¿Está Israel perdiendo la 'guerra de la información' en redes sociales?
Amazon se 'lleva' el 80% de la facturación via Retail Media. Todo fluye y el Social Commerce ' permanece y sigue camino a su destino'.
Hola, soy Cristóbal Álvarez y esta es una nueva entrega de INSIGHT Digital. La newsletter semanal con noticias tech donde trato de agregar los enlaces que he ido filtrando y leyendo (y escuchando) a lo largo de la semana.
Esta semana aquí en INSIGHT podrás conocer más sobre cómo Amazon lidera el mercado del Retail Media, unas imágenes de satélites de espionaje han descubiertos nuevos fuertes romanos en el Este y cómo el Social Commerce avanza…; ah, y cómo Threads no se ‘cansa’ de encontrar nuevas fórmulas… ¡Esto y más en INSIGHT!
.- Meta lidera en Social Commerce en Occidente y continúa su apuesta, pero, le cuesta ser un método iniciador. Youtube le supera a nivel de análisis de reviews de producto, lo cual puede suponer un freno a su crecimiento en esta disciplina.
Esto nace del informe de Traackr en el cual destaca a Meta como líder en Social Commerce. De nuevo, nos deja de ser una plasmación de una realidad inminente: se resalta la profunda interconexión entre las plataformas de contenido+consumidores y redes sociales y el comercio electrónico. Así todo, como he hablado en otras ocasiones esto no soluciona todo el ciclo de ventas, tiene que estar integrado en una estrategia. Por ejemplo, en los sitios donde no hay tienda física las ventas se suelen resentir.
Fuente: Business Insider
.- ¿Cuál es el futuro del Contenido, Search, IA y el Comercio Eléctrónico? Pues parece que vamos teniendo pistas. El camino hacia la interdependencia reluce más que nunca. El futuro del comercio digital se está definiendo a medida que las marcas buscan crear experiencias de marca digitales en constante evolución. El peso en Branding y en entender la conexión total entre los activos es más fuerte que nunca (me alegro mucho) Y es que la combinación del Retail Media, Search y el Contenido en su variabilidad de formas, está transformando la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y toman decisiones de compra. Esta convergencia plantea desafíos y oportunidades para las empresas en su búsqueda de conectarse con los consumidores en línea de manera efectiva. Este artículo de Search Engine Land es muy interesante a respecto de este tema.
Fuente: Search Engine Land
.- Amazon ejerce una influencia significativa en la evolución del Retail Media. Según las estimaciones de WARC Media, la cuota de Amazon en la inversión mundial en medios minoristas (excluyendo China) en 2023 se situará en un 87.8%. Y esa supremacía probablemente crecerá, ya que los ingresos publicitarios de Amazon aumentarán dos veces más rápido (+20.4%) que el mercado global de medios de retail media (+10.5%) en 2024. Al igual que ocurrió con el duopolio Meta-Google, Amazon ha sido capaz de aprovechar un canal publicitario naciente y continuar su crecimiento.De los 8.3 mil millones adicionales que se invertirán en Retail Media en 2024 en todos los mercados excepto China, $7.3 mil millones irán a Amazon, dejando a los demás actores, desde Walmart y Target hasta Instacart y Uber, luchando por el resto.
Al igual que ocurrió con el duopolio Meta-Google, Amazon ha sido capaz de aprovechar un canal publicitario naciente y continuar su crecimiento.
Por supuesto que habrá espacio para otros, en particular, #Walmart se está convirtiendo en un negocio publicitario multimillonario. Veremos en qué resulta esta ‘batalla’ publicitaria actual.
Sin embargo, en un mercado carente de estándares en áreas como la medición y los formatos creativos, un player de medios tan grande como Amazon tendrá ventajas significativas. De hecho, ya las tiene.
Fuente: Warc.
.- Y, otra más del gigante creado por Bezos. Amazon espera facturar alrededor de 100 millones en ingresos a través de productos publicitarios únicos para el Thursday Night Football, según un documento filtrado. Este año, Amazon lanzó dos nuevas unidades de publicidad dirigidas a la audiencia en las transmisiones de su Thursday Night Football (NFL). La empresa cree que la publicidad justificará las inversiones en Prime Video. Esto no deja de ser un tentáculo más de la compañía en la pelea por ser relevante y seguir avanzando en el Entretenimiento y su intersección con el Contenido.
Para crear INSIGHT tomo más de 80 fuentes de datos. Una de ellas esta semana nos acompaña en la Newsletter y gracias a ella hemos lanzado esta edición de INSIGHT:
Haken es una newsletter semanal sobre tendencias e insights. Hablamos de los cambios profundos que se producen en el comportamiento del consumidor y de cómo las marcas pueden adaptarse a esos cambios. Seleccionamos los contenidos más relevantes y los ponemos en contexto para saber hacia dónde vamos. El futuro está aquí, pero todavía no te has dado cuenta.
