Adiós a la publicidad como la conoces
La IA borra intermediarios, YouTube responde antes de reproducir, Amazon delega el consumo en agentes, y Reddit monetiza conversaciones. Esta semana, repasamos por qué los modelos clásicos ya no basta
¿ChatGPT con anuncios? Altman abre la puerta a monetizar con publicidad
Reddit ya no es una red social: es un motor semántico de consumo
Signal Seeker (añadir contenido si lo deseas)
Meta AI ya vive en tu carrete: la cámara como interfaz cognitiva
Google y YouTube: la IA convierte videos en respuestas instantáneas
La cuarta ola: la búsqueda con IA toma el relevo publicitario
Amazon lanza ‘Agentic AI’: de ecommerce a comercio delegado
China mira a Brasil: geoestrategia tecnológica ante bloqueos globales
Hollywood ya no vende películas, vende marcas: Madison Avenue toma el control
Melted Solids: la agencia sin agencia que ganó una elección
Número de la semana: 350 apps eliminadas por fraude publicitario en Android
.-¿ChatGPT con anuncios? Altman abre la puerta a monetizar con publicidad
Sam Altman, CEO de OpenAI, ha declarado que no descarta introducir anuncios en ChatGPT en el futuro, según declaraciones a Mashable. Aunque hoy el modelo premium se basa en suscripciones (ChatGPT Plus), Altman reconoce que un modelo basado en publicidad podría ser viable para ampliar el acceso gratuito sin comprometer la sostenibilidad.
📌 Impacto financiero:
La posible introducción de publicidad reconfigura el modelo de negocio de OpenAI. Hoy, la suscripción mensual de $20 impulsa ingresos directos, pero limita el acceso masivo. Con más de 100 millones de usuarios activos, introducir anuncios —incluso de forma selectiva— podría traducirse en cientos de millones anuales en ingresos adicionales sin levantar una ronda de financiación.
⚠️ Retos:
Confianza y percepción: la publicidad puede erosionar la imagen de neutralidad y seguridad si no se gestiona con rigor.
Privacidad y contexto: ¿cómo insertar anuncios sin comprometer la confidencialidad de las conversaciones?
Comparativa con Google y Meta: si OpenAI se alinea con modelos tradicionales de monetización, se enfrenta al riesgo de ser percibido como “otro buscador con anuncios”.
Este movimiento revela que el futuro de la IA no será solo técnico, sino económico: la sostenibilidad de los modelos será tan determinante como su capacidad. Y el equilibrio entre acceso universal y monetización será la verdadera frontera.
Fuente: Mashable – Sam Altman is open to ChatGPT having ads someday
.- Reddit ya no es una red social: es un motor semántico de consumo
Con su nueva suite publicitaria basada en IA, Reddit está haciendo algo más radical que vender anuncios: está convirtiendo las conversaciones humanas en infraestructura publicitaria. La herramienta Reddit Pro permite a las marcas identificar, segmentar y activar campañas sobre temas de conversación espontánea. Esto no es targeting; es traducción de cultura a intención de compra.
📌 Impacto financiero:
La jugada abre una nueva vía de ingresos de alto margen. En lugar de vender espacios, Reddit empieza a vender contexto. Y en un mercado donde el CPM cae y el ruido sube, vender señal estructurada es oro. Si consigue escalarlo, puede capturar parte de los presupuestos destinados a motores de búsqueda, foros y plataformas de escucha social.
Reddit se posiciona no como red, sino como proxy cultural para la toma de decisiones. Su ventaja no es el alcance, sino la densidad conversacional. En un momento donde el SEO se desmorona y los buscadores se vuelven opacos, Reddit ofrece a las marcas una brújula semántica en tiempo real. Esto no es una herramienta más: es un intento de construir el nuevo “AdWords para la conversación”.
🎯 Implicaciones estructurales a futuro:
Las marcas ya no comprarán medios, comprarán lenguaje. El activo será la taxonomía emocional de las comunidades.
Agencias y equipos de marketing deberán reaprender qué significa segmentar. No se trata de perfiles demográficos, sino de estados mentales en conversación.
Se difumina la línea entre contenido orgánico y señal comercial. Reddit no solo permite leer, permite intervenir en los ciclos de opinión antes de que lleguen al consumo.
⚠️ Retos:
Privacidad vs precisión: traducir sin traicionar.
Legitimidad cultural: si la comunidad percibe intrusión o manipulación, puede colapsar el modelo.
📚 Aprendizaje:
Reddit no está siguiendo a Google. Está intentando anticipar lo que viene después: una economía donde las marcas no interrumpen la conversación, sino que la entienden, interpretan y orquestan.
El que controle el lenguaje, controlará la intención.
Fuente: Reuters – Reddit unveils AI-driven ad tools to help brands tap into user discussions
.- Los comentarios de YouTube representan una mina de Oro de inteligencia sin explotar. El 82% de los insights accionables se pierden en el ruido—no por escasez de datos, sino por falta de atención estructurada.
🔎 Hace ya semanas hice un experimento para clientes e interno. Conceptualicé una solución para cambiar esto. En lugar de automatizar flujos existentes, diseñé una pequeña AI Factory inhouse que crea capacidades completamente nuevas. El resultado: tres productos funcionales que transforman las fricciones de contenido en ventaja competitiva.
📍 Signal Seeker nació al estar trabajando con equipos de marketing dentro de una marca de Alimentación. Revelé un patrón crítico: los comentarios relevantes para ventas no se procesaban—no por falta de datos, sino por fallos en la ratio señal-ruido.
💡 Las herramientas actuales de social listening fueron diseñadas para el panorama de redes sociales de 2015. Son inadecuadas para el caos algorítmico de 2025. Ahí que nos lanzamos...
Hipótesis de Diseño: ¿Y si la IA pudiera permitir mejor escucha, no solo más escucha? Esta es la Arquitectura Central de Signal Seeker 🤖 :
Motor de Detección de Partnerships
Identifica oportunidades de colaboración analizando menciones cruzadas de marcas y patrones de sentimiento emocional antes que la competencia las detecte.
Mapeo de Tendencias Emergentes
Identifica tendencias de contenido dentro de videos y canales objetivo que el benchmarking tradicional no detecta.
Análisis de Gaps de Contenido
Localiza oportunidades de contenido validadas por audiencia que evitan el análisis competitivo estándar.
Signal Seeker está operativo para validación de hipótesis en casos reales. Disponibilidad: 3 análisis gratuitos esta semana para partners de testing cualificados.
Link externo 👇 :
https://lnkd.in/duXs4MPe
PS: está en Beta, posibles bugs 'incluidos'. Las personas que se suscribieron a la Beta la semana pasada irán recibiendo los accesos premium esta semana.
.- Meta AI ya vive en tu carrete: la cámara se convierte en interfaz cognitiva
Meta ha comenzado a integrar su asistente de inteligencia artificial directamente en la galería de imágenes de los usuarios, permitiendo consultar, modificar o interactuar con fotos mediante lenguaje natural. Esta funcionalidad, ya disponible en mercados como EE. UU., anticipa un cambio estructural: el carrete de fotos deja de ser archivo y se convierte en interfaz de interacción.
📌 Impacto financiero:
Esto posiciona a Meta AI no solo como competidor de Siri o Google Assistant, sino como la capa que estudia el contenido más íntimo y recurrente del usuario: sus imágenes.
Monetizar esta capa —a través de búsquedas, recomendaciones o ediciones inteligentes— abre una nueva línea de negocio dentro del ecosistema Meta, especialmente en dispