Las estimaciones astronómicas del Social Commerce
Bytedance sigue a lo suyo y muestra números de escándalo con el Social Commerce, son más de 200B americanos en negocio generados mediante este conjunto de técnicas...
.- La semana pasada hablaba sobre el posible descenso en la autoridad como duopolio de facto gigantes como Google o Meta. Y es que el foco en el performance y las posibilidades de explotar data transaccional muy cualificada hace, entre otros factores, que el Retail Media suba como la espuma. Microsoft se lanza al tablero del Retail Media lanzando su propia Red.
.- El poder de los Marketplaces va cobrando más y más fuerza. Sin ir más lejos, el gigante Amazon ya representa el 38% de las ventas de Ecommerce en USA y del mercado de libros, música ya más del 50%. Son datos abrumadores.
Por qué importa
No todos los gigantes sobrevivirán a las tormentas actuales. Puede que no 'mueran', pero, parece que acabarán siendo diferentes. El negocio está cambiando y seguirá cambiando. Haciéndome eco (y retocando) de la famosa frase de Murakami adaptándola ala situación de estos monstruos de la Publicidad Digital es claro que: "cuando salgan de esa tormenta, no serán la misma compañía que entró en ella. De eso se trata esta tormenta." 50 billones de dispositivos estarán conectados en 2025 sumando enteros para seguir siendo un factor crítico para la sociedad y la Geopolítica; esto, hace que el sector crezca y tenga muchas posibilidades, y así todo, mutará, se irán convirtiendo en otra cosa.
.- Somos el tiempo que nos queda y ese tiempo es finito. No da el día para 'todo'. Esto, provoca que algunos canales poco a poco se vayan saturando y, como no, madurando. El mundo del Podcasting parece que está llegando a su plateau como menciona Bloomberg.
.- El consumo de Datos está en máximos El tráfico de datos global creció el 25% y con ello nuestro foco en el espacio digital. Puede que el culpable de esto sea el consumo del formato vídeo. ¿Sabes cuándo fue el mayor pico de datos en 2022? El Mundial de Catar.
.- Y hablando de tiempo; nuestro consumo en el smartphone parece no tener límites, parece que nos duplicamos como personas. Según el último informe de data.ai se han descargado en 2022 más de 485.000 apps por minuto (sic).
.- Todo tiene un precio. Muchas hipótesis conducen a que un mayor consumo de móvil lleva a problemas de visión. Y es que, definitivamente en varias zonas del planeta la evolución de las afecciones por miopía y presbicia crecen. Puede que el efecto pantalla esté creando otro fenómeno: el crecimiento de la miopía y con ello el ensanchamiento de este nicho. Son muchas las compañías que están captando valor e invirtiendo en este sector ante la revisión de estos números.
Por qué importa
No soy un apocalíptico. Espero que no recordemos el mundo de cambios que estamos viviendo como much@s recuerdan épocas de mayor intensidad industrial con fábricas echando humo negro y ciudades con neblinas tóxicas. Pero, la batalla real no son los clics, las impresiones...no. Es el tiempo de atención. El público cada vez tiene menos atención y es más exigente.
.- Son rumores, son rumores, pero..., ya no lo son tanto. Datos internos de #Bytedance narran que las ventas de Social Commerce ascendieron a más de 200B americanos en China, y en el Sur de Asia cercano a los 4 Billones. Esto va en serio.
.- La influencia de las plataformas sociales son como el Dinosaurio. Al despertar, siempre están ahí. Así todo, todas pelean por al supervivencia. Twitter, como sabemos, vive una dura batalla por la misma. Como confirma el último informe el Pew Research Center fijándose en datos de US, es que Twitetr al igual que otras redes, siguen siendo un conjunto de canales claves en la adquisición de información.
Lo más curioso es que según este mismo informe, las cuentas más potentes en Twitter cuando buscan alternativas a esta plataforma no se van a otras redes sociales; analizan medios impresos, televisión... y servicios de cable. Ver para creer. La influencia y la autoritas es la clave en esto.
.- Las dudas de su futuro vayan creciendo (siempre las ha tenido). Según informa Digiday muchos medios se están quejando de que el tráfico referido desde Twitter ha descendido; en algunos casos a más del 30%.
.- Cada vez es más relevante tener cierta independencia de plataformas que no se pueden controlar al 100%. Esto me obsesiona. Justo hace unos días vi este post de Lenny Rachitsky donde se habla de del desarrollo de productos digitales. Hay mucha literatura sobre esto, pero, pienso que aporta un buen enfoque.
.- En la búsqueda de esa independencia, muchas compañías quieren convertirse en sus propios medios. La empresa de inversión en Bolsa Robinhood, conocida por sus pro 'stock memes' va a lanzar su propia plataforma de medios.
Por qué importa
La adquisición de información es fundamental. Y no hay duda de que los canales sociales forman parte crítica de esto. Plataformas como Tik Tok, Youtube así como Discord, Blogs o foros constituyen para un gran sector algo fundamental a la hora de consumir información. Los medios lo saben y amplifican sus mensajes allí, sobre todo en Twiter; pero, si Twitter no aporta soluciones de tráfico poco a poco se irán yendo. La dependencia de las fuentes es peligrosa. De ahí que crear tu propio ecosistema sea una salida estratégica a una potencial situación complicada.
Lo que estoy leyendo
Según diversos estudios, las personas que visitaron un restaurante con nombre tal que Studio 17 frente a las que visitaron el denominado como Studio 97 cambiaron sus hábitos de consumo. Curiosamente el gasto medio al ver el número más alto fue superior, es decir, consumieron más en el que se denominaba como Studio 97, el número más alto. Este caso aparece al inicio de un libro que estoy repasando y refrescando. El mismo está trufado de estos ejemplos y habla sobre todo de la generación de expectativas y digamos que de...'allanar el campo'. Es un clásico que estoy revisitando a raíz de oír el Podcast de Oscar Feito . El libro es 'Pre-suasión: Un método revolucionario para influir y persuadir' de Cialdini.
Lo que escucho
Este podcast sobre Negocios, Tendencias y Cultura me aporta muchos insights. Liderado por Felix Oberholzer-Gee (la asistencia a una de sus clases quizás es de las mejores, sino la mejor, que he tenido en mi vida) autor de Better, Simpler Strategy repasan movimientos internacionales y analizan, entre otros asuntos, a China como polo estratégico para los negocios y la Política al comienzo de este importante año lunar que comienza ahora.
Y hablando de China, la semana que viene seguro que tendremos números de transacciones, viajes...en el gigante asiático. Este año nuevo chino (el año del Conejo) promete ser importante y diferente. Y así las marcas occidentales de lujo se están adaptando como Lladró, S.A., LVMH, Hermès, entre otras...En este post puedes ver ejemplos de cómo han activado adaptaciones visuales cara al año nuevo chino.
¡Hasta pronto! Gracias por llegar hasta aquí.
Cristóbal