¿Es Tik Tok la nueva TV?
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Temu avanza imparable, el Comercio mundial se ralentiza por el comercio marítimo, Apple para la venta de sus smartwatches y mucho más…
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Temu avanza imparable, el Comercio mundial se ralentiza por el comercio marítimo, Apple para la venta de sus smartwatches y mucho más…
¡Comenzamos!
.- Nicki Minaj y Gag City: una inmersión en la IA por los Barbz
Otro ejemplo más de creadores de contenido que se están convirtiendo en ‘motores’ de ventas. Estoy seguro de que dentro de unos años, no muchos, veremos cómo algunos creadores de contenido son capaces de lograr ventas de más de 100 millones con sus canales de Contenido. Repitamos una vez más: nos-gusta-óír-historias. La fanbase de Nicki Minaj, conocida como The Barbz, ha creado un mundo a través de IA llamado Gag City para celebrar el lanzamiento del álbum "Pink Friday 2". Esta ciudad de IA, completamente en rosa, refleja la estética del álbum y demuestra cómo los seguidores pueden interactuar con la tecnología y generar UGC de manera más rápida y efectiva. El uso de IA para promocionar música es un interesante caso de cómo la tecnología puede ser adoptada por las comunidades de fans para crear experiencias únicas y personalizadas sin tener altas competencias en desarrollo creativo; eso está haciendo que el acceso y la creación se multipliquen generando centena de puntos de contacto que no existían previamente.
.- ¿Es Tik Tok la nueva TV? La influencia de TikTok en la Generación Z.
TikTok se ha convertido en una fuente principal de noticias para la generación Z, superando a los medios tradicionales como la TV y las noticias online. Los creadores en TikTok, incluyendo periodistas y pequeños reporteros, están utilizando un enfoque más personal y auténtico para conectar con esta audiencia.
Este cambio en el consumo de noticias refleja una evolución hacia formatos más dinámicos y basados en la personalidad, lo que plantea desafíos y oportunidades para los editores de noticias tradicionales. Es cierto que esto plantea desafíos. Con miro formatos es muy complicado desarrollar historias profundas de análisis. Al final, el poder consumir formatos largos y analíticos va a ser casi como tener un súperpoder.
Estoy seguro de que dentro de unos años, no muchos, veremos cómo algunos creadores de contenido son capaces de lograr ventas de más de 100 millones de Euros con sus canales de Contenido.
.- Tuve un jefe que en su día me decía: ‘Mira…, Internet es un negocio de volumen’. Y algo de razón tenía.
Esta tendencia lo que ha hecho es reforzar la posición de Tik Tok. ByteDance Ltd., la empresa detrás de TikTok, ha experimentado un notable aumento en sus ventas en 2023, superando los 110 mil millones. Este crecimiento, que se asemeja al ritmo del 30% alcanzado en 2022, se produce a pesar de la turbulencia económica en China y un escrutinio y restricciones elevados en mercados clave como EE. UU. e India.
Con este auge, ByteDance no solo fortalece su posición como líder de internet en China, junto a Tencent y Alibaba, sino que también supera el crecimiento proyectado de rivales consolidados en las redes sociales como Meta Platforms Inc. y Tencent. Su expansión en el comercio electrónico y otras áreas, impulsada por la popularidad de sus servicios de video social, ha sido un factor clave en este crecimiento.
.- Las gafas inteligentes de Ray-Ban y Meta han introducido nuevas características de IA multimodal en las gafas inteligentes. Los pasos son gigantes: estas ya incluyen la identificación de objetos, traducción y textos generativos. Las nuevas características mejoran la interacción del usuario con su entorno y demuestran cómo la tecnología portátil está evolucionando para ofrecer experiencias más inmersivas.
Vamos a ver un salto espectacular con estas narrativas en 2024 brutal.
Por qué importa
La evolución de las narrativas de noticias y su adaptación a las nuevas generaciones refleja un cambio significativo en la forma en que consumimos información.
Con el auge de plataformas como TikTok y la creciente influencia de las redes, las noticias han adoptado un enfoque más visual, interactivo y personalizado. La generación Z, en particular, prefiere contenidos rápidos y auténticos, lo que ha llevado a los medios a reinventar sus estrategias, equilibrando profesionalismo y autenticidad. Esto no solo demuestra la flexibilidad de los medios para adaptarse a las preferencias cambiantes del público, sino que también plantea desafíos en términos de mantener la calidad y la precisión de la información.
.- El rápido ascenso de Temu, impulsado por una agresiva campaña publicitaria, incluyendo anuncios en el Super Bowl, plantea interrogantes sobre su influencia en el mercado de publicidad online. Hay muchos profesionales que están sosteniendo que su actividad está haciendo subir los precios del resto en las subastas online. Según el CEO de Etsy, Temu y SHEIN están incrementando los costes de publicidad en plataformas como Meta. A pesar de la considerable inversión de Temu en publicidad, estimada en 1.400 millones de dólares en EE. UU. en 2023, parece poco probable que haya distorsionado significativamente los precios en una plataforma de la magnitud de Meta.
