Ecommerce y Comunicación en la Era de la IA: WhatsApp, Tik Tok y Nike marcan el camino
Nueva entrega de INSIGHT Digital. La newsletter semanal con noticias tech. Esta semana podrás leer sobre la nueva dimensión de la Soledad, Tik Tok va en serio y la IA amenaza Hollywood.
Hola, soy Cristóbal Álvarez y esta es una nueva entrega de INSIGHT Digital. La newsletter semanal con noticias tech donde trato de agregar los enlaces que he ido filtrando y leyendo (y escuchando) a lo largo de la semana.
Esta semana aquí en INSIGHT podrás conocer más sobre cómo Twitter sigue peleando por integrar la IA, cómo Whatsapp y Tik Tok van a lograr una parte de la ‘tarta’ del Ecommerce, las ventas de Nike a nivel digital crecen a doble dígito y Google ofreció a Epic una fortuna por lanzar Fortnite en su store… ¡Esto y más en INSIGHT!
.- Whatsapp sigue siendo la auténtica ‘joya de la Corona’. El Corazón Verde. El ‘Arca Perdida’… Y es que Mark Zuckerberg ha destacado recientemente a WhatsApp como uno de los protagonistas del futuro del empresarial dentro de Meta. Tras adquirir WhatsApp por 19.000 millones de dólares hace casi una década, inicialmente Zuckerberg mantuvo una filosofía de no interferir con la aplicación. No obstante, desde 2019 y empujado por el auge de las súper apps (Mensajería, pagos, social commerce…), ha comenzado a explotar el potencial de crecimiento (hace poco hablé con El País de esto) y negocio de la plataforma, que ahora cuenta con más de dos mil millones de usuarios a nivel mundial. En una entrevista, el fundador de Facebook, posicionó a WhatsApp como el "próximo capítulo" para Meta, indicando que tanto WhatsApp como Messenger todavía estaban en fases tempranas de monetización, sugiriendo que podrían integrarse en áreas de la aplicación como temas administrativos, de transportes o de integración con servicios bancarios.
.- Por otro lado, TikTok está explorando el terreno del comercio electrónico al considerar la venta de alimentos desde su app en los Estados Unidos. Mike Westgate, responsable de hogar, vida y comercio minorista de TikTok Shop U.S., ha discutido sobre las próximas estrategias de la plataforma de compras en la aplicación y la posibilidad de formar asociaciones con el mundo del retail para entregar artículos perecederos como comestibles. Esto complementa su estrategia de expansión. TikTok también está estableciendo una red de almacenes para potenciar sus operaciones de comercio electrónico, lo que demuestra un interés en profundizar su implicación en la logística y la experiencia de compra online.
.- En esa intersección de contenido y entretenimiento, no paran de ascender los números en el mundo de las ventas de material deportivo en Ecommerce. Las ventas digitales de #Nike crecieron un 17%. En Europa, Oriente Medio y África (EMEA), las ventas digitales de Nike aumentaron un 24%. En Asia, las ventas digitales cayeron un 12% ya que la compra por parte de los consumidores en las tiendas físicas se ha recuperado fuertemente en comparación con el año anterior. A pesar de los desafíos, Nike alcanza más de 13.000 mil millones en ventas e-commerce en 2023.
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.- Ya huele a Navidad. Google nos muestra el Top 100 de productos más buscados. Si estás buscando ‘ideas’ esto te va a venir bien. Lo más curioso es que nos sirve de faro sobre cómo la Sociedad evoluciona poco a poco. Por ejemplo, en noviembre, se registra un aumento en búsquedas de anoraks. La lista también destaca tendencias interesantes como el aumento en la búsqueda de kits de semillas para plantar en primavera y lámparas portátiles de diseño de mediados de siglo, evidenciando una diversidad en las preferencias de regalos. Además, se observa un pico en búsquedas de cómo estilizar un gorro de lana, siendo el más buscado el de Carhartt.
.- YouTube y la Inteligencia Artificial generativa: la plataforma está probando nuevas características de inteligencia artificial generativa, incluyendo un resumen de comentarios y una herramienta conversacional que tiene un alto potencial transaccional (tiene rima y todo). Estas características, como suele suceder, estará disponible inicialmente para los suscriptores de YouTube Premium y se enfocarán en videos en inglés con una alta actividad de comentarios. El objetivo es mejorar la interacción y la experiencia del usuario en la plataforma, ofreciendo un resumen de los temas más discutidos en los comentarios y un chatbot que responde preguntas sobre el contenido.
