Amazon no quiere perder la carrera de la IA
Esta semana hablo sobre cómo Google integra resultados de vídeos de Tik Tok en las búsquedas, a pesar de no cobrar por las bolsas Uber ha entrado en beneficios, los presupuestos de Brand...
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad. Doy una bienvenida especial a los más de 40 suscriptores nuevos esta semana; gracias y gracias.
En esta ocasión te prometo que he escrito esta Newsletter desde el móvil. La cantidad ingente de información crea mucho ruido así que voy a tratar de sintetizar lo mejor que he encontrado.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Google integra resultados de vídeos de Tik Tok en las búsquedas, a pesar de no cobrar por las bolsas Uber ha entrado en beneficios, los presupuestos de Brand va a subir, cada vez somos menos en el Planeta, Google sigue mejorando….
¡Comenzamos!
.- Os confieso una cosa: tengo puesto el límite de tiempo dentro de esa app, es una máquina de atención. Si esto me lo cuentas hace 2 meses no te creo. Pero, no por nada especial, si no porque son competidores condenados a no entenderse. O sí…Google comienza a mostrar los vídeos de Tik Tok y, lo que es más relevante, los textos de los vídeos, en sus resultados de búsqueda. Varias fuentes están empezando a publicar que el texto de los vídeos de TikTok se muestra como fragmentos destacados en la parte superior de la página de resultados de Google.
Si bien los vídeos de TikTok han aparecido en los resultados de Google durante algún tiempo, nunca se les dio una posición central. Y es que parece que también para Google es imposible ignorar el impacto y la cantidad abrumadora de contenido en la plataforma. Por ahora, el contenido que más abunda es el de "hacks o trucos" de TikTok, como se les llama, los cuales pueden revelar nuevas formas ingeniosas de abordar tareas y, en ocasiones, son ideas realmente buenas que proporcionan respuestas útiles a preguntas.
.- ¿Oyes eso? No, no es el silencio. Es el ruido de cómo crece la audiencia dentro de Threads. Muchos no daban un ‘duro’ ni un ‘peso’ por su supervivencia. Pero, ahí sigue.
Tiene ya más de 130 millones de usuarios activos por mes. Personalmente me da que pensar. ¿Cuál es el futuro de Twitter? ¿será un sustitutivo? Es complejo ya que al final somos seres sociales y tribales que vamos allí donde está nuestra comunidad. Les va a ser complejo capturar el valor de la información e inmediatez de Twitter.
En la reciente presentación de resultados de Meta, Zuckerberg dijo que Threads está "creciendo de manera constante". El trimestre pasado, Zuckerberg también habló muy bien de Threads, diciendo que creía que la aplicación tenía una buena probabilidad de alcanzar mil millones de usuarios en unos pocos años. En ese mismo evento, #Meta dijo que su familia de aplicaciones, que también incluye Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp, fue utilizada por 3.19 mil millones de personas diariamente en el cuarto trimestre, frente a los 3.14 mil millones que vio en el trimestre que terminó en septiembre de 2023. Los usuarios activos mensuales estaban en 3.98 mil millones, frente a los 3.96 mil millones del trimestre anterior.
La empresa ha navegado la recesión de la transparencia del rastreo de Aplicaciones, y se encuentra claramente en el espejo retrovisor de la compañía, con el precio de las acciones de la empresa en su punto más alto después de aumentar más del 20% tras la publicación de sus ganancias del cuarto trimestre de 2023.
.- Los que me seguís hace tiempo conocéis mi obsesión por los contenidos que incluyen transacciones. Sigo trabajando con ello. Es algo que he venido viendo desde hace unos años en Asia. Pienso que caminamos hacia esa convergencia de contenido+transacciones. Vamos, el Ecommerce, ‘sin el Ecommerce’.
En esta semana loca, pero, loca de verdad, Emarketer ha publicado varias informaciones en las que revela la tendencia: más del 50% de los profesionales de la comunicación y el marketing están interesados en formatos de tipo ‘shoppable media’.
El éxito inicial de las TikTok Shop podría llevarnos a creer que el #shoppablemedia pronto se extenderá a otros canales. Disney, #Reddit…todos van a por ello.
Mientras tanto, #Amazon probablemente comenzará a escalar los anuncios de video con capacidad de compra en Prime Video.
Os aseguro que éste fue uno de los motivos por el cual me interesé por Asia. Esto tiene el potencial de convertirse en una forma verdaderamente innovadora de publicidad, combinando datos de primera mano con video premium e integración de comercio electrónico fluida.
