Los resultados de Meta: no estaba muerta, que no...
Facebook presentado resultados y no le ha ido tan mal. Hay gente que 'vive' en Youtube y Spotify pelea por mejorar sus resultados. Twitter a por la pelea de ser un nuevo Wechat y más cosas...
Esta es la quinta entrega de INSIGHT, newsletter semanal donde trataré de agregar los enlaces que he ido filtrando y leyendo (y escuchando) a lo largo de la semana. Pero antes...:¡qué sorpresa, ya somos más de 1.000! la verdad, que no podía imaginarlo. Gracias a tod@s.
Empezamos:
.- Open AI lanzará una herramienta para detectar textos realizados bajo ChatGpt. Y es que era algo que se rumoreaba. Con las posibles implicaciones a nivel legal y de autoría, se trata así de poner algunas limitaciones.
.- Los futuristas italianos del siglo XX estarían encantados con esta época. La velocidad es vertiginosa. Asia en conjunto y China lideran los rankings en papers académicos publicados sobre Inteligencia Artificial. Ahora, siguen dando pasos tratando de seguir la inspiración de ChatGpt. Baidu (Buscador) ha lanzando su propia versión de ChatGpt.
.- Las implicaciones serán amplias y alcanzarán de lleno a muchos sectores (PWC hablaba de una contribución potencial ala Economía Global de más de 15 trillones de dólares). Todavía no está claro el impacto, pero, será rotundo. Desde la Academia hasta elementos como la generación de diálogos o traducciones simultáneas de la voz en contenidos multimedia. To-do. Este ejemplo de la compañía Flawless nos muestra una traducción simultánea y una adaptación de los gestos de la cara que 'asusta'. Es bastante creíble.
Por qué importa
Según Bloomberg, este mercado crece a más del 35% anual. Ya no se trata de curiosidades tecnológicas. Se trata de algo que nos acompañará de ahora en adelante y que supone un elemento de optimización, pero, también un elemento geoestratégico. Buscar no será igual, la producción de contenido, tampoco...A ver si nos va a tocar que seguir aprendiendo y reaprendiendo...(parece que no hay otra)
.- Me sigue llamando la atención cómo algunas generaciones literalmente casi 'viven' en algunas pantallas. Según el Pew Research Center, ¿Sabías que hay una generación que 'vive' dentro de Youtube? Esto significa contenidos en formato directos, podcast...etc están siempre presentes aunque sea de fondo.
.- Estaban tardando. Uno de los efectos de salidas en las tech es la creación de nuevos proyectos. Aunque la de Systrom (creador de Instagram) no está ligada a la oleada reciente, ha lanzado Artifact, una nueva app social. Por ahora está en Beta reducida.
.- Spotify sigue en problemas. Crece en usuarios, crece en ingresos, y aún así, sigue la grieta haciéndose más grande. Sus pérdidas aumentan (-430 millones es la última cifra) debido a márgenes muy bajos y al escaso poder de negociación de los derechos musicales. Ha cerrado algunos podcast y ha realizado algunos ajustes de plantilla y compras de startups. Ni la música ni los Podcasts llegan para cubrir bien la salud del negocio.
.- Hablando de resultados y pérdidas. Meta ha presentado sus resultados y, no son tan malos. (Que no estaba muerto, que no...). Después de los recortes y de optimizar sus líneas de facturación, el mercado está respondiendo positivamente. Se centrará en la IA y Metaverso como ya venían anticipando.
Por qué importa
La pelea por monetizar los contenidos y los tiempos de permanencia sigue abierta. Muchas apps y plataformas tratan de obtener datos de lecturas, conexiones, intereses...para darle salidas comerciales. Pero, ese mercado se estrecha. La búsqueda de nuevas opciones ligadas al entretenimiento son claves en el futuro. Incluso Google está diversificando y apostando por inversiones en tecnologías avanzadas que tienen que ver más con la Biología y el envejecimiento que con la Publicidad.
.- Twitter camina hacia ser un Wechat. Es uno de los 'sueños' de Musk. Repetir el modelo de Tencent donde Wechat constituye la navaja suiza de las aplicaciones (compras, mensajerías, entretenimiento...todo en uno). Parece que el proyecto sigue adelante replicando algunas funcionalidades muy famosas en Asia.
.- Todo el mundo va a la pelea por integrar servicios y controlar el proceso. No hablo de nuevo de Twitter, no. Incluso el español Corte Inglés busca frenar las fricciones y camina hacia un modelo de pago propio al estilo de los gigantes tecnológicos.
.- Ir a por soluciones toca. El Armageddon de la Data está muy cerca. Continúa la posible problemática de recogida y adquisición de Datos. Meta sigue buscándose la vida. Los cambios en Google y Apple le quitaron una parte de la tarta hasta el punto de suponer billones en el balance. Ahora, gracias a su foco en la IA está recuperando algunos elementos que mejoran el targeting.
.- El Phygital es inevitable (como Thanos, lo sabéis) Recientemente Digiday hablaba sobre como la app de Bytedance con su alcance conseguía mejorar las ventas offline . En un mundo conectado no es de extrañar; no dejamos de seguir viendo que la app asiática avanza a pasos agigantados. Tik Tok mejora las ventas offline y todavía no están bien afinados sus equipos de Social Commerce.
.- Para terminar y ya para calmar mi 'mal de Casandra' casi todos los informes nacionales e internacionales mencionan al Social Commerce y #LiveShopping como la tendencia a la cual subirse ya. Y no me extraña. IAB presentaba sus tendencias y lo mencionaban junto con otras como Influencers o Retail Media..
Por qué importa
Nunca estuvo tan cerca la unión on+off. El impacto cultural de las tendencias y los contenidos está ligado al impacto en las ventas físicas. En el caso de Tik Tok la transmisión es muy potente incluso en Marketplaces. Y no es la única. Con una población conectada continuamente y consumiendo contenido es normal que haya esa transmisión. Lo que no habíamos previsto es que iba a funcionar hasta ese punto de convertirse incluso en el motor de búsqueda de una generación.
Lo que estoy escuchando..
Se nota que son gente con experiencia. No bullshit. Liderado por Jose Carlos Cortizo Perez entre otros, narran temas muy interesantes de crecimiento de Ecommerce en su Podcast. En este, tratan de un tema muy interesante sobre el olor. Y es que este tema es una de mis obsesiones. Me ha recordado a dos cosas: la primera, hace años cuando trabajaba en un proyecto para una cadena hotelera, estuve visitando un laboratorio de olores, los cuales se dedicaban a trabajar las estrategias de olores de productos y marcas; fue impactante. Increíble lo que aprendí esa semana. Por otro lado, me acordé cuando analizamos en clase en Harvard University el caso Puig de la mano del Profesor Pedro Nueno. Es espectacular esta compañía. Lo dejo aquí:
Lo que he leído...
Y, si os interesa una Historia de los Olores, es más que recomendable este libro, 'Odorama'. Narra con mucha inteligencia las diferentes perspectivas sobre los olores a lo largo de la Historia. Es casi como un gabinete de curiosidades.
¡Gracias por llegar hasta aquí, la semana que viene más y con una sorpresa!