.- La oleada de las capacidades de creación y optimización de contenidos vía IA generativa alcanza cotas increíbles. No sé si en 6 meses será una commoditie. Por el momento, ya me estoy preparando creando mis propios agentes en OpenAI.
Si miramos las búsquedas en Trends el concepto ‘Faceless Youtube’ aumenta como un cohete. El interés creciente en canales de YouTube "sin rostro" refleja un cambio significativo en la comunicación visual digital. Este fenómeno destaca dos tendencias clave: primero, la importancia creciente de la narrativa y el contenido visual sobre la presencia física del creador, y segundo, una creciente preocupación por la privacidad y el anonimato en la era digital.
La preferencia por los canales "faceless" sugiere que la audiencia valora el contenido por su calidad y originalidad, más allá de la personalidad visible del creador. Además, esta tendencia resalta cómo la tecnología y las herramientas de edición han evolucionado para permitir una expresión creativa rica y diversa sin necesidad de mostrar al creador.
.- Elon Musk sigue en su carrera por usar la IA y explotarla comercialmente. Grok & AI: Musk ha lanzado un nuevo chatbot de inteligencia artificial llamado "Grok", como parte de la empresa xAI, para competir con ChatGPT. Grok, aún en pruebas limitadas, promete tener acceso en tiempo real a información de la plataforma social X de Musk y se presenta como una alternativa más audaz a los actuales chatbots como ChatGPT.
.- A todo esto: la reciente finalización de la huelga de actores en Hollywood, que ha durado 118 días, se ha resuelto con un acuerdo que incluye mejoras salariales y aportaciones a fondos de salud y pensiones, así como nuevos pagos residuales y regulaciones sobre el uso de la inteligencia artificial (IA). Esta última inclusión es especialmente significativa, dado el impacto emergente y cada vez más influyente de la IA en la industria del entretenimiento. La adopción de la IA en Hollywood está preparada para transformar radicalmente tanto el cine como la industria del entretenimiento en general. Con la capacidad de generar texto (como guiones), marketing, y contenidos visuales, la IA tiene el potencial de revolucionar la manera en que se crean y distribuyen las producciones. Sin embargo, esta integración de la IA también plantea importantes cuestiones de propiedad intelectual y derechos de autor, especialmente cuando la IA se utiliza para crear personajes y contenidos influenciados por obras existentes.
La industria también ha comenzado a utilizar la IA para predecir la recepción de argumentos inusuales entre el público, mostrando el potencial de esta tecnología para tomar decisiones creativas y estratégicas.
.- Uber es como el Ave Fénix. Ahora alcanza récord en viajes y beneficios: Uber Technologies Inc. ha reportado su segundo beneficio operativo consecutivo en su informe del tercer trimestre. La compañía ha experimentado un incremento tanto en usuarios como en conductores, con ingresos de 9.3 mil millones de dólares en el trimestre más reciente.
.- Google ofreció a Epic Games más de 140 millones de dólares por lanzar Fortnite su la Google Play Store. Ha sido revelado en el jucio que está investigando a Google por prácticas anti competencia. Hay que decir que, un año después, lo lanzó en su propia web.
.- Somos animales de costumbres; está claro. Shopify ha lanzado su Informe sobre las Tendencias de ventas navideñas en el ecosistema Shopify.
El cambio es interesante y muestra una sensibilidad relativamente nueva en el consumidor. Alrededor del 36% de los compradores planean comprar en pequeñas empresas en el "Small Business Saturday", mientras que el 44% tiene planes de hacerlo en otro momento de la temporada navideña. La Generación Z muestra un interés particular en las experiencias de compra presenciales, además de estar dispuestos a comprar a través de redes sociales. Los datos también revelan un aumento en las ventas de decoraciones navideñas y regalos antes de Halloween, con un incremento significativo en categorías como árboles de Navidad.
