¿Se va Mr Beast de Youtube?
Mr Beast dejará Youtube y se va a Prime Video, Instagram añade funcionalidades de Social Commerce, Apple se une con Google por su IA y nos toca seguir cambiando metodologías, el funnel clásico 'muere'
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias que has de tener en cuenta. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre la inversión de Amazon en Mr Beast, le va a hacer daño a Youtube…Instagram añade funcionalidades de Social Commerce, el Spam crece en Chatgpt, Apple se une con Google por su IA y nos toca seguir cambiando metodologías, el funnel clásico ha cambiado…
¡Comenzamos!
.- ¿Será que Apple tira ‘la toalla’ en esta carrera?
Apple y Google están en conversaciones para integrar el modelo de inteligencia artificial de Google, Gemini, en los iPhone, según Bloomberg. Esto permitiría a Google ampliar su alcance en la carrera de IA, aprovechando los 2.2 mil millones de dispositivos activos de Apple, principalmente iPhones. El incluir IA en el dispositivo va a ser como antiguamente mejorar las cámaras; será diferencial. Para Apple, añadir características de IA generativa a los smartphones podría impulsar la demanda de sus dispositivos.
El incluir IA en el dispositivo va a ser como antiguamente mejorar las cámaras; será diferencial.
Esto huele a ‘debilidad’. Y no pasa nada (por ahora). La posible colaboración entre Apple y Google con Gemini sugiere que los esfuerzos internos de Apple en IA podrían no estar tan avanzados como los de OpenAI y Gemini, pero demuestra el compromiso de la compañía por integrar capacidades significativas de IA en iOS 18 para el lanzamiento de sus nuevos iPhones este otoño. Google, gracias a su actual asociación en búsquedas y su inversión para mantenerse como el motor de búsqueda predeterminado en Safari, parece ser el socio ideal para esta nueva alianza en IA.
Las acciones de Google y Apple experimentaron subidas tras estas noticias. Este acuerdo se suma a su larga colaboración, aunque podría enfrentar escrutinio regulatorio, especialmente por las investigaciones antimonopolio existentes.
.- No es nada nuevo. Esta batalla tecnológica nos pilla en medio de estos movimientos tectónicos. Sin ir más lejos, la administración Biden ha comprometido casi 20 mil millones en subvenciones y préstamos a Intel para avanzar en la fabricación de semiconductores de vanguardia en cuatro estados, marcando la mayor inversión del Acta CHIPS y Ciencia de 2022.
Este acuerdo incluye hasta 8.5 mil millones en subvenciones y 11 mil millones en préstamos para mejorar instalaciones en Arizona, Ohio, Nuevo México y Oregón. El foco es nítido: este esfuerzo busca posicionar a EE.UU. para producir el 20% de los chips de vanguardia a nivel global para finales de década.
.- Sabemos de sobra que no todo son beneficios. El spam está subiendo en la store de ChatGpt. La tienda de chatbots de OpenAI está experimentando un aumento de contenido no deseado, según TechCrunch.
Este crecimiento en cantidad ha traído consigo preocupaciones sobre la calidad y el cumplimiento de las políticas de derechos de autor, ya que algunos chatbots ofertados podrían estar infringiendo propiedad intelectual. La situación refleja desafíos en el esfuerzo de moderación de OpenAI frente a la rápida expansión de su plataforma. Para más detalles, puedes leer el artículo completo en
.- Aquí vienen nuevos formatos para potenciar el Social Commerce. Instagram ha implementado anuncios con códigos promocionales para asegurar que los usuarios obtengan los mejores precios al comprar a través de Instagram y Facebook. Los códigos promocionales activos, proporcionados directamente por las marcas, se aplican automáticamente o se muestran para su uso en el momento del pago.