Por qué importa
Hay una evolución significativa en la forma en que se comercializan los productos en línea. La convergencia de contenido y transacciones está en aumento, lo que sugiere un cambio hacia una experiencia de compra más integrada y fluida en diversas plataformas. Nos guste o no, casi todo pasa por el Entretenimiento.
.- Amazon está invirtiendo como ‘si no hubiese mañana’ en contenido. Sabe que esa es la materia prima de la generación de demanda actual. ¿Acabará comprando Snap o alguna otra? Ya os había comentado en otra entrega que incluso sguen empujando desde dentro Amazon Live o el Feed que se asemeja a Tik Tok.
La empresa fundada por bezos ha creado Rufus, y no no es un perro robot ni nada de eso. Es una experiencia de compra conversacional impulsada por IA generativa, integrada en su aplicación móvil. El asistente está diseñado para ayudarte en la investigación de productos, proporcionar recomendaciones y facilitar el descubrimiento de productos, todo dentro de la experiencia de compra habitual de Amazon.
Este asistente se basa en el amplio catálogo de productos de Amazon, reseñas de clientes, preguntas y respuestas de la comunidad e información de la web. Facilita la búsqueda de productos por ocasión o propósito, sugiriendo categorías y preguntas específicas para una búsqueda más detallada. Rufus también ayuda a comparar categorías de productos, ofreciendo recomendaciones personalizadas y respuestas rápidas a preguntas sobre productos específicos en sus páginas de detalle, mejorando así la confianza y la decisión de compra del cliente.Actualmente en beta, Rufus se está implementando gradualmente entre los clientes en EE. UU.
.- Apple Card sigue imparable; desde su lanzamiento en 2019, se ha convertido en un factor de cambio en el panorama crediticio. Su enfoque en añadir capas de servicios diferenciales (hábitos, etc…) le está haciendo convertirse en otra cosa. Y parece que eso marca la línea entre simplemente ser una app de crédito a otra cosa más. Según la misma, ha ayudado a más de 12 millones de usuarios a adoptar prácticas financieras más saludables. Según la empresa, ha distribuido más de mil millones en Daily Cash a sus usuarios el año pasado.
.- ¿Está la IA remodelando nuestra idea de Hogar ideal en términos de decoración? Parece que sí… Esta lpieza del NYT reflexiona sobre cómo la inteligencia artificial (IA) está remodelando nuestras percepciones y deseos en torno a la vivienda, particularmente a través de imágenes generadas por IA de hogares idílicos que se comparten en plataformas sociales.
Estas representaciones, aunque estéticamente atractivas y personalizadas según nuestros gustos aparentes, son en última instancia ilusiones que no existen en la realidad. Esta tendencia destaca la brecha entre la perfección inalcanzable de estas fantasías digitales y la realidad de la propiedad y el diseño del hogar. Mientras estas imágenes pueden inspirar o entretener, también pueden distorsionar nuestras expectativas y deseos hacia lo que es verdaderamente valioso o alcanzable en nuestros espacios de vida.
.- Y hablando de IA. Esta semana publiqué un post sobre las que considero 7 herramientas interesantes para editar y generar vídeo con IA. Esta semana estoy muy metido con Opus Clip, que hace edita los vídeos para redes añadiendo subtítulos, etc…Es una maravilla.
Fuente: INSIGHT Digital Substack.
.- Uber ha registrado su primer beneficio operativo anual, señalando un punto de inflexión en su historia. Y eso que todavía no cobra 15 cts por las bolsas.
Con 1.1 mil millones de beneficio en 2023, frente a una pérdida de 1.8 mil millones en 2022, y un beneficio neto de 1.9 mil millones comparado con una pérdida de 9.1 mil millones en 2022, la empresa superó las expectativas gracias a la fuerte demanda de servicios de transporte y entregas, además de su creciente negocio publicitario.
Como era de esperar y tras todo este periplo, las acciones de Uber subieron, duplicando su valor de mercado a casi 150 mil millones.
.- El 36% de los especialistas en marketing a nivel mundial aumentará la inversión en marketing de Branding este año, un aumento de 13 puntos porcentuales respecto a 2022, según un informe de diciembre de 2023 de WARC. El mismo estudio encontró que el 40% de los especialistas en marketing a nivel mundial aumentarán sus inversiones en marketing de rendimiento este año, lo que representa una disminución del 46% del año pasado, pero apenas por debajo del 41% de 2022.