.- El gigante del comercio electrónico Alibaba ha anunciado importantes descuentos para el Día de los Solteros de este año; este huele a nuevo récord. La empresa ofrecerá más de 80 millones de productos a precios reducidos. Según se resume en
la compañía está aumentando su presión comercial sobre partners. Estos movimientos de Alibaba reflejan un cambio estratégico para adaptarse a las condiciones del mercado y al auge de nuevos competidores como Tik Tok..- Tendencias del Comercio Electrónico en Europa: Según Statista, se espera que los ingresos del comercio electrónico en Europa crezcan de 631.9 mil millones en 2023 a 902.26 mil millones en 2027, lo que representa un aumento del 42.79%. Irlanda, Chequia y Bélgica lideraron el comercio electrónico en Europa en 2022 como porcentaje del total de ingresos. Amazon fue el marketplace más visitado en Europa en agosto de 2023, con aproximadamente 1.3 mil millones de visitas mensuales, seguido de eBay y Allegro.
.- La audiencia de las retransmisiones deportivas sigue en auge: en septiembre, la retransmisión deportiva aumentó un 360%, mientras que el uso del streaming cayó un 1,7%. A pesar de que el consumo total de televisión se mantuvo estable con respecto a agosto, el comportamiento de la audiencia en septiembre fue único debido a cambios en su composición. Por ejemplo, con la vuelta al colegio, el uso de la televisión en streaming se redujo entre los espectadores en edad escolar, mientras que la llegada del fútbol universitario y la nueva temporada de la NFL impulsó la audiencia de 18 a 54 años.
Fuente:
y Nielsen.- No sé si me hago mayor pero, estos temas me fascinan. Lo vi referenciado en la Newsletter de
Y es que, la transferencia de riqueza de los denominados Boomers, la cual se prevé que ocurra en los próximos veinte años, será la mayor transferencia de riqueza de la historia, estimada en 84 billones de dólares. y lo que es más curioso es que, alrededor del 40% de los grandes inversores no tienen un plan de transferencia de su riqueza tras su fallecimiento. Esta falta de preparación y comunicación con los herederos puede complicar la transferencia de activos..- En los últimos años, ha habido un creciente reconocimiento de la soledad como un problema social y de salud significativo. En este contexto, la IA podría desempeñar un papel crucial. Por ejemplo, las tecnologías de IA como los chatbots y las aplicaciones de realidad virtual pueden ofrecer interacciones simuladas y apoyo emocional a aquellos que sufren de soledad. Sin embargo, este uso de la IA también plantea preguntas éticas sobre la dependencia de las interacciones virtuales en lugar de las conexiones humanas reales y sobre la privacidad de los datos personales. En este artículo de Science News abordan el tema desde un punto de vista interesante.
Los esfuerzos por ampliar la definición de soledad para incluir una sensación de desconexión de animales, lugares, hábitos, rituales e incluso del clima han estado ganando impulso en las ciencias sociales. Entender los componentes de la soledad, y su contraparte, la pertenencia, no es solo una búsqueda académica; es una cuestión de salud pública, según sugiere esta investigación.
La soledad parece aumentar el riesgo de una persona de enfermedad cardíaca en un 29 % y el riesgo de accidente cerebrovascular en un 32 %. En adultos mayores, la soledad crónica está asociada con un aumento del 50 % en el riesgo de desarrollar demencia.
.- La revista Time ha publicado los mejores inventos del año en diferentes categorías. ¿Cuál apostarías que es el mejor en AI? La revista mantiene que es ChatGpt4. Y, ¿en Belleza? Pues una pieza a modo de parche que cura y mejora los tatuajes en la piel.
Aquí está el listado completo, es muy curioso.
El número de la semana
415.000
Esa es la cantidad de imágenes pornográficas falsificadas mediante tecnología deepfake subidas este año a los 10 principales sitios web según el The Washington Post.
Lo que estoy leyendo (mejor dicho: voy a leer)
Este ensayo del Sociólogo R. Dunbar, muy conocido por su teoría de los 150 amigos analiza en este libro con una mezcla de conocimientos de científicos y de experiencias en primera persona, Amigos explora e integra el conocimiento de disciplinas que van desde la psicología y la antropología hasta la neurociencia y la genética en un único tejido mágico que nos permite observar la increíble complejidad de nuestro mundo social.
Enlace: https://a.co/d/1WXXf8y