Link: https://haken.io/
.- Open AI tiene competidores fuertes, no se puede despistar, pero, sus números siguen creciendo a un buen ritmo. OpenAI tiene ya unos ingresos anualizados de 1.3 mil millones de Dólares. El logro de OpenAI al alcanzar ingresos anualizados de 1.3 mil millones de dólares subraya la creciente importancia de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en el panorama tecnológico. Este hito destaca el futuro de nuestro panorama mediático y tecnológico y plantea preguntas sobre el papel futuro de la IA en la sociedad y la economía.
Fuente: The Information
Por qué importa
El dominio creciente de Amazon en el mundo del Retail Media plantea, como siempre, cuestiones sobre el equilibrio de poder entre marcas y plataformas. La evolución de esta relación podría redefinir el panorama publicitario en el futuro, donde los gigantes tecnológicos tienen un papel protagónico en la toma de decisiones estratégicas de marketing. Así todo, si miramos a largo plazo, el panorama refleja en el horizonte una posible atomización (Commerce Media, Creadores, VR, Podcasting-Audio, Agentes de IA personalizados…), no tanto la concentración.
.- Atención, no demos por muerto a Threads. Por ahora, resiste. La plataforma integrada en Instagram, va a realizar la incorporación de notas de voz con lo que se abren nuevas posibilidades para la interacción. Este cambio refleja la adaptabilidad de los canales sociales a las preferencias de los usuari@s. La introducción de estas características apunta a una mayor diversidad en las narrativas presentes en este canal.
Fuente: Social Media Today
.- Era una de las ‘amenazas comunes’ en las entidades financieras. El momento en que los gigantes tecnológicos diversificasen sus productos y avanzasen en el ecosistema financiero. Meta lo intentó y sigue y Apple, con su enorme cash flow, se ha lanzado de lleno. Apple ‘Pay Later’ estará disponible para todos los usuarios en EE.UU. La expansión de Apple Pay Later para todos los usuarios en los Estados Unidos marca un hito en la evolución de los métodos de pago online. Esta novedad ofrece a los consumidores más opciones y flexibilidad en la gestión de sus compras, lo que podría tener un impacto significativo en los hábitos de gasto en línea.
Fuente: TechCrunch
.- A estas alturas lo habréis oído. Wework se va a declarar en bancarrota. Esto, está provocando efectos muy curiosos. No son los únicos espacios de tipo Coworking que están sufriendo malos momentos. Según se explica en este artículo del NYT, el auge de la reventa de sillas de oficina de gran calidad así como el espacio libre de oficinas en Manhattan está viviendo su ‘prime’ hasta el punto de crear un gran mercado local de venta de segunda mano de este tipo de mobiliario.
Fuente: The New York Times
.- La Economía de los Creadores: el WSJ le asocia un valor de más de 250 Billones (americanos). Ha emergido como una fuerza poderosa, con un valor estimado de 250B, esto sigue modificando el panorama reforzando la unión de narrativas y Cultura. Sin embargo, también enfrenta desafíos en términos de regulación.
Fuente: The Washington Post
.- ¿Sabías que gracias a imágenes de satélite desclasificadas usadas para el espionaje han sido cruciales para descubrir nuevos asentamientos romanos? Qué mundo tan apasionante.
Según la Universidad de Cambridge, durante un pionero estudio aéreo de Oriente Próximo en la década de 1920, el Padre Antoine Poidebard registró cientos de edificaciones militares fortificadas que seguían la frontera oriental del Imperio Romano. Basándose en su distribución, Poidebard propuso que estos fuertes representaban una línea de defensa contra incursiones desde el este. Actualmente, utilizando imágenes desclasificadas de los programas de satélites espía CORONA y HEXAGON, los autores sostienen que han descubierto otros 396 Fuertes. Eso cuestiona la tesis de la frontera defensiva de Poidebard y sugiere en cambio que estas estructuras desempeñaron un papel en facilitar el movimiento de personas y bienes a través de la estepa siria.
.- Soy un melómano consumado. Me he topado con esta información en X. El listado de las canciones que han superado más de 1 Billón de reproducciones; algunas llegan a tener más de un millón de streams diarios. Adivinad cuál es la primera…Bueno, ya lo habréis visto en la imagen. A-ha con la mítica ‘Take on Me’ y le sigue Coldplay. Os dejo la web con los listados más abajo. verñeis que país a país fluctúan.
-. ¿Puede que Israel esté perdiendo la Guerra de la Información en Internet? El medio Semafor explora esa visión de manera profunda. Según el texto, le pone mucho peso a la influencia de Tik Tok. Las audiencias en TikTok parecen ser más receptivas al contenido que se inclina a favor de Palestina, ya que las etiquetas relacionadas con Palestina obtienen más visualizaciones que las relacionadas con Israel.
.- Se ha lanzado hace unos días el informe Accenture sobre Tendencias. Accenture Life Trends identifica y explora los diversos factores que se espera que cambiarán la forma en que las personas experimentan e interactúan con marcas, organizaciones, gobiernos y sistemas en el próximo año (y más allá).
Número de la semana
+5.300%. Ese es el aumento de las búsquedas de ‘Prompt Engineering’.
Lo que estoy escuchandoCharlie Munger tiene la categoría de mito. Partner de Warren Buffet en este podcast deja unas cuentas perlas sobre una trayectoria de más de 50 años invirtiendo.
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