El creciente uso de la inteligencia artificial para simplificar la creación de contenido puede impulsar las inversiones en marketing de marca.
Fuente: Emarketer
.- Se han puesto de moda últimamente. En la red han proliferado vídeos de personas a las cuales se las está despidiendo en directo, normalmente del sector tech. Muchas compañías lo han visto y no quieren verse afectados por la difusión de estos vídeos. Incluso han surgido startups para ‘facilitar’ estos procesos.
Este tipo de empresas ofrecen una plataforma para estandarizar el proceso de despido y asesoramiento sobre cómo tener conversaciones difíciles, subrayando la importancia de la planificación meticulosa y la posibilidad de que los empleados despedidos se reúnan con sus gerentes.
.- China está invirtiendo en la tecnología de "chiplets" (una versión más reducida y eficiente de chips) y el empaquetado avanzado de semiconductores como estrategia para superar las restricciones comerciales y avanzar en su independencia en la fabricación de chips. Esta aproximación permite combinar varios chiplets más pequeños en un solo paquete, ofreciendo una alternativa a la fabricación de chips monolíticos.
.- Qué curioso esto…no tenía ni idea. La Luna se está haciendo más pequeña. La NASA ha descubierto que la contracción de la Luna, debido a su enfriamiento, podría estar generando seísmos lunares. Este hallazgo sugiere que la Luna sigue siendo tectónicamente activa.
.- Os confieso que pensaba que España era la ‘campeona’ en esto…Y no. No somos los que cenamos más tarde de Europa. Las prácticas culturales influyen significativamente en el tiempo dedicado a comer y beber, con variaciones notables entre países. En naciones como Francia, Italia, Grecia y España, las personas invierten más de dos horas diarias en estas actividades, reflejando la importancia social y el placer asociado con la alimentación. En contraste, en Estados Unidos, el tiempo promedio se reduce a solo una hora al día, lo que sugiere un enfoque más funcional hacia la comida.
Este contraste subraya cómo los hábitos alimenticios pueden ser un reflejo de las diferencias culturales y de estilo de vida entre países.
.- Las Familias también se hacen más pequeñas. Esto también es muy curioso. La disminución en el tamaño de las familias puede afectar nuestra experiencia con el envejecimiento. Parece que la tendencia de familias más pequeñas podría cambiar las dinámicas de cuidado y apoyo para las personas mayores, con posibles implicaciones sociales y económicas.
Se estima que para 2095, una mujer de 65 años tendrá solo 25 familiares vivos, lo que representa una reducción de casi dos quintos desde los 41 familiares estimados en 1950, y una reducción de casi el 42% desde unos 43 familiares en 2023. Esto sugiere que, especialmente en países de bajos ingresos, aumentará la carga de cuidar a los ancianos y niños a medida que el apoyo intergeneracional disminuya.
.- Qué sano es esto…Los jóvenes de 18 a 35 años de hoy en día afirman entender mejor la relación entre el sueño y la salud que las generaciones anteriores, y muchos reconocen los beneficios a corto y largo plazo de dormir más. Además, muchos jóvenes encuentran consuelo al tomar control de sus rutinas de sueño y rechazar incluso cenas tardías. Como respuesta, los negocios están ajustando sus horarios, con bares que ofrecen fiestas de baile matinales y otros eventos durante el día.
En 2022, aquellos en sus 20 años reportaron dormir un promedio de nueve horas y 28 minutos, según un análisis de datos de la Encuesta de Uso del Tiempo en Estados Unidos realizado por RentCafe. Esto representa un aumento del 8% desde las ocho horas y 47 minutos que reportaron en 2010. Las personas en sus 30 y 40 años vieron aumentos más pequeños.
El número de la semana
-31,47%
Este es el cambio en los ingresos reportados por el mayor fabricante de pianos de China en 2023 comparado con el año anterior. Mientras que los pianos "solían ser el instrumento musical más buscado por las familias de clase media en China", ahora menos personas están dispuestas a gastar en ellos debido a una economía que presenta algunas dudas.
Lo que estoy oyendo
Much@s de los que estáis aquí lo habéis sufrido o estáis en ello. Llevar una empresa y pagar nóminas es complicado. Hay muchas realidades que no se cuentan o se cuenta de manera parcial. Esta entrevista con el empresario J. Elías es una conversación ‘abierta’ donde se ven los vaivenes cuando se gestionan varios proyectos a la vez. Es un gran testimonio.
Gracias por llegar hasta aquí. Si te gusta, comparte. ¡Un abrazo!