Fuente: Análisis de negocio de Temu en Ecommerce DB
.- Me gusta el Futuro y este tipo de entrevistas me reafirman. Gary Topp, director comercial de Europa para AliExpress, proporciona aquí una visión detallada de las tendencias emergentes en el comercio electrónico, que son esenciales para comprender la evolución del mercado online. Entre estas tendencias, destaca el auge del "shoppertainment" y el comercio social, donde el contenido y el comercio están cada vez más integrados, especialmente a través de vídeos cortos y transmisiones en vivo. Topp también menciona la importancia de la personalización y flexibilidad en la cadena de suministro, destacando el modelo C2M (Consumer to Manufacturer), que responde rápidamente a las demandas de los consumidores basándose en la información generada en las redes sociales.
AliExpress también está utilizando la inteligencia artificial para mejorar aspectos como los resultados de búsqueda y las recomendaciones, así como para proteger mejor la propiedad intelectual (uno de los grandes desafíos). Además, la empresa enfatiza en la importancia de un enfoque omnicanal para aumentar la satisfacción del cliente.
Fuente: Distribución Actualidad
.- Todo está conectado. El Mar tiene más importancia de la que pensamos respecto al Comercio Mundial. Cualquier inconveniente es un aleteo de mariposa que trastoca la Distribución. Ikea ha enfrentado desafíos logísticos significativos debido a la crisis del Canal de Suez.
La empresa advirtió sobre posibles retrasos y limitaciones en la disponibilidad de algunos productos a causa de la situación en el Canal de Suez.
.- Problemas de patentes para Apple (otro más). Apple se encuentra ante uno de los desafíos de patentes más significativos en años, lo que ha llevado a la compañía a detener la venta de algunas versiones de su Apple Watch en los Estados Unidos. La decisión de retirar de la venta sus modelos Apple Watch Series 9 y Apple Watch Ultra 2 se debe a una disputa en curso con el fabricante de dispositivos médicos Masimo sobre la característica de medición de oxígeno en sangre del reloj.
La Comisión de Comercio Internacional de EE. UU. dictaminó en octubre que Apple violaba la patente de oxímetro de pulso de Masimo, que utiliza tecnología basada en la luz para leer los niveles de oxígeno en la sangre. Aunque el periodo de revisión de la decisión no termina hasta el 25 de diciembre, Apple ha tomado medidas preventivas para cumplir en caso de que se mantenga la orden.
Apple ha expresado su desacuerdo con la orden y está buscando una gama de opciones legales y técnicas para asegurar que el Apple Watch esté disponible para los clientes.
.- Reddit no quiere perder el tren del mundo conversacional. Reddit ha lanzado formatos publicitarios innovadores dentro de su plataforma, como los anuncios en carrusel y los anuncios de productos (una versión de Shopping ads). Estos formatos están diseñados para captar la atención de los usuarios en medio de conversaciones y debates, aprovechando el alto nivel de compromiso y las discusiones específicas que se dan en la plataforma.
.- Todo acaba siendo una red publicitaria. Amazon Prime Video introduce publicidad. A partir del 29 de enero, Amazon Prime Video comenzará a mostrar anuncios. Este cambio marca un importante giro en la estrategia de Amazon, alineándose más con los modelos tradicionales de televisión. Refleja una tendencia creciente en los servicios de streaming de incorporar publicidad para aumentar los ingresos y posiblemente ofrecer opciones más asequibles a los consumidores. Si no lo hacen, cuesta mucho ser rentables. (muchísimo)
.- Seis de cada diez usuarios de Internet en EE. UU. han utilizado herramientas digitales para comparar precios de productos en tiendas físicas. Yo tambié lo he hecho y no vivo en USA. Es un comportamiento común.
Además, según #emarketer el 57% de los compradores digitales en EE. UU. afirman que verifican los precios a través de la aplicación móvil mientras compran en su tienda física.
.- Los marketplaces especializados están ganando terreno en el comercio electrónico global. Según un informe de OC&C Strategy Consultants, representaron el 60% del gasto online mundial el año pasado. En Europa, los marketplaces especializados o de nicho están beneficiándose especialmente de este crecimiento. Los modelos especialistas, incluyendo los enfocados en sectores específicos, de segunda mano y hiperlocales, han jugado un papel significativo en el crecimiento, capturando valor al atender necesidades específicas de los clientes que los mercados generalistas han tenido dificultades para satisfacer. Estos mercados especializados han superado en crecimiento a los generalistas, expandiéndose casi 1.6 veces más rápido.
Este crecimiento es particularmente pronunciado en Europa, donde los marketplaces especializados tienen una participación del 15% en el gasto de los mercados, en comparación con no más del 5% en China. Esto indica que los consumidores europeos están más inclinados hacia compras enfocadas y curadas. En segmentos de comercio electrónico relativamente maduros como la electrónica de consumo y la ropa, los especialistas están ganando cada vez más cuota de mercado.
Los mercados especializados de tamaño mediano han surgido en los últimos años, particularmente en Europa. Ejemplos incluyen Trendyol de Turquía, Zalando de Alemania, Backmarket y Rue du Commerce de Francia, entre otros.
El número de la semana
+100 millones.
Se estima que en Netflix la pieza que simula una chimenea ha sobrepasado las 100 millones de visualizaciones.
Lo que estoy escuchando
En estos días lentos que traen las navidades aprovecho para ponerme al día con formatos más largos. Aunque ya le he recomendado más veces este episodio de Lex Fridman es muy, muy interesante. Se trata de una entrevista de varias horas al fundador de Amazon, Jeff Bezos.
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