Estos códigos, que emergen de la colaboración genuina entre marcas y consumidores, actúan como llaves a un reino de valor compartido. Al aplicarse automáticamente, nos recuerdan que en el centro de cada decisión de compra, hay un ser humano buscando no solo un descuento, sino una señal de que alguien al otro lado entiende y valora su tiempo, su elección, su esencia. Este es el marketing del futuro: personal, relevante y humano.
Fuente: Instagram
.- TikTok está introduciendo "Creator Search Insights", una herramienta destinada a ayudar a los creadores a entender mejor qué temas buscan los usuarios en la plataforma. Vamos, es perfecto para aquellos que entienden bien de qué va esto: cumplir la expectativa de la Búsqueda.
Esto permitirá a los creadores generar contenido más alineado con los intereses del público, potenciando la relevancia y el rendimiento de sus piezas. Además, esta herramienta se vincula al programa de recompensas para creadores, incentivando la creación de contenido relacionado con temas de búsqueda populares, lo que podría mejorar su visibilidad y engagement.
.- Hasta Linkedin se sube a este carro. Y es normal. LinkedIn ha lanzado un formato innovador denominado Anuncios de Líderes de Pensamiento, especialmente diseñado para destacar a los creadores de contenido B2B en sus campañas. Este nuevo formato ofrece a las marcas la oportunidad de colaborar directamente con voces influyentes dentro de su industria.
Fuente: LinkedIn Thought Leader Ads.
.- El funnel ha muerto, larga vida al funnel. Justo esta semana lo he hablado por tres partes: con una agencia creativa, con un headhunter y con un grupo de alumn@s. Y es que hay debate metodológico aquí. Vamos, que el debate está ahí.
El marketing tradicional, con su embudo lineal y rígido, se tambalea ante la llegada de la Generación Z. Estos jóvenes, nacidos entre 1997 y 2012, desafían las reglas del juego con un comportamiento no lineal, una profunda desconfianza hacia la publicidad tradicional y una sed insaciable de autenticidad.
Su influencia en el mercado es cada vez mayor, y las marcas que no se adapten a sus expectativas corren el riesgo de quedar relegadas a un segundo plano. La clave reside en redefinirse creando nuevas narrativas, formatos y experiencias que conecten a otro nivel.
La Generación Z no sigue un camino predefinido hacia la compra. Es circular, no lineal.
Investigan, comparan y compran de forma fluida, saltando etapas del embudo y moviéndose en un ciclo constante de descubrimiento, evaluación y adquisición. Su principal fuente de información y recomendaciones son las plataformas sociales, especialmente TikTok, Instagram y YouTube. Aquí encuentran a influencers que les inspiran, comunidades con las que comparten intereses y contenido generado por usuarios que les ayuda a tomar decisiones.
Por qué importa
La clave no está solo en obtener información, sino en saber usarla para crear estrategias que conecten con las nuevas generaciones. Las marcas que no se adapten a estas nuevas reglas del juego corren el riesgo de quedar relegadas a un segundo plano. El futuro del marketing no está en el embudo tradicional, sino en la capacidad de crear experiencias que resuenen con las audiencias de forma profunda y significativa.
.- Mr Beast va a descontinuar su presencia en Youtube. Amazon ha firmado un acuerdo con el famoso youtuber MrBeast, cuyo nombre real es James Donaldson, para producir una serie de telerrealidad para Prime Video. El programa se llamará "Beast Games" y contará con más de 1.000 concursantes que competirán por un premio de 5 millones de dólares. MrBeast, con el segundo canal de YouTube más suscrito, garantiza millones de espectadores potenciales para Prime Video.
"Beast Games" se basará en el formato ya exitoso de MrBeast en YouTube, lo que reduce los riesgos de producción para Prime Video. Van a tiro hecho, vamos.
Es poco probable que MrBeast abandone la plataforma por completo. Esto demuestra que los creadores pueden tener éxito en múltiples plataformas, lo que podría ser un cambio de juego en el futuro.
.- Las compañías de entretenimiento tienen un problema generacional. Desde Disney hasta Warner Bros. Discovery, tienen un problema generacional que se avecina mientras apuestan su futuro en el streaming.
