¿Es tu contenido 'ilegal'?
El auge de los Memes genera este debate. la IA y las elecciones argentinas. Todas las Tech quieren ir a por el Social Commerce y Bytedance sigue logrando récords.
Hola, soy Cristóbal Álvarez y esta es una nueva entrega de INSIGHT Digital. La newsletter semanal con noticias tech donde trato de agregar los enlaces que he ido filtrando y leyendo (y escuchando) a lo largo de la semana.
Esta semana aquí en INSIGHT podrás conocer más sobre cómo ya puedes comprar productos de Amazon desde Snap, Bytedance hace récord de facturación, el tiempo ideal de corte publicitario no debería superar los 30 sgs…
¡Esto y más en INSIGHT!
.- ByteDance va camino del liderazgo; la empresa matriz de TikTok, ha reportado ingresos de 29 mil millones de dólares en su segundo trimestre, con un crecimiento del 40% año tras año, superando a rivales estadounidenses como #Meta. Este aumento en ingresos se atribuye a mayores ventas de publicidad y social commerce, acercando a ByteDance a Meta en términos de ingresos. Meta, por su parte, experimentó un aumento del 11% en sus ingresos, alcanzando 32 mil millones de dólares durante el mismo período.
.- Amazon no pierde comba. Quiero más data y mayor integración de contenidos sociales. La ‘pata’ pendiente de los Ecommerce y Marketplaces siempre ha sido esa: las comunidades sociales para favorecer el Discovery.
Ha anunciado que permitirá a los usuarios de Snapchat en Estados Unidos comprar algunos productos directamente desde la aplicación. Esta estrategia aprovecha el creciente uso de las redes sociales para compras online. Amazon ya tiene colaboraciones similares con Meta y #Pinterest.
La integración permitirá a los clientes comprar directamente desde los anuncios de Amazon en Snapchat y ver detalles del producto, precios en tiempo real, si está bajo el programa Prime y obtener estimaciones de entrega sin salir de la aplicación. Esta alianza podría ayudar a Snap a posicionarse como un destino importante de compras en línea.
.- Y seguimos a vueltas con el contenido transaccional. Cómo me gusta. Walmart se ha asociado con NBCUniversal para lanzar anuncios comprables (shoppable content) en Peacock, utilizando el formato de anuncio Must ShopTV de NBCU, potenciado por KERV Interactive. Estos anuncios incorporarán datos de inventario de Walmart para mostrar solo productos en stock. Los episodios comprables de "Below Deck Mediterranean" de Bravo comenzarán a transmitirse el 7 de noviembre. Esta colaboración introduce una experiencia de compra única para los espectadores, permitiéndoles comprar productos y estilos inspirados en los episodios.
.- Estos días hay mucho revuelo con el juicio a Google. En un pleito relacionado con Competencia que se celebra en San Francisco, se reveló que Google acordó pagar 8.000 millones de dólares en cuatro años a Samsung Electronics para asegurar su motor de búsqueda, asistente de voz y Play Store como predeterminados en los dispositivos móviles de Samsung. Y es que, como siempre, la clave está en controlar la distribución. Esto es parte de una estrategia de Google para mantener Google Play como la plataforma de distribución preeminente para Android, enfrentando la competencia de otras tiendas de aplicaciones y sistemas de pago. Epic Games, en su caso contra Google, argumenta que estos acuerdos violan las leyes antimonopolio y busca demostrar cómo Google ha intentado desalentar la proliferación de tiendas de aplicaciones de terceros.
Fuente: The Star.
Por qué importa
ByteDance emerge como una lección de agilidad y adaptación. Su crecimiento del 40% no es solo un número; es un testimonio de cómo entender y capitalizar las tendencias actuales. Mientras tanto, Amazon, siempre a la caza de la próxima gran innovación, se zambulle en las aguas de la integración de contenido social y el ecommerce, aprovechando plataformas como Snapchat para cerrar la brecha entre la socialización y el shopping. Este movimiento no es solo sobre ventas; es sobre entender dónde convergen las conversaciones y las transacciones en el mundo digital.
