ChatGPT va a devorar el mercado online de las Búsquedas
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Open AI sigue buscando un hueco en el mercado de las búsquedas y no contentos con eso, se están acercando a medios…,lo de Google es increíble...
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias que has de tener en cuenta. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Open AI sigue buscando un hueco en el mercado de las búsquedas y no contentos con eso, se están acercando a medios…,lo de Google es increíble, no te pierdas el vídeo, Bumble anuncia mejoras de su app de citas con IA, los Reels en Meta cuanto más cortos, mejor, Alibaba suma y sigue y la Generación Alpha influye en el 49% de las compras de un hogar…esto y más en INSIGH Digital
¡Comenzamos!
.- Esta parece ser la ‘Semana de Open AI’ y eso que Google trató de contraprogramar. OpenAI planea lanzar un competidor para Google Search. El movimiento aunque audaz tiene todo el sentido y promete cambiar el panorama de los motores de búsqueda.
No tengo nada contra Google, pero, la sensación de que puede seguir teniendo contendientes potentes siempre es bueno. En principio, la nueva herramienta de OpenAI utilizará IA generativa para ofrecer resultados de búsqueda más relevantes y personalizados, integrando la capacidad de comprender mejor el contexto y las intenciones del usuario. Más allá de que esto representa una competencia directa para Google, también podría redefinir la manera en que las empresas optimizan sus contenidos para ser descubiertos. El objetivo parece claro y no es solamente mejorar y entrenar al sistema. OpenAI apunta a crear un ecosistema integrado que combine búsqueda, publicidad y generación de contenido, lo que podría mejorar significativamente la experiencia del usuario y ofrecer nuevas oportunidades para los anunciantes. Todo acaba siendo una red de publicidad…
.- Era inevitable este movimiento. Open AI se va acercando a anunciantes y medios de información. Y me alegro porque sigue abriendo opciones y hace explorar nuevos territorios. Un documento filtrado rescatado por Adweek deja entrever la estrategia de acuerdos de OpenAI de tratar de agregar publicaciones con un alto grado de calidad.
Los parterns seleccionados colaborarán estrechamente con OpenAI para explorar innovadoras formas de generar contenido que sea informativo, preciso y relevante para las audiencias modernas.
En un mundo donde las decisiones se basan en Contenido, esta colaboración tiene el potencial de establecer nuevos estándares en la industria, permitiendo a los medios producir contenido a un ritmo más acelerado sin sacrificar calidad.
.- Esta semana Google lanzaba varias novedades. Es probable que te hayan ‘bombardeado’ mucho así que no me voy a extender en este punto. Simplemente, entre otras muchas cosas, hay algo que me ha llamado la atención. Bueno, dos. La primera es que entre todas las novedades Google ha implementado un nuevo filtro web que permite a los usuarios ver exclusivamente enlaces basados en texto en los resultados de búsqueda.
Es una lucha por la atención y calidad. Esta funcionalidad está diseñada para mejorar la experiencia de búsqueda al eliminar distracciones visuales y centrarse en los resultados más relevantes y legibles. Este cambio refleja el esfuerzo continuo de Google por optimizar la utilidad y accesibilidad de su motor de búsqueda, proporcionando a los usuarios una opción más clara y directa para acceder a la información.
La segunda (video insertado abajo) es increíble. Lo recoge
Fuente: Search Engine Land + Linkedin
.- #Meta ha presentado una serie de características mejoradas de inteligencia artificial generativa y otras herramientas destinadas a ayudar a las empresas a crear campañas. Entre las novedades se incluyen herramientas avanzadas para la creación automática de contenido publicitario, que permiten a las empresas diseñar campañas más efectivas con menor esfuerzo.
Además, Facebook está incorporando capacidades mejoradas de análisis de datos para proporcionar a los negocios insights más cualitativos sobre el comportamiento de sus clientes. Estas herramientas no solo optimizan la eficiencia operativa sino que también potencian la capacidad de personalización en la interacción con los consumidores.
.- El ataque de los deepfakes continúa. El CEO de WPP, una de las agencias de publicidad más grandes del mundo, ha sido víctima de una estafa utilizando tecnología de deepfake. Los estafadores, empleando una sofisticada técnica de imitación de voz generada por IA, lograron engañar al CEO haciéndole creer que estaba hablando con un alto ejecutivo de la empresa. Esta estafa resalta las crecientes preocupaciones sobre la seguridad y las implicaciones éticas de la tecnología de deepfake, y subraya la necesidad de medidas de seguridad más robustas para proteger a las empresas contra este tipo de fraudes.
.- Whitney Wolfe Herd, CEO de Bumble, ha anunciado el lanzamiento de un conserje de citas (¿Celestina?) impulsado por inteligencia artificial.
Esta nueva función está diseñada para mejorar la experiencia de los usuarios al proporcionar recomendaciones personalizadas y asistencia en tiempo real para organizar citas. La IA utilizará datos de los perfiles de los usuarios y sus preferencias para sugerir coincidencias y actividades adecuadas, elevando el nivel de personalización y apoyo en la plataforma de citas.
Por qué importa
OpenAI se enfrenta a Google, redefiniendo la búsqueda online con IA generativa. Google, a su vez, retrasa el fin de las cookies de terceros, mientras Meta avanza en la personalización publicitaria…. En este nuevo mundo, adaptarse no es una opción, es una necesidad.
