El ocaso de los negocios virales
Esta semana podrás leer más sobre cómo Amazon está subiendo los precios de su publicidad, cómo algunos negocios virales pasan por dificultades, Google sigue luchando contra el spam...
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una nueva edición de INSIGHT Digital , la newsletter semanal que te ayuda a navegar por el apasionante mundo digital y tecnológico.
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Tendencias: Te adelantamos lo que está por venir, para que estés un paso por delante de la curva.
Esta semana podrás leer más sobre cómo Amazon está subiendo los precios de su publicidad, cómo algunos negocios virales pasan por dificultades, Google sigue luchando contra el spam y parece que el hecho de que pongas tu horario de apertura en tu tienda influye, y mucho…
¡Comenzamos!
.- Creo que, como tú, todos tenemos la sensación de que el coste de casi todo, sube. Y eso aplica casi a todos los puntos de la vida y más de la vida profesional. Hasta el punto de que el consenso profesional es que hasta Amazon está subiendo los precios de su Publicidad.
Parece que esto se debe a varios factores, como la creciente competencia por la atención de los consumidores en la plataforma, la expansión de las opciones publicitarias disponibles y el aumento del volumen de búsquedas de productos (estoy convencido de que en parte, viene por eu auge de búsquedas en Tik Tok). Es posible que sea necesario aumentar las pujas y ofertas para obtener la misma visibilidad que antes. Es decir, lo mismo pero por más. La clave es lo de siempre: los anunciantes necesitar diversificar sus estrategias de marketing para no depender únicamente de Amazon Ads.
.- Esperad, que esto no ha terminado. Uber, Lyft e Instacart siguen expandiendo sus formatos publicitarios dentro de las aplicaciones para atraer usuarios. Una de las vías del Retail media. Y hacen bien porque aportan valor, peeeero….están subiendo los costes de anunciarse en las mismas. Tienen datos poderosos: búsquedas, localizaciones, comportamientos, pagos…es muy potente. Y no pasa desapercibido a anunciantes que aprovechan nuevas opciones. Esta tendencia podría aumentar la competencia por el espacio publicitario dentro de las aplicaciones. Vamos, otra cosa que sube y que obliga a diversificar canales y narrativas.
.- Qurate Retail Group apuesta por el live shopping para impulsar las ventas. La adopción del livestreaming en el ámbito del comercio electrónico tiene múltiples implicaciones estratégicas.
Diferenciación competitiva: En un mercado saturado y cada vez más caro, donde los consumidores están expuestos a un sinfín de opciones, el livestreaming ofrece un valor añadido significativo. Esta estrategia permite a las marcas destacarse no solo por sus productos, sino por la calidad y personalización de la experiencia de compra junto con la combinación del Entretenimiento y la compra.
Conexión emocional: La capacidad de interactuar en tiempo real crea una conexión más profunda y personal con los clientes. Esta dimensión emocional es crucial para fidelizar clientes y construir una comunidad leal alrededor de la marca.
Impulso en las ventas: Las demostraciones en vivo y la interacción directa pueden acortar el ciclo de decisión de compra, ya que los consumidores obtienen respuestas a sus preguntas de manera inmediata y pueden experimentar una forma de prueba virtual del producto.
A pesar de algunas diferencias culturales y tácticas, el livestreaming podría convertirse en una herramienta importante para las empresas de comercio electrónico que buscan diferenciarse de la competencia y conectar con los consumidores de una forma más personal.
.- ¿Y si Tik Tok lanza su competidor contra Instagram? Según este rumor, la nueva función de la app de Bytedance permitirá a los usuarios compartir fotos con sus seguidores, editarlas con filtros y efectos, y crear álbumes. Ni que decir tiene que esta expansión podría suponer una seria amenaza para Instagram, la plataforma de fotos dominante en la actualidad.
.- Tan pronto viene como se va… La efímera fama: el auge y caída de negocios ‘virales’ en Madrid. Muchos negocios han visto impulsadas sus ventas debido a cuertos virales, sobre todo, en Tik Tok. El éxito en TikTok puede ser repentino, pero, los negocios que dependen de esta plataforma para atraer clientes se arriesgan a una caída abrupta cuando la tendencia o el "challenge" del momento pasa. Algunos negocios sacrifican la calidad del producto o servicio en favor de una estética atractiva para las redes sociales. Y eso puede tener consecuencias. Puede dañar la reputación del negocio a largo plazo. El problema: lo de siempre: ¿cuál es tu estrategia?
El éxito en TikTok puede ser repentino, pero, los negocios que dependen de esta plataforma para atraer clientes se arriesgan a una caída abrupta cuando la tendencia o el "challenge" del momento pasa.