Estas narrativas no son solo sobre empresas compitiendo por cuota de mercado; son historias sobre cómo la comprensión profunda del comportamiento humano, combinada con una voluntad de innovar, puede crear nuevas realidades en el mundo de la tecnología y el comercio electrónico. Nos enseñan que el éxito no viene solo de hacer bien lo que siempre se ha hecho, sino de reimaginar y reconstruir constantemente lo que es posible.
.- Microsoft Advertising ha anunciado una asociación con las asiática Baidu Global para ofrecer nuevas experiencias de inteligencia artificial en Baidu. Esta colaboración marca un paso significativo en la integración de la tecnología de IA en las plataformas publicitarias.
Fuente: Microsoft Advertising.
.- ¡Ay, los tiempos de duración! Vaya ‘pelea’. Según una encuesta realizada por ViewNexa en agosto de 2023, el 56% de los adultos en EE. UU. opinan que los cortes publicitarios en servicios de streaming con publicidad gratuita (FAST) deben durar menos de 30 segundos. Además, según el mismo estudio, la mayoría de los consumidores (65%) consideran aceptable tener dos o tres cortes publicitarios por cada hora de contenido en estos servicios.
.- Este fin de año hay mucho movimiento. Meta ha anunciado actualizaciones significativas en sus herramientas de generación de leads para Facebook e Instagram, orientadas a mejorar la efectividad de las campañas de marketing y optimizar la inversión de tiempo y recursos. Este avance, crucial para los especialistas en marketing de respuesta, tiene el potencial de aumentar la calidad de los leads, lo que se traduce en una mayor probabilidad de conversión de interés en ventas reales.
Las cinco nuevas herramientas son:
Click to WhatsApp Lead Gen: Amplía el objetivo de lead a anuncios en Facebook e Instagram que incitan a iniciar un chat en WhatsApp, permitiendo a los anunciantes nutrir leads de mayor calidad mediante la mensajería. Algunos anunciantes tendrán la opción de agregar un flujo de preguntas y respuestas en el Administrador de Anuncios.
Formato de anuncio de formulario instantáneo: Permite a los usuarios explorar y conectar con múltiples negocios a la vez. Por ejemplo, tras inscribirse en una prueba de peinado para bodas, los usuarios pueden compartir fácilmente su información de contacto con otros negocios relevantes, como un salón de uñas.
Llamadas a leads en Facebook: Una nueva función en prueba que permite a las empresas llamar a personas a través de Facebook, proporcionando aseguramiento y mostrando la información del negocio, incluyendo logo y nombre.
Advantage+ para generación de leads: Meta está probando la automatización completa de campañas de generación de leads usando Meta Advantage. Esto permite a los anunciantes aplicar IA a múltiples aspectos de la campaña simultáneamente.
Integración de CRM con Hubspot y Zapier: Meta introduce a HubSpot como nuevo socio de integración de CRM y simplifica la integración de CRM con Zapier.
En un estudio reciente, los anuncios que utilizaron esta configuración vieron una reducción del 16% en el coste por lead de calidad y un aumento del 21% en la tasa de conversión.
.- Spotify anunció la ampliación de su asociación con Google Cloud, con el objetivo de mejorar el descubrimiento y la recomendación personalizada de podcasts y audiolibros. Esta iniciativa marca un paso significativo hacia la utilización de modelos de lenguaje de gran escala (LLMs) para analizar patrones de escucha de los usuarios. Entre los LLMs empleados se encuentran herramientas de IA como ChatGPT de OpenAI y Google Bard.
La colaboración se centra en utilizar estos avanzados modelos de lenguaje para ofrecer recomendaciones más afinadas y personalizadas, adaptadas a los gustos y preferencias individuales de los usuarios en podcasts y audiolibros.
Fuente: Reuters. Enlace al artículo
.- ¿Son las elecciones argentinas las primeras donde la IA tiene un peso muy importante? Puede que sí.
