En Hollywood 'todo' el mundo usa la IA generativa pero casi nadie lo reconoce
Open AI se va a unir a Apple, Netflix sigue potenciando su unidad publicitaria, el coste de la Publicidad Digital crece,en Hollywood casi todo el mundo usa la IA Generativa pero muy pocos lo reconocen
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Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias que has de tener en cuenta. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Open AI se va a unir a Apple, #Netflix sigue potenciando su unidad de Publicidad, el coste de la Publicidad Digital crece, en Hollywood casi todo el mundo usa la IA Generativa pero muy pocos lo reconocen, el COO de Blackrock habla sobre la relevancia de las Humanidades en un perfil laboral, el bloque de cuentas supuso a Netflix el crecimiento de 30 millones de usuarios de pago, el auge del Eduteinment…, esto y más en INSIGHT Digital
¡Comenzamos!
.- Dice Eric Seufert que, ‘todo acaba siendo una red publicitaria’ (lo he mencionado varias veces. Y ese camino sigue tomando su curso. En esta ocasión, es Netflix el protagonista. Netflix ha decidido llevar su tecnología publicitaria in-house, consolidando sus esfuerzos en la medición y asociación con nuevos partners de tecnología.
Este movimiento estratégico refleja una tendencia creciente en la industria del streaming: la internalización de capacidades críticas para mejorar el control sobre los datos y la optimización de la publicidad.
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.- No olvidemos que Threads sigue ‘ahí’…
Threads, perteneciente a Meta, está probando una nueva función similar a TweetDeck, que introduce columnas en tiempo real para mejorar la experiencia del usuario. Esta característica permite a los usuarios seguir múltiples conversaciones y eventos en tiempo real, facilitando una interacción más dinámica y simultánea con diferentes hilos de discusión.
.- Si haces campañas digitales es probable que tengas la sensación de que está subiendo de precio. No estás sol@; es una sensación compartida que puede tener algo de cierto.
Según Wordstream, la tasa de clics (CTR) mejoró en un 70% de las industrias, mientras que el coste por clic (CPC) aumentó en un 86%. Las tasas de conversión disminuyeron en varias industrias, pero algunas vieron incrementos significativos.
El coste por lead aumentó en la mayoría de las industrias, reflejando desafíos económicos como la inflación. Este conjunto de data indica la necesidad de renovar constantemente las estrategias publicitarias para mantener la efectividad en un entorno tan competitivo.
Fuente: Wordstream.
.- Apple está cerca de cerrar un acuerdo con OpenAI para integrar ChatGPT en el iPhone. ¿Significa esto que renuncia a desarrollar su propia IA?…Puede; todavía es pronto. Esta colaboración podría llevar las capacidades avanzadas de la inteligencia artificial generativa directamente a los dispositivos de Apple, mejorando significativamente las interacciones de los usuarios con sus teléfonos a través de funciones más intuitivas y personalizadas. Desde Cupertino saben que este tren no lo pueden perder.
Por otro lado, la estrategia de OpenAI para poner su tecnología en manos de la mayor cantidad de desarrolladores posible, con el objetivo de crear la mayor cantidad de casos de uso posible, es más importante que las nuevas características que lanzan. Si OpenAI logra convertirse en el proveedor dominante de IA ofreciendo inteligencia de calidad a precios competitivos, podría mantener su liderazgo por mucho tiempo.
Fuente: Bloomberg.
.- OpenAI y #Reddit han anunciado una colaboración significativa que integrará el contenido de Reddit en las herramientas de inteligencia artificial de OpenAI, como ChatGPT. Esta asociación permite a OpenAI acceder a datos estructurados y en tiempo real de Reddit, mejorando la capacidad de sus modelos para comprender y presentar contenido actual y relevante.
Además, Reddit planea utilizar las capacidades de IA de OpenAI para desarrollar nuevas funciones impulsadas por inteligencia artificial, beneficiando tanto a los usuarios como a los moderadores de Reddit.
Por qué importa
La renovación constante no es opcional; es vital. Las empresas deben ser proactivas, no sólo respondiendo a las transformaciones, sino anticipándose a ellas y moldeando activamente sus futuros. Esto se convierte en un imperativo para mantener la relevancia y la ventaja competitiva en un mundo que evoluciona a la velocidad de la tecnología.
.- Hay veces que las ideas vienen en un ‘clic’ y suponen un cambio radical. Este tipo de historias me (nos) fascinan. Era evidente la ‘sangría que tenía Netflix con la compartición de cuentas. Según Statista, en España esa cifra subía al 47% y en Alemania al 42%…(sic). la compañía es probable que estuviese intentando hacer ofertas, mejorar productos, etc…patra captar suscriptores. Pues bien, con ese baneo la empresa sumó nada más y nada menos que 30 millones de suscriptores.
La medida de Netflix para frenar el uso compartido de contraseñas ha sido un gran éxito. Esa suma de 30 millones de usuarios de pago en 2023, fue el segundo año más alto en la historia de la compañía.
Según la pieza de Bloomberg la estrategia se fundamentó en diferentes acciones:
Netflix desarrolló un modelo para diferenciar entre un usuario que viaja y uno que comparte su cuenta.
