Las Tik Tok Shops convencen a Zara
Zara aprovecha el tirón en Ecommerce de Tik Tok, cómo Amazon va a vender coches desde su plataforma...y más.
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad.
Esta semana, INSIGHT te lleva a cómo Zara aprovecha el tirón en Ecommerce de Tik Tok, cómo Amazon va a vender coches desde su plataforma, Google sigue a la carrera por pillar la tarta de la IA y si tienes cansancio de webinars y Zoom, no estás solo, al parecer nos afecta cognitivamente…
En INSIGHT, no solo te informo, te preparo para lo que viene.
.- Google está probando un nuevo formato de anuncio dentro de su Search Generative Experience (SGE). Cuando algunos usuarios realizaron hace poco seguimiento a sus consultas, SGE proporcionó una respuesta generada por IA junto con contenido patrocinado titulado “También te puede gustar”. Este formato presentaba un carrusel de productos con el título del producto, una imagen y el nombre de la empresa. Este desarrollo es significativo porque se anticipa que el SGE podría disminuir la Tasa de Clics (CTR) hasta en un 30% tanto para contenido orgánico como patrocinado. Sin embargo, volvemos de nuevo a la creación de valor a través del contenido, amig@s, porque si las marcas a través del mismo logran obtener posiciones más altas dentro del SGE, esto podría afectar positivamente el CTR. Estos formatos de anuncios aún están en fase de prueba y Google no ha confirmado detalles sobre los costes potenciales de estos emplazamientos.
.- Es un gigante. Máximo respeto. Pero, la sensación que me da de Google es que hay ‘algo’ que debería ir más rápido. Siguen dando pasos inmersos en esta nueva revolución industrial que vivimos, y así todo tengo la sensación de que hay algo que no funciona. Tengo la misma sensación que cuando comenzaron a lanzar funciones sociales como Google+.
Así todo, esta semana han anunciado que Google DeepMind ha mejorado Lyria, su modelo de generación de música con AI más avanzado hasta la fecha, junto con dos experimentos de IA para impulsar la creatividad musical. El modelo se está probando en un experimento llamado Dream Track, que permite a los creadores seleccionar un tema y un artista para generar una banda sonora de 30 segundos para sus Shorts en YouTube. Google DeepMind también está explorando herramientas de IA musical con la industria, permitiendo a los usuarios crear música nueva o secciones instrumentales desde cero, transformar el audio de un estilo musical o instrumento a otro y crear acompañamientos instrumentales y vocales. No deja de ser otro acercamiento más a la Economía de Creadores. Y no extraña, ¿verdad?
La economía de los creadores podría ser una industria de más de 100 mil millones de dólares, sin embargo, la estimación del tamaño del mercado presenta desafíos. No existe una definición unificada a nivel de industria para este espacio en constante evolución. Una cifra comúnmente citada evalúa la economía de los creadores en 104.2 mil millones de dólares a mediados de 2022.
Analíticamente, esto resalta la naturaleza emergente y dinámica de la economía de los creadores, un sector que engloba a individuos y grupos que generan contenido y valor a través de plataformas digitales. Y Google no quiere perder ese ‘tren’, está bien posicionada (que no ‘muy bien’).
.- Sigamos con el ritmo. Spotify anunció el lanzamiento de su mercado publicitario para podcasts en cinco nuevos mercados, incluyendo Suecia e India. El Spotify Audience Network, lanzado por primera vez en 2021 y disponible en nueve países, permite a los editores y creadores de podcasts monetizar su contenido. Después de invertir más de mil millones de dólares en su negocio de podcasts, que cuenta con 5 millones de títulos y 100 millones de oyentes, Spotify se está centrando en aumentar los ingresos publicitarios de este formato. La compañía reportó un aumento del 16% en los ingresos publicitarios en el último trimestre en comparación con el año anterior, con un crecimiento significativo en los ingresos publicitarios de podcasts.
.- Klarna, una empresa de "compra ahora, paga después", está lanzando su plataforma Creator Shops en Estados Unidos, lo que permite a los influencers monetizar su contenido a través de enlaces de afiliados y creando sus propias páginas de "tienda" en Klarna.com. Este programa, que se lanzó a principios de este año en Europa, es esencialmente una oferta similar a un Shopify para creadores.
Por qué importa
La convergencia de la tecnología y el entretenimiento está redefiniendo radicalmente la interacción de los consumidores con las marcas y los medios. Desde la integración de compras de moda en TikTok por Zara hasta la influencia de Spotify en la música y las innovaciones de IA en la creación musical de Google DeepMind, estamos presenciando una transformación en la manera en que el contenido se produce, se distribuye y se consume en entornos diferentes. Estos desarrollos subrayan una tendencia creciente: el contenido de entretenimiento no solo sirve para el ocio, sino que también se ha convertido en una herramienta poderosa para la interacción, el marketing y la innovación comercial, impulsada por avances tecnológicos. La economía de los creadores y las nuevas plataformas digitales están desempeñando un papel crucial en la conformación de este panorama emergente, donde el contenido y la tecnología se entrelazan.