Están gastando miles de millones para replicar el modelo de televisión con plataformas de streaming, pero es posible que sus futuros clientes no quieran lo que están vendiendo.
Una nueva investigación de Deloitte muestra que la Generación Z prefiere ver videos sociales y transmisiones en vivo (47%) casi el doble que los programas de televisión (24%) y cuatro veces más que las películas (11%). La diferencia es aún más marcada que para los millennials, de los cuales el 33% prefiere lo social y los directos, en comparación con el 27% de los programas de televisión y el 18% de las películas.
.- Ni una semana sin movimientos en Retail Media. Ahora le toca a Lyft que sigue los pasos de Uber. Estos anuncios, que serán automáticos pero sin sonido, varían en duración de 15 segundos a 4 minutos, con empresas como Warner Bros., BetMGM y Universal Pictures ya participando. Esta estrategia amplía el negocio de medios de Lyft, que incluye publicidad dentro de la aplicación, en vehículos, estaciones de bicicletas compartidas y techos de vehículos
.- Qué necesario es Walmart para equilibrar fuerzas con Amazon. Ahora, va a pelear por los segmentos Premium. La empresa está renovando su estrategia para atraer a compradores con mayor poder adquisitivo, renovando o construyendo más de 800 tiendas en EE. UU. para mejorar la experiencia de compra con productos de alta gama.
.- Todos la temen…la rápida ascensión de Shein en el mercado de la moda plantea preocupaciones para otras marcas, debido a su modelo de negocio basado en la rápida producción y la amplia variedad de estilos a precios bajos.
Este enfoque de "fast fashion" atrae especialmente a consumidores jóvenes, desafiando a marcas establecidas a adaptarse a las nuevas expectativas de velocidad y coste en la moda. Si bien en 2023 la Generación Z representó la mayor parte de las ventas en dólares de SHEIN, los Millennials y la Generación X fueron los compradores de más rápido crecimiento en su sitio web.
La proliferación de SHEIN en las redes sociales y la capacidad de la Generación Z de influenciar a los mayores ha resultado en una creciente adopción de SHEIN por parte de consumidores mayores de 30 años. Y esto puede ser preocupante para algunas marcas. Un consumidor de mayor ingreso puede ser atraído a SHEIN por su moda asequible, pero quedarse (y gastar más) por las marcas que ama. SHEIN podría aprovechar su atractivo inicial para retener a este segmento ofreciendo productos auténticos de marcas reconocidas.
Fuente: Forbes.
.- ¿Discord es el ‘nuevo Tinder’? Eso parece manifestar el WSJ. A diferencia de las aplicaciones de citas tradicionales, las parejas de Discord se unen por intereses compartidos y que tienen un histórico. En el mundo actual, donde las aplicaciones de citas tradicionales dominan el panorama del romance, Discord emerge como una alternativa inesperada para encontrar el amor. Los usuarios que han encontrado pareja en la plataforma coinciden en un punto clave: la autenticidad que se crea al conectar por intereses compartidos.
Los servidores de Discord son como comunidades virtuales donde los usuarios se sienten cómodos siendo ellos mismos. Se comparten opiniones, se debaten ideas y se crean amistades genuinas. En este contexto, el amor puede florecer de forma natural, sin las presiones y expectativas que suelen acompañar a las citas tradicionales.
Fuente: WSP
El número de la semana
128 millones.
Esa es la cifra por la que varios Exejecutivos de Twitter, incluido el ex CEO Parag Agarwal, han demandado a Elon Musk por indemnización no pagada.
Lo que estoy escuchando
Se acerca la Semana Santa y ya voy preparando las sesiones de Podcasting en el sofá. He ido abriendo boca con esta. Es Cultural, no todo va a ser negocio digital. Es muy interesante. habla sobre vidas complicadas de escritores. Pertenece a la Editorial Blackie Books y es muy interesante. Este de Fernando Pessoa es muy bueno.
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