Probó dos métodos: cobrar por cada hogar adicional o permitir agregar nuevos usuarios por una tarifa adicional.
Realizó pruebas A/B en LATAM, donde el método de agregar usuarios por una tarifa adicional resultó en más actualizaciones.
Fuente: Bloomberg.
.- ¿Se enfría el crecimiento de Temu? Parece que sí… Temu, la plataforma de comercio electrónico, ha reducido su enfoque en el mercado estadounidense después de haber gastado miles de millones en su expansión.
La decisión marca un cambio en su estrategia, posiblemente debido a los altos costos y la intensa competencia en el mercado de EE. UU. La compañía podría estar reorientando sus recursos hacia mercados más rentables (tiene todo el sentido) o menos saturados para optimizar sus inversiones y fortalecer su posición global.
Fuente: WSJ.
.- Tik Tok va arañando cuotas. Ha lanzado una categoría de lujo de segunda mano en el Reino Unido, con la participación de los cinco principales revendedores del país. Esta nueva iniciativa permite a los usuarios comprar artículos de lujo preowned directamente a través de la plataforma. No es que siga mejorando las posibilidades del Social Commerce, sino que también refleja la creciente importancia del mercado de segunda mano en la industria de la moda.
Fuente: Fashion Network.
.- Tik Tok en China se denomina Douyin. Y es un player muy poderoso. Hasta tal punto que en porcentaje está superando a players tradicionales el Ecommerce en algunas categorías.
Las ventas en línea en abril para JD.com y Tmall de Alibaba registraron un crecimiento mínimo año tras año, mientras que las plataformas de comercio electrónico a través de Live Shopping como Douyin y Kuaishou mantuvieron un crecimiento de dos dígitos.
.- El informe Nielsen sobre el estado del mundo de la Publicidad y el Marketing da una visión optimista sobre el mismo. A pesar de la inflación, la desaceleración del gasto de los consumidores y las incertidumbres en la cadena de suministro, los marketers se sienten más optimistas respecto a los presupuestos este año.
El 72% de los marketers globales esperan mayores presupuestos publicitarios este año, frente al 64% en 2023.
Dos tercios del presupuesto de medios se destinarán a canales digitales, con CTV, búsqueda y medios minoristas liderando los aumentos.
Fuente: Nielsen.
.- El auge del ‘Eduteinment’, con sus pros y contras, parece otra tendencia clara. Este concepto sirve de paraguas a influencers que hablan sobre temas de Libros, Filosofía, Educación…Matemáticas y según Business Insider no paran de crecer.
Es "el ascenso del influencer intelectual". Este tipo de influencer ofrece está destacando por su conocimiento y fondo.
.- Es curioso que, hay mucha gente usando la IA en los entornos creativos, pero, muchas veces ‘no se hace visible’.
En Hollywood, la inteligencia artificial está siendo adoptada silenciosamente, a pesar de las preocupaciones sobre su impacto en el empleo. La utilización de AI en el diseño y producción ha generado controversia, especialmente cuando se ha prescindido de artistas gráficos en favor de tecnologías generativas.
Sin embargo, los profesionales del sector ven un futuro en el que la IA podría ocupar roles más periféricos, como en animaciones infantiles y soap operas, mientras que los roles creativos clave seguirían necesitando un toque humano.
Fuente: Hollywood reporter.
.- Qué recuperación la del sector Viajes. En 2024, el sector de viajes ha mostrado un crecimiento significativo. Hasta marzo de 2024, el gasto de los consumidores en viajes ha sido robusto y el tráfico de pasajeros ha aumentado a pesar de los desafíos del auge de precios.
El informe de #Mastercard Economics Institute anticipa que este impulso continuará ya que los consumidores priorizan experiencias significativas y destinan más de sus presupuestos a viajar. Los viajeros están extendiendo sus viajes un día extra en comparación con 2019, optando también por cruceros, que han visto un crecimiento extraordinario más allá de los registros de 2019.
.- Las Humanidades son y serán muy importantes. No todo el conocimiento, desde mi punto de vista, ha de estar enfocado a la optimización y producción. NO conozco a este señor de Blackrock, pero, coincido con él. Y es que Robert Goldstein, COO de BlackRock, en una reciente entrevista con Fortune, subraya que los graduados en artes liberales, como inglés e historia, son altamente valorados en BlackRock por su capacidad para pensar críticamente y entender contextos complejos, habilidades esenciales en el mundo corporativo moderno. Incluso en industrias dominadas por la tecnología, las habilidades desarrolladas a través de las Humanidades son fundamentales para navegar desafíos empresariales y sociales.
Fuente: Fortune.
El número de la semana
15.000
Este es el número de empleos estimados que creará Microsoft en sus nuevas instalaciones de Zaragoza. (Fuente: El Mundo)
Lo que estoy escuchando
Esta es la historia de la compra de Magnific por parte de Freepik. Es una historia bonita. Esta adquisición es la mayor compra estratégica realizada por Freepik hasta la fecha, al poco de haber adquirido a EyeEm en 2023, en 2022 a la británica Videvo, la colombiana Original Mockups y la danesa Iconfinder.
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