Perfumes e IA: Osmo
De como un aficionado a la carne monta un canal de Youtube y ahora produce películas y gana millones de dólares. El Retail Media sigue avanzando y todo se vuelve más disperso aún; la fragmentación de
Qué velocidad; vivimos un tiempo automático. Vamos a vivir una etapa de muchas novedades e innovaciones.
.- Google va a recibir una gran demanda. Sigue siendo el foco de los reguladores en EEUU y eso le puede afectar al negocio. El gigante que factura más de 200.000 millones con la publicidad online está viendo como probablemente se vea obligado a separar sus empresas o al menos desprenderse de una parte de ellas (Como con Doubleclick)
.- Y, hablando de gigantes, parece que los ajustes en personal van decelerando. Pese al ruido que generan van aminorando. Es muy curioso el análisis de Yahoo donde hace una comparativa de contrataciones en pandemia y lo co contrasta las reducciones de personal.
Por qué importa
Much@s personas hablan de fallos en la planificación más que de hecatombe tecnológica. Una gran parte de las personas que han sido despedidas están logrando nuevos empleos en tiempo récord. Esto no deja de ser un 'pájaro en la mina'. Con el auge de tecnologías de automatismos puede que estemos asistiendo de cerca a la visión de uno de sus efectos. Nos tocara ser más creativ@s y tener mayor amplitud en las áreas en las que nos enfocamos. Hacia el cambio continuo vamos.
.- Nos fuimos a China en 2017 para estudiar el Live Shopping y el Social Commerce en conjunto; sabía que iba a ser más gigante aún de lo que pude ver. Este año se está mencionando mucho y es que no hay ni trampa ni cartón. Las técnicas de directos, con integraciones sociales en Ecommerce sumado a l@s creador@s de contenidos, son los nuevos 'vehículos' a través de los cuales podemos llegar de otra manera. Muchos estudios nacionales ya lo manifiestan. Lo vi en el feed de José Luis Ferrero mencionando este estudio de Tik Tok con WARC sobre el papel que desempeñan las comunidades sociales a la hora de influir en las decisiones de compra.
.- Esto es algo que menciono muchas veces. Para una buena acción de Social Commerce hay que sumar en la medida de lo posible a influencers. Muchas personas hablan de que el mercado de influencers va a bajar, en cambio, otras fuentes muestran lo contrario. Oberlo, por ejemplo, sigue manteniendo al alza el sector. A veces, tomamos el pulso consultando en Amazon productos muy vendidos a este segmento como son las cámaras. Y a pesar de ver en Amzscout ciertas bajadas parece que las ventas de material de creación de contenido audiovisual siguen manteniendo el tipo.
.- IAB Spain ha presentado este 25 de enero la edición 2023 de su informe Top Tendencias Digitales. Entre otras, y es algo que me encanta, aparece el crecimiento del Conversational Commerce y el auge del Live Shopping.
.- Pasa el tiempo y no me dejan de sorprender estos casos. ¿Te imaginas ser un fan de la carne, y ganar con tus vídeos más de 2 millones de dólares al año con ello? Existe. El Hollywood Reporter lo recogía. James A. Janisse; creador de contenido vio como su canal generaba millones de views y ahora se ha convertido en un pequeño imperio que factura millones, pero, de dólares. Y, otra más: esto me alegra mucho que suceda, son historias bonitas. Jeff Foulk otro apasionado, pero, de las embarcaciones, es el creador de una app sobre navegación en embarcaciones (información, guías...). El mismo, junto con su hija fue a una feria a presentarla. Nadie le hacía caso. Nadie se la descargaba. Su hija, según informa el The Washington Post grabó un vídeo y subió a Tik Tok un vídeo-testigo mostrando el escaso alcance. En pocas horas un millón de personas lo vieron y su app lideró la categoría de navegación. Esta es la magia de la viralidad que a veces se nos olvida.
Por qué importa
Como mercado en auge hay que tenerlo bien cerca. La relevancia cultural que aportan las plataformas más apegadas al fenómenos de los creador@s de contenido es abrumadora. Desde 2019 este mercado se ha duplicado y ya solo en USA las cifras de inversión superan los 3B americanos. La relevancia y amplificación cultural que consiguen estas plataformas es asombrosa. No recuerdo un impacto similar a medio plazo.
.- Las audiencias se siguen fragmentando. Justo leía a Ricardo Tayar López hace unos días relacionándolo con la analítica enfocada en segmentos y el consumo de contenido en TV en este post; y lleva mucha razón. El hecho de este auge, sumado al crecimiento de plataformas y la continua adopción digital hace que ya por fin se asiente la idea de que las audiencias que nos enfrentamos están fragmentadas. Emarketer mostraba un elemento interesante sobre esto:
Si os fijáis bien hay audiencias que incluso se solapan. Si hacemos una acción a la denominada Generación Z puede suceder que estemos impactando a audiencias que son categorizadas como 'adultas' y, a la vez estar impactando a segmentos que pueden que todavía estén estudiando (42% según esa gráfica) Así todo, las marcas se enfrentan a un entorno competitivo y volátil también en la generación de recuerdo de marca. Esto, me hace recordar un post reciente donde Garry Tan mencionaba un artículo de Wired en el que se hablaba del concepto de repetición para generar recuerdo de marca. Si se produce una repetición espaciada durante 1, 10, 30 y 60 días, la mayoría de las personas que lo experimenten lo recordarán durante años. Este tipo de cosas no aparecen en los análisis clásicos de atribución, pero es una herramienta poderosa.
.- Y hablando de recuerdos. Much@s de nosotr@s recordamos una marca por su olor. Aunque se nos olvida, el entorno de Perfumería es un sector donde la Inteligencia Artificial también está entrando. De manera clásica siempre se han basado para la creación de los perfumes en moléculas extraídas de elementos naturales. Bien, ahora gracias a esta tecnología un spinout de Google, Osmo, está creando aromas en base tecnologías avanzadas con IA.
.- Es un no parar y hay que mencionarlo. Plataformas y medios lo miran ya de muy, muy cerca. Hablo de esta tercera ola de la publicidad digital o Retail Media sigue acaparando espacio. 160B americanos es lo que proyecta Starcom como potencial negocio de aquí a 2027. Encima, sus precios de CPM y CPC bajan mientras el resto, suben.
Por qué importa
Son muchas las causas. Pero, las grandes marcas en este entorno volátil buscan soluciones. Así com los retailers. Son conscientes de que sus datos y la recolección de los mismos merecen mayor explotación comercial. Esto, sumado a una mayor sensibilidad de los usuari@s por la privacidad y la acción de Google acerca de los seguimientos hacen un cocktail interesante para darle seguimiento. El Retail Media va tan rápido ya tengo la sensación de ir un poco tarde.
Lo que estoy escuchando
Los sigo hace poco. Liderado por Victor Rodado Frutos hace entrevistas a personas destacas del ecosistema digital (y no tan digital a veces). En este episodio habla con Janira Planes Frías de Wuolah sobre la adaptación a la Generación Z. Es muy interesante. O las marcas obtienen cierto cariz de adaptación cultural o esta carrera se convierte en un maratón.
Lo podéis escuchar aquí:
https://anchor.fm/hackio/episodes/04-Descifrando-la-Generacin-Z--con-Wuolah---Hackio-Podcast-e1r5aak
¡Hasta pronto! Gracias por llegar hasta aquí.