.- Netflix planea lanzar nuevas series, películas y documentales, con el objetivo de atraer a una audiencia más amplia y diversificada. Además, se están implementando mejoras en la experiencia del usuario, como interfaces más intuitivas y recomendaciones personalizadas. Aparte se está integrando con Google Display & Video 360 (DV360) a partir del Q3, ampliando significativamente las opciones de compra de medios a través de #DV360. La compañía también está explorando nuevas formas de interacción con su audiencia a través de tecnologías emergentes, como la realidad aumentada y la inteligencia artificial.
Por otro lado, está ampliando su alcance en mercados internacionales. Esto no solo diversifica su catálogo, sino que también posiciona a la plataforma como un player clave en la industria global del entretenimiento.
.- El panorama publicitario está evolucionando debido a la fragmentación del mercado y la irrupción de nuevas tecnologías. Las empresas necesitan adoptar estrategias más ágiles y centradas en el consumidor, empleando datos y análisis avanzados para orientar sus campañas. La integración de la inteligencia artificial (IA) y la automatización emergen como herramientas clave para optimizar el gasto publicitario y mejorar el retorno de la inversión (ROI). Este cambio exige una adaptación continua para mantenerse competitivo en un entorno dinámico. En Exchange Wire lo analizan muy bien.
.- Meta mejora formatos y opciones, pero, #Linkedin sigue siendo el mejor percibido en cuanto a ROI con las acciones en medios sociales.
.- Más no es mejor.
Instagram ha identificado que los Reels más largos pueden estar perjudicando el rendimiento general de la plataforma.
A través de análisis internos, se ha observado que los usuarios tienden a interactuar menos con videos de mayor duración, lo que afecta negativamente las métricas de participación. Este descubrimiento sugiere que, a pesar de la popularidad de los videos cortos, existe un punto óptimo en la duración de los Reels que maximiza el engagement del usuario. Instagram está ahora reevaluando su estrategia de contenido para equilibrar la longitud de los Reels con la necesidad de mantener la atención y la interacción del usuario.
.- Alibaba ha reportado un aumento del 7% en sus ventas durante el último trimestre, superando las expectativas del mercado y marcando una recuperación significativa en medio de un entorno económico desafiante. Este crecimiento se atribuye a la sólida demanda en su plataforma de comercio electrónico y a las mejoras en sus servicios logísticos.
La empresa también ha destacado sus esfuerzos en innovación tecnológica, incluyendo el desarrollo de nuevas herramientas de inteligencia artificial para optimizar las operaciones y mejorar la experiencia del cliente. Este avance posiciona a Alibaba como un líder resiliente en el sector tecnológico y de comercio electrónico, capaz de adaptarse y prosperar en un mercado global competitivo.
Fuente: Yahoo
.- Un informe reciente coordinado por Fast Company+DKC revela que la Generación Alpha (nacidos a partir de 2010) está adquiriendo un significativo poder de compra, influenciado por marcas como Nike y Starbucks.
Estos jóvenes gastan alrededor de 45$ de su propio dinero cada semana, sumando aproximadamente 2,340$ al año. Además, casi la mitad del gasto familiar (49%) es influenciado por ellos, y el 92% de los padres afirma que sus hijos les presentan regularmente nuevos productos y marcas.
Las marcas como Nike y Starbucks son especialmente populares entre esta generación, que valora la sostenibilidad y la responsabilidad social. Este poder de compra subraya la necesidad de que las marcas comprendan y se adapten a los valores de la Generación Alpha para captar su lealtad desde temprana edad. A medida que crecen, su impacto en el mercado se espera que aumente, impulsando a las marcas a adaptarse a sus valores y expectativas.
.- Espero que no sea el ‘pájaro en la mina’…en US Un reciente informe de Deloitte revela que un tercio de la Generación Z y los millennials han decidido no seguir estudios universitarios. Las principales razones incluyen barreras financieras, circunstancias familiares o personales, y la búsqueda de carreras que no requieren títulos universitarios.
El estudio de #Deloitte muestra que la elección de no asistir a la universidad está influenciada significativamente por la carga económica de la educación superior. Muchos jóvenes optan por ingresar directamente al mercado laboral, donde pueden adquirir habilidades prácticas y experiencia sin incurrir en deudas estudiantiles. Además, las circunstancias familiares y personales juegan un papel crucial. Algunos jóvenes deben trabajar para apoyar a sus familias o para mantenerse a sí mismos, lo que hace que el compromiso de tiempo y dinero para la educación superior sea inviable.
En términos de impacto en el mercado laboral, esta tendencia podría llevar a un aumento en la demanda de programas de formación y certificación a corto plazo, así como de aprendizaje en línea. Las empresas también pueden necesitar adaptar sus estrategias de contratación para reconocer y valorar las habilidades adquiridas fuera del entorno universitario tradicional. Este cambio puede fomentar una mayor diversidad en el talento y una reducción en las barreras de entrada al empleo calificado. En un mundo sobreinformado la educación y las empresas deben responder con soluciones innovadoras que ofrezcan caminos alternativos.
Número de la semana
100 Billones (americanos)
Google está persiguiendo una oportunidad de mercado superior a los 100 mil millones en el sector de las ciencias biológicas, impulsada por su último lanzamiento de AlphaFold, según Demis Hassabis, CEO de Google DeepMind. AlphaFold, que ha revolucionado la predicción de estructuras proteicas, promete transformar áreas como el desarrollo de medicamentos y la investigación biotecnológica.
Lo que estoy leyendo
Me está gustando mucho. En "Co-Intelligence", Mollick nos insta a interactuar con la IA como compañera de trabajo. El autor explora lo que significa pensar y trabajar junto a máquinas inteligentes y por qué es esencial dominar esta habilidad.