En la reciente elección presidencial de Argentina, los candidatos han utilizado tecnología de inteligencia artificial (IA) para generar carteles y videos de campaña. Según reportes de The New York Times, esta elección podría ser considerada la primera "elección de IA" en la historia. Los candidatos han utilizado contenido generado por IA para promocionarse y atacar a sus oponentes, lo cual ha generado diversas preguntas sobre el uso de esta tecnología en la política.
Javier Milei, uno de los candidatos, ha compartido imágenes que parecen ser generadas por IA, en las que se retrata a su oponente, Sergio Massa, como un líder comunista chino, y a sí mismo como un león de dibujos animados. Estas imágenes han sido vistas más de 30 millones de veces. Por su parte, la campaña de Massa ha creado un sistema de IA que puede generar imágenes y videos de los principales actores de la elección, incluyendo a los candidatos, compañeros de fórmula y aliados políticos. La IA ha sido utilizada para presentar a Massa, ministro de Economía de centroizquierda, como una figura fuerte y valiente.
.- ¿Es tu contenido ilegal? Me ha gustado este artículo.
El autor inicia reflexionando sobre cómo nosotros, los profesionales del marketing, frecuentemente "reaprovechan-reaprovechamos" contenido, ajustándolo a sus necesidades y agregando su propio giro, una práctica común pero que plantea preguntas sobre la propiedad de las ideas y qué constituye un uso justo. Uno de los puntos clave que se discuten es el "paradigma de los memes", que destaca cómo las leyes de contenido inhiben la copia, pero la creación de memes requiere de esta práctica para tener éxito y funcionar. Este paradigma evidencia la contradicción entre las leyes de contenido y la realidad de cómo funcionan ciertos aspectos de la cultura en línea. Además, señala que el uso de un meme por el público general, floreciendo como una forma de expresión, es aceptable, pero si una entidad comercial lo utiliza para promocionar un servicio, es probable que enfrenten acciones legales. Esto resalta la diferencia en cómo se percibe el uso de contenido para ganancias personales frente al uso comercial.
.- Las identidades sonoras son clave. No todo es un logo. Un informe de la agencia de branding sonoro AMP revela que más de la mitad de los individuos de la Generación Z pueden identificar correctamente una marca basándose únicamente en un sonido viral. Este hallazgo destaca la creciente importancia de los "memes sonoros" en el reconocimiento de marcas, especialmente entre los más jóvenes.
.- Google está experimentando con una nueva funcionalidad en su motor de búsqueda que permitirá a los usuarios crear y leer "Notas" en páginas web. Estas Notas están diseñadas para ofrecer consejos útiles sobre un artículo o tema, con aportes tanto de expertos como de personas comunes. La idea es que estas Notas funcionen en conjunto con el contenido existente en la web, agregando una nueva capa de perspectivas humanas a los resultados de búsqueda. Las Notas se podrán agregar y visualizar debajo de la mayoría de los resultados de búsqueda de Google y los artículos en Discover. Estas aparecerán como historias estáticas en formato retrato, similares a lo que se encuentra en Instagram y Snapchat. Los usuarios podrán dar "me gusta", compartir, guardar para más tarde y reportar las Notas a Google para su revisión. Google utilizará protecciones algorítmicas y revisiones humanas para asegurarse de que las Notas sean útiles y seguras, clasificándolas según su relevancia con respecto al término de búsqueda.
.- El bando de ancha más veloz del mundo. Huawei Technologies Co., en colaboración con China Mobile Ltd., la mayor operadora de telecomunicaciones de China, ha construido una red de internet de 3.000 kilómetros que conecta Beijing con el sur del país. Este proyecto, que también incluye la participación de la Universidad de Tsinghua y la empresa de investigación Cernet.com Corp., se promociona como un avance tecnológico significativo de China. La red afirma alcanzar un ancho de banda "estable y confiable" de 1.2 terabits por segundo, varias veces más rápido que las velocidades típicas en todo el mundo.
El número de la semana
29% Este es el crecimiento en el porcentaje de interacción en Instagram en los últimos meses. En Twitter disminuyó un 8% (via Sensortower).
¡Gracias!