Linkedin cambia su algoritmo: guía para sobrevivir al "Oversharing" en LinkedIn.
No todo es compartir. Ante estos cambios e na red B2B más famosa te traigo algunas soluciones muy sencillas de hacer.
Me llamó mucho la atención la foto.
Era un ingeniero con una camiseta de fútbol, del Barcelona, concretamente.
El artículo salía que era una persona que se había ido de Linkedin a trabajar en otra empresa por una cifra que consistía en 7 cifras. (sic)
¿Cómo no voy a leer un artículo así?
Este catalán vive en Silicon Valley y cobra más de 1 millón: cómo la IA está reventando los salarios. (Confidencial)
Esto me llevó a analizar y repensar cómo con estos cambios optimizar la presencia en la gran red profesional.
Voy a intentar derribar algún mito que otro basado en la de veces que me he dado contra la pared.
Los cambios en los algoritmos no tienen por qué ser necesariamente malos.
Al final, su intención es entendernos y regular y filtrar. Muchas veces solamente para ‘trucarlo’ hace falta que nos guardemos ciertos contenidos o le demos al like 3-4 veces y nos empezará mostrar contenidos más afines (menos en Twitter, creo).
Linkedin no es una excepción. Con más de 930 millones de usuarios es la red por excelencia del B2B; siempre han jugado con identidades ‘reales’ y eso ha hecho que la calidad de su dato esté por encima del resto.
Los cambios en Linkedin
Es más, LinkedIn ha anunciado actualizaciones en su algoritmo de distribución de contenido, lo que podría cambiar vuestra forma de publicar en la plataforma (y debería). Estas modificaciones se centran en:
Contenido valioso: informativo, útil…
Eliminación de tácticas engañosas: nada de trucos para tener más interacción con contenidos…
Cambios en el modo "Creador".
Es probable que tenga que reescribir esto en 6 meses, pero, por ahora y según informan medios como Techcrunch o The Information, y según la empresa, la prioridad será maximizar el valor en la app, dando mayor relevancia a contenido evergreen (perenne), con una vida útil más larga.
Personalmente lo he visto en algunos de mis contenidos previos. Este que os adjunto en modo de captura sorprendentemente ha tenido un crecimiento desde hace semanas cuando tiene varios meses de antigüedad.
Esto es por un motivo.
Imagina que publicas una lección detallada sobre Marketing dentro del Deporte. Antes, este post desaparecería de los feeds en pocos días, ahora tiene posibilidades que no.
Ahora, LinkedIn podría identificarlo como valioso y mostrarlo a usuarios interesados en ese tema, incluso meses o años después. Algo parecido a lo que nos sucede con Youtube (personalmente, os confieso que aprendí a hacer un nudo de pajarita con un vídeo del 2012).
El objetivo es alinearse con su misión de conectar a profesionales con oportunidades económicas, a través de contenido especializado que impulse el conocimiento. Aunque tiene cosas por mejorar y todavía existen ciertas problemáticas ligadas al spam, la plataforma cuida su público.
Esto nos lleva a una lección valiosa. Por eso, no te voy a contar atajos. Es que no los hay. No te obsesiones por publicar en momentos específicos o con una extensión determinada…:
Céntrate en compartir tus conocimientos y experiencia.
Dan Roth, editor jefe de LinkedIn, lo resume así: "Si compartes conocimiento, te garantizo que las cosas funcionarán. No siempre para cada publicación, pero a la larga, te beneficiará."
Dentro de las novedades del algoritmo, esta que os adjunto me parece más que razonable y eso que alguna vez que otra lo he aplicado. Vamos a decir adió al "Broetry".
Te preguntarás que es ‘Boetry’, pues yo te lo voy a contar…(leer más)
Es justo eso. Despídete de los posts con espacios excesivos entre líneas, también conocidos como "broetry". LinkedIn ya no considera los clics en "Leer más" como un indicador positivo de engagement.
Otras novedades:
Se desarrollarán nuevos botones de llamada a la acción (CTA) para perfiles, como "Suscríbete a mi boletín".
Se eliminará la terminología "Creador" y se integrarán sus funciones a todos los usuarios.
Habrá una mayor expansión del producto de newsletters durante este año.
¿Cómo me puedo adaptar y sacar provecho del cambio?
Entonces, con estas claves y novedades: ¿Cómo adaptar tu Estrategia?
Teniendo en cuenta estos cambios, te sugiero:
Recompartir contenido valioso: si tienes un blog post o investigación con referencias, compártelo en tu página de empresa.
Crea contenido profundo: invierte en posts informativos y detallados que muestren tu expertise. Da igual que tardes más tiempo, la plataforma te compensará a lo largo del tiempo.
Olvida las tácticas engañosas: céntrate en la calidad y evita estrategias como el "broetry".
Reutiliza tu Contenido:
Recomparte publicaciones populares, artículos de tu blog o estudios de investigación relevantes en tu página de empresa.
Actualiza contenido antiguo con nueva información o perspectivas.
Adapta contenido de otras plataformas, como podcasts o vídeos, para LinkedIn.
Crea Contenido.
Lo he dejado así a ‘secas’. Cread. Haced. Es la única manera. Escribe artículos en profundidad sobre temas relevantes para tu sector.
Comparte guías prácticas, tutoriales o ebooks descargables.
Crea infografías, vídeos o presentaciones con información valiosa.
Participa
Responde a comentarios y mensajes de forma oportuna y personalizada.
Participa en conversaciones relevantes en grupos de LinkedIn.
Demuestra lo que sabes:
Los post más ‘personales’ tienen más alcance. Nos gustan las historias. Comparte tus experiencias y aprendizajes profesionales.
Escribe sobre casos de éxito o proyectos en los que has trabajado.
Ofrece consejos y recomendaciones útiles a tu audiencia.
Optimiza tu perfil de LinkedIn:
Completa tu perfil con información precisa y actualizada. No lo dejes estático.
Utiliza palabras clave relevantes en tu titular y descripción.
Usa Hashtags estratégicamente; más no es mejor:
Investiga y utiliza hashtags relevantes para tu sector y audiencia.
No abuses de los hashtags, utiliza una cantidad moderada.
Sé consistente:
Establece un calendario editorial para tus publicaciones.
Publica con regularidad, idealmente varias veces a la semana.
Mide:
Analiza las estadísticas de tus publicaciones para ver qué funciona mejor.
Experimenta con diferentes formatos y tipos de contenido.
En esencia, el algoritmo de LinkedIn de 2024 premia las interacciones significativas y la compartición de conocimientos. Para aprovechar al máximo esta evolución algorítmica, concéntrate en crear contenido que aporte valor.
Si un contenido es útil e informativo se le dará recorrido. Pero, no todo te va a funcionar igual siempre. Por eso, insiste.