle, la generación de tráfico y visibiloidad es descomunal.
La expansión de sus ofertas de contenido más allá de las noticias, incluyendo juegos y otros productos digitales, es clave para su crecimiento en un entorno mediático desafiante.
Número de la semana
30%
En Estados Unidos, las mujeres de 18 a 30 años son ahora aproximadamente un 30% más liberales que sus homólogos masculinos. Lo mismo ocurre en Alemania y el Reino Unido, donde las mujeres son aproximadamente un 30% y un 25% más liberales, respectivamente.
Lo que estoy escuchando
Esta entrevista con Mago Moré tiene muchos insights interesantes. La gestión del tiempo es un tema muy de nuestro tiempo. Moré expone cómo enfrenta este tipo de situaciones (entre otras cosas).