Instacart gana más dinero con la publicidad que con los envíos de comida
Google puede intentar vender su negocio publicitario en Europa, Atresmedia compra Ac2tuality por más de un millón de euros...
Hola, soy Cristóbal Álvarez y esta es la trigésimo segunda entrega de INSIGHT Digital. La newsletter semanal donde trato de agregar los enlaces que he ido filtrando y leyendo (y escuchando) a lo largo de la semana.
Esta semana aquí en INSIGHT podrás conocer más sobre cómo Instacart gana más dinero con la publicidad que con algunos servicios de entrega de bajo margen, Google puede intentar vender su negocio publicitario en Europa, Atresmedia compra Ac2tuality por más de un millón de euros, ante los desastres naturales puede que nuestro seguro del Hogar ascienda...
Esto y más en ¡INSIGHT Digital!
.- Hay nubarrones sobre el futuro negocio publicitario de Google en la UE. Esta podría exigir a Google que venda parte de su negocio. Según una fuente anónima citada por Reuters, los reguladores de la Unión Europea están considerando la posibilidad de requerir que Google venda una parte de su negocio publicitario. Aunque no es lo mismo, no nos extrañemos de que esto suceda a otros grandes players (Tik Tok también lo estuvo planteando en US por la presión política) Esto podría tener un impacto significativo en el mercado publicitario online europeo.
.- Todavía nos estamos 'ajustando' a esta realidad, pero, forma parte del día a día. Y es que parece que la presencia de la IA está cambiando nuestra capacidad de concentración. En un artículo de The New York Times , se explora cómo la inteligencia artificial está afectando nuestra capacidad de concentración (Se ha pasado de casi 2 minutos a penas unos segundos en poco más de una década) y cómo esto impacta en la forma en que pensamos.
.- Los datos propios, el famoso 'first party data', es la gasolina actual que acelera el auge del Retail Media. Según Boston Consulting Group, el first party data se están convirtiendo en el motor de crecimiento más importante en el sector. El sprint está siendo tremendo; no hay tiempo que perder. La recopilación y el uso estratégico de datos por parte de las empresas es más que una prioridad; es vital.
.- Un tercio de la facturación de Instacart procede de su red publicitaria. La compañía obtuvo un beneficio de 428 millones de dólares en 2022, en comparación con una pérdida de $73 millones el año anterior. La empresa ha cambiado su enfoque empresarial alejándose de los servicios de delivery con bajo margen hacia la publicidad online aprovechando su base de datos de calidad. Este cambio ha mejorado la situación financiera de la empresa. El año pasado, la compañía vendió 572 millones en publicidad, lo que representó casi un tercio de los ingresos totales de Instacart.
Por qué importa
El futuro del Marketing es el 'No Marketing'. Las nuevas url's son el MP4. L@s consumidores son muy sensibles al marketing agresivo y esta tendencia probablemente seguirá creciendo. Contenidos, Comunidades+nichos y Datos serán la clave. La disciplina del Marketing no dejará de existir. El marketing que conocemos tradicionalmente se transformará en una conversación entre la empresa y sus consumidores.
.- Todo está conectado. Lo iremos viendo poco a poco... En EEUU y Canadá ya está sucediendo. El aumento del coste de seguros de hogar está aumentando debido a los desastres naturales. The Atlantic relata cómo los crecientes desastres naturales, como incendios forestales e inundaciones, están aumentando los precios de los seguros de hogar planteando desafíos financieros para l@s propietari@s.
.- Hay que capturar el valor de parte de la 'Economía de los Creadores'. Trabajar con las comunidades. Por ahí pasa el futuro de este negocio. Atresmedia adquiere participación en un Canal TikTok llamado Ac2uality. La Información menciona que Atresmedia ha adquirido una participación en este canal por una suma que asciende a más de 1,3 millones de euros, lo que marca un movimiento estratégico en el mundo de los medios de comunicación y las redes sociales a nivel local.
.- YouTube revela el algoritmo de Shorts ante las preguntas (y dudas) de creadores. YouTube ha desvelado información sobre el algoritmo de Shorts, ofreciendo claridad sobre cómo se promueven los vídeos cortos en la plataforma. Según Todd Sherman, el líder de producto de Shorts, el algoritmo de Shorts es diferente del algoritmo del contenido más largo, donde las personas hacen clic en videos para verlos. En Shorts, las personas están deslizando contenido sin saber qué viene a continuación. Aunque ambos sistemas de recomendación están diseñados para presentar videos que las personas valorarán positivamente, el feed de Shorts prioriza una variedad mayor, ya que las personas pasan por cientos de videos en comparación con tal vez 10 o 20 en contenido largo.
.- Por supuesto que hay ruido, pero, el lujo sigue avanzando en Asia. Gucci lanza tienda oficial en JD.com La marca de lujo ha inaugurado una tienda oficial en JD.com, uno de los principales sitios de comercio electrónico de China. Esto refleja la expansión de las marcas de lujo en el mercado chino online.
.- Hasta un 25% puede aumentar la conversión en Shopify con la personalización de ' Compra con Prime'. Esta permitirá a los clientes ofrecer productos con el 'Compra con Prime'" Shopify está preparando una nueva función que permitirá a los comerciantes de su plataforma ofrecer a los clientes la opción de "Compra con Prime" directamente en el proceso de pago de Shopify. Esto podría ofrecer una mayor comodidad a los compradores y potenciar las ventas online evitan do ciertas fricciones.
El número de la semana
Se estima que 2023 que el consumo en EEUU en la 'Vuelta al Cole' será de 135B americanos. En España supera los 400€ de media por alumn@.
Lo que estoy escuchando
Ya lo he recomendado en otra ocasión. Ahora, vuelvo a ello. El Podcast de Ancla es muy recomendable. Muchos fundador@s de compañías cuentan sus vivencias y, sobre todo, cuentan cosas que no se suelen mencionar. Los problemas del día a día y cómo afectan a la salud mental de las personas que lideran y crean compañías. Esta de Jose Carlos Cortizo Perez es muy buena.
¡Gracias por leerme!