Muchos de estos negocios se lanzan sin una planificación financiera o estratégica adecuada. Esto puede llevar a problemas como la falta de control de inventario, la incapacidad para afrontar los costes operativos o la dificultad para escalar el negocio.
La mayoría de estos negocios efímeros no logran sobrevivir a largo plazo. Tras un breve periodo de éxito viral, se ven abocados al cierre por la falta de clientes, la inviabilidad económica o la mala gestión.
.- Hacen falta más Humanidades y mucho más ante el entorno que vivimos. Va a ser complicado diferenciar bien los textos que vamos a leer por la Red.
En este contexto, Google ha implementado estrategias innovadoras mediante el uso de inteligencia artificial (IA) para preservar y mejorar la integridad de sus resultados de búsqueda. En estos días se están sucediendo los tuits de gente que ha visto sus páginas rentabilizadas con Adsense desindexadas. Esta medida apunta directamente al corazón del problema del spam y del contenido de baja calidad, incluidos los artículos de clickbait y las páginas sobrecargadas de publicidad, que deterioran la experiencia de búsqueda del usuario.
La adopción de IA por parte de Google para filtrar y eliminar contenido de baja calidad de sus resultados de búsqueda no solo mejora la experiencia del usuario sino que también establece un estándar más alto para los creadores de contenido. Al hacerlo, Google no solo se posiciona como un facilitador de información de calidad sino que también desafía a los editores y creadores a elevar el nivel de sus contribuciones digitales, causando, muchas veces discrepancias importantes.
.- TikTok ha anunciado nuevas opciones de incentivos para atraer y retener a los talentos creativos en la plataforma.
Ha lanzado un Fondo para creadores con 1.000 millones de dólares para apoyar a los creadores de contenido con pagos en función de las visualizaciones. Los incentivos de TikTok podrían atraer a una mayor variedad de talentos creativos a la plataforma, lo que se traduciría en una mayor variedad de contenido para los usuarios.
.- Google ha confirmado que el horario de apertura de un negocio es un factor importante en el posicionamiento SEO local y en Google Maps. Esto significa que los negocios que cierran sus puertas o que no actualizan su horario correctamente pueden perder visibilidad en las búsquedas locales.
Es súper interesante ya que abre nuevas vías. Algunos expertos sugieren que marcar el horario de apertura como 24/7 puede mejorar el posicionamiento SEO. Sin embargo, es importante tener en cuenta que esto puede generar una experiencia negativa para los clientes si el negocio no está realmente abierto todo el tiempo. Y ahí es donde viene la penalización.
Google puede detectar si un negocio está intentando manipular su ranking mediante la falsificación de su horario. Esto puede resultar en penalizaciones para el negocio.
Fuente: Diario Emprendedores y
.- De esto se viene hablando mucho. Y es que es un tema muy de nuestro tiempo. La dinámica entre padres influencers y sus hijos, quienes se convierten involuntariamente en actores de este escenario digital, plantea preguntas éticas fundamentales sobre la explotación y la autonomía en la era de la sobreexposición en línea.
La ausencia de legislación adecuada para proteger a los menores en el ámbito del influencer marketing es alarmante. Y este artículo cuenta unas historias preocupantes. Esta laguna legal no solo permite sino que normaliza que los beneficios económicos generados por el esfuerzo y la imagen de los niños recaigan exclusivamente en manos de los adultos a cargo, a menudo sus propios padres.
.- Según el Washington Post estar broncead@ está de moda de nuevo. Un cutis bronceado a menudo se asocia con la salud, la juventud y un estilo de vida glamuroso. El bronceado es un factor de riesgo importante para el cáncer de piel. El aumento de las camas de bronceado en contenidos sociales, con algunos videos que obtienen miles de millones de visitas, destaca la tendencia preocupante entre las generaciones más jóvenes.
Es increíble porque según pone en el artículo ya hay hasta métodos aún más innovadores como las píldoras bronceadoras y los aerosoles nasales que aumentan la melanina están emergiendo en los márgenes del mundo de la belleza.
El número de la semana
850.000
Ese es el número de millonarios en India. Hace 10 años era de 473.000
Lo que estoy escuchando
Me encantan estas historias. El mundo está lleno de talento. En este podcast de Product Hackers puedes oir la historia de Joshua Ivars, fundador de La Tienda del Apicultor, un eCommerce que vende todo lo que puede necesitar un apicultor. Alucinante.
Si has llegado hasta aquí es que te he aportado al menos un ‘poquito’ de valor.
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