La oportunidad del billón: el auge del Retail Media en LATAM.
Esta semana podrás conocer más sobre las novedades en Retail Media en LATAM (¡+1B)!, los desarrollos de Linkedin hacia el mundo del stream, LVMH se adentra en la Web3 y cómo Amazon está usando la IA.
Hola, soy Cristóbal Álvarez y esta es la vigésimoprimera entrega de INSIGHT. La newsletter semanal donde trato de agregar los enlaces que he ido filtrando y leyendo (y escuchando) a lo largo de la semana.
Esta semana podrás conocer más sobre las novedades en Retail Media en LATAM (¡+1B)!, los desarrollos de Linkedin hacia el mundo del stream, LVMH se adentra en la Web3 y cómo Amazon está usando la IA para hacer contenidos en fichas de producto...¡Vamos! 🚀
.- Tik Tok, inspirándose en modelos asiáticos, va a lanzar su producto de búsqueda visual en su app. Esto no deja de ser un buen avance hacia la integración del Ecommerce en su plataforma. Es el Ecommerce sin Ecommerce. En Adweek lo analizaban muy bien aquí.👌
.- Linkedin es una de las plataformas sociales líderes más interesantes en cuento a modelo. No solamente depende de la publicidad. Se va a estrenar en un nuevo producto publicitario que insertará piezas promocionadas dentro de los streams. 📺
.- La pelea por posicionarse en la intersección del Entretenimiento y la Economía de los Creadores es cruda🙇. Instagram también va a estrenar un formato para que los creadores de contenidos moneticen sus seguidores. Ha lanzado Broadcast Channels. Con esta función se podrá enviar un mensaje a las comunidades y abre una nueva vía de monetización.
.- Hasta Discord está estableciendo su modelo de rentabilización a través de acciones con comunidades. The Verge informaba que pondrá en manos de los creadores de contenidos herramientas para que aumenten sus acciones de Social Commerce.
Por qué importa
Decía Leonardo Di Caprio en 'Django Desencadenado' esto: "Caballeros, tenían mi curiosidad... ahora tienen mi atención". Y esto es lo que supone ahora el mercado de la atención y de los influencers. Es una de las grandes oportunidades. El interés sigue subiendo y las comunidades alrededor de esta figuras también. Más del 70% de la población internauta sigue a un perfil de este tipo.
.- Esta ola tecnológica en la que estamos no sólo afecta a las activaciones digitales y contenidos. Va más allá. Curiosamente, hace poco GitHub lanzó un estudio sobre productividad y estado de ánimo entre su comunidad. Una de sus herramientas, CoPilot, automatiza tareas gracias a la IA. Descubrieron que aumentó la productividad y mejoraron elementos más 'humanos'. Esto aflora en medio del debate sobre que los costes de producción de un producto de software y la creación de modelos baja en coste, pero, no el coste en RRHH ya que sigue al mismo nivel👇.
.- Esta es la verdadera 'pelea'. El CEO de OpenAI ha manifestado el interés por crear una app store, pero, dedicada a apps basadas en IA. La clave está ahí, en crear el ecosistema y aunar intereses de desarrolladores y usuarios al estilo de #Apple .
.- Amazon está incluyendo resúmenes de reviews de productos con tecnología avanzada de generación automática de contenidos. Es un buen salto (necesario). Los primeros resultados están siendo espectaculares. 💹
.- Las marcas DTC (Direct to consumer) y marcas nativas digitales están dando el paso a convertirse en 'otra cosa'. Ese músculo generado ha hecho que incluso varias estén lanzándose a crear sus propias fábricas y a comprar factorías textiles abandonadas. Lo informa The Business of Fashion aquí. 👈
.- El grupo de lujo LVMH se ha unido a Epic Games (creadores de Fortnite) para favorecer las experiencias digitales inmersivas a sus clientes. Todas las compañías sin mucho ruido aparente van tomando posición.
.- Un momento: que PUMA Group también apuesta for formatos inmersivos y modelos en 3D. Y es que la experiencia de contacto con la marca se saldrá 'del marco'. Es un paso necesario. Lo informa Glossy desde este enlace.
Por qué importa
Experiencia de contacto y compra. Volvemos a lo mismo: la tecnología no ha de condicionar; ha de acompañar y formar parte de la estrategia y de la narrativa; no al revés.
.- No nos llevamos mucha sorpresa, pero, sigue confirmando su poder. Informa MarketingNews que redes sociales, buscadores y recomendaciones, son las formas preferidas del consumidor para conocer una nueva marca. Retail & ecommerce 2023’ es el informe elaborado por APACHE DIGITAL parte de LLYC y Appinio, para conocer en detalle la transformación de la experiencia omnicanal en el sector retail en España.💡
.- ¡La oportunidad del billón 💹! El ROAS en Retail Media en Latam se proyecta de manera espectacular. 3 de las mayores retailers que tienen modelo publictario están ubicados en Latam. Mercado Libre falabella.com y, cómo no, Walmart México. Enlace al informe resumido.
.- En EEUU más del 16% de los productos comprados online fueron devueltos. El problema de las devoluciones para el Ecommerce es un océano. En este artículo de la Harvard Business review se explican estrategias muy interesantes. Que van desde los momentos para el cross-selling hasta acciones de retención.
Por qué es relevante
La aparición de los problemas del third party data y la privacidad está haciendo aflorar lo que sabíamos hace tiempo. Los retailers tienen datos de muy-buena-calidad. Las tasas de conversión y métricas que tienen que ver con el 'attention metrics' así nos lo dicen.
Lo que estoy escuchando
Es el tema del momento en medición. ¿Hacia dónde va Google con la medición sin cookies?
En este Podcast (Masters of Privacy) en el que entrevistan a Jesús Martín de The Cocktail. Hablan de la desaparición de cookies de tercera parte y su impacto sobre ambos, la medición de activos digitales y la optimización de campañas publicitarias. Es todo un reto y esta entrevista está llena de insights.
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