.- Zara ha lanzado su presencia comercial en TikTok Shop, permitiendo a los usuarios comprar su ropa directamente a través de la red social. La marca de moda vende una selección curada de sus gamas de ropa para mujeres, niños y hombres en TikTok. A través de su asociación con TikTok Shop, Zara puede etiquetar productos directamente en sus propios videos, lo que significa que los usuarios ya no tienen que salir de la aplicación para comprar el artículo (se me acaba de quitar el síndrome de Casandra, viene un 2024 lleno de activaciones en Social Commerce). Esto forma parte de una nueva estrategia de marketing de Zara, que ha experimentado con más contenido generado por usuarios (UGC) en lugar de un estilo editorial tradicional.
Fuente: ‘la de los deseos’, qué no… Retail Gazzette ;)
.- Esto no lo vi venir. Pero, me parecía raro que no hubiera sucedido, la verdad. ¿Sabías que Amazon tentó a Tik Tok para favorecer el Social Commerce al estilo de lo que ha hecho con Snap y Meta? Según The Information, el año pasado los responsables del Marketplace tentaron a Bytedance con la creación de un nuevo formato publicitario. Pero, no fructificó ya que Tik Tok tiene sus propios planes.
.- Amazon, en asociación con Hyundai, lanzará la venta de vehículos en línea en los Estados Unidos a partir de 2024, comenzando con Hyundai. Esta iniciativa permitirá a los clientes encontrar y comprar su vehículo de elección en Amazon.com y recogerlo en su concesionario local. Este movimiento de Amazon marca un avance significativo en la integración del comercio electrónico en la industria automotriz.
.- Esto va de ‘acumulación’. Yo a veces tengo esa sensación. ¿Tienes a veces la inquietud de que coleccionas demasiadas cosas a nivel digital? me topé con un artículo muy interesante en La Vanguardia sobre un concepto interesante: ‘Diógenes Digital’.
El Síndrome de Diógenes Digital refleja una realidad menos discutida pero cada vez más prevalente: la acumulación excesiva de información y datos en nuestros dispositivos, una manifestación de cómo la tecnología digital puede abrumar a los usuarios y crear problemas tanto de organización como de seguridad cibernética.
.- La inversión en producción de contenido original en vídeo para las plataformas de streaming aumentó significativamente en 2022, representando el 24% de todo el gasto en contenido europeo original. Los derechos deportivos son el número uno en términos de gasto en contenido. En cuanto a territorios, el Reino Unido y España representaron juntos el 37%.
.- Tik Tok se erige como una fuente de adquisición de noticias. El informe de Pew Research Center sobre medios sociales y noticias revela que la mitad de los adultos en los EE. UU. obtienen noticias al menos ocasionalmente de las redes sociales. Facebook lidera como la plataforma de medios sociales donde los estadounidenses obtienen regularmente noticias, seguido de YouTube y TikTok.
Además, hay diferencias demográficas en el consumo de noticias en las redes sociales, con las mujeres constituyendo una mayor proporción de consumidores regulares de noticias en plataformas como Nextdoor, Facebook, Instagram y TikTok, mientras que los hombres son más predominantes en sitios como Reddit y YouTube.
.- ¿Tienes ‘fatiguita’ de webinars o zooms? No estás sol@. Un estudio reciente reveló que las reuniones virtuales agotan el cerebro más que las comunicaciones cara a cara. Este hallazgo subraya las consecuencias cognitivas y psicológicas del uso extendido de plataformas de videoconferencia como Meet o Zoom en la vida laboral y personal, desafiando la noción de que estas herramientas son equivalentes neutrales a las interacciones presenciales.
.- El uso intensivo de apps que incluyen IA ya forma parte del día a día. En 6 meses nadie se acordará del culebrón de Altman esta semana (El el Podcast de la semana que viene haré un análisis de ello, ya con todas las piezas en la mesa). Este informe de Retool sobre el Estado del AI en 2023 destaca el surgimiento de las bases de datos vectoriales y su impacto en los negocios y el surgimiento de uso en Apps como Copilat o Canva AI.
.- Vaya dolor de ‘cabeza’ para Musk y el resto de plataformas. Musk presentó una demanda contra Media Matters tras un informe que mostraba que anuncios de grandes empresas, como Apple, Xfinity, IBM y Oracle, se mostraban junto a contenido antisemita en su plataforma, X. La demanda de Musk no niega la aparición de estos anuncios junto a dicho contenido, pero alega que Media Matters "fabricó" imágenes y las presentó "como si fueran lo que los usuarios típicos de X experimentan en la plataforma". Sin embargo, usuari@s de X han publicado capturas de pantalla intentando refutar la afirmación de Musk, mostrando anuncios junto a términos y hashtags ofensivos.
El número de la semana
El tiempo de atención promedio de un ser humano es de 8.25 segundos. Los lapsos de atención pueden variar desde 2 segundos hasta más de 20 minutos. El lapso de atención humano promedio disminuyó casi un 25% desde el año 2000. Los seres humanos tienen tiempos de atención más cortos que los peces dorados (9 segundos).
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