El nuevo año lunar chino. Cómo las marcas de lujo se adaptan.
No es un secreto que el mercado del lujo en China es muy (muy) grande.
No hay datos del cierre de 2022 aún, así todo, mercado de artículos de lujo de China terminó 2021 con un fuerte crecimiento general de dos dígitos, con algunas marcas que superaron un aumento del 70% en aumento de ventas. Los consumidores chinos han seguido comprando principalmente en el continente, dadas las limitadas opciones de viajes internacionales. Esto ha llevado a un aumento del 48 % en las ventas internas de artículos de lujo personales de China en 2020, y otro 36 % en 2021, con un total de casi 471.000 millones de RMB, casi el doble en solo 2 años. El gasto nacional en el mercado de lujo también continúa fortaleciéndose debido a las oportunidades libres de impuestos y la digitalización. De ahí el esfuerzo de muchas marcas de lujo (como vemos en la parte inferior de este artículo) en adaptarse al mercado local sin perder el valor por el que son conocidas.
Los artículos de cuero fueron la categoría de más rápido crecimiento con una tasa de crecimiento de alrededor del 60 %, seguida por la moda y el estilo de vida con alrededor del 40 %. Los aumentos en el gasto en joyería fueron más bajos que en 2020, pero aun así lograron un crecimiento de alrededor del 35 %, mientras que las compras de relojes de alta gama aumentaron alrededor del 30 % y el gasto en belleza de lujo aumentó alrededor del 20 %.
Es la generación posterior a la década de 1980 la que está impulsando la compra de lujo en este momento. Según McKinsey, hay cuatro grupos distintos de compradores Los recién llegados al lujo se preocupan más por las marcas, mientras que las personas que buscan posicionar su status son más proclives a cambiar de marca. Juntos representan el 70 por ciento del mercado de lujo joven. Los más conocedores del lujo, con más sofisticación y mayores aspiraciones acaparan el mayor consumo.
De lo que no hay duda es que l@s consumidores chinos son ahora el motor d crecimiento mundial en el gasto de lujo. Antes de ver los ejemplos de adaptación recalcar que la fecha de año nuevo es clave. En esa fecha, se dan y reciben muchos obsequios. A diferencia de los cumpleaños o la Navidad, los regalos del Año Nuevo Lunar se centran en garantizar la prosperidad y la buena fortuna, y ahí es donde los colores y los números se vuelven muy importantes. Dar regalos durante el nuevo año es una forma de amor y respeto: como todo regalo y siguiendo la tradición del país es el deseo de que los seres queridos tengan un año lleno de buena fortuna, abundancia de riqueza y felicidad.
Así se están preparando para el nuevo año lunar algunas marcas de lujo:
Hermes: https://www.hermes.cn/cn/en/story/313064-cny-greeting-2023-cn/
Louis Vuitton: https://us.louisvuitton.com/eng-us/magazine/articles/chinese-new-year#
Celine: https://www.celine.com/en-tw/celine-women/chinese-new-year/
Burberry: https://hk.burberry.com/c/year-of-the-rabbit/
Gucci: https://www.gucci.com/hk/en_gb/st/capsule/year-of-the-rabbit
Lladró: https://www.lladro.com/es_es/clasico/esculturas/chinese-new-year
Prada: https://www.prada.com/cn/en/pradasphere/special-projects/2023/memories-of-beauty.html
Versace: https://www.versace.com/international/en/lunar-new-year/
Ferragamo: https://www.ferragamo.com/shop/us/en/sf/lunar-new-year
Miu Miu: https://www.miumiu.com/cn/en/collections/shine_a_light.html
Moncler: https://www.moncler.com/en-us/men/highlights/lunar-new-year
Fendi: https://www.fendi.com/us-en/gift-ideas/for-her
Loro Piana: https://hk.loropiana.com/en/c/lunar-new-year
Hugo Boss: https://www.hugoboss.com/gifts-men-lunar-new-year/
Moschino: https://hk.moschino.com/collections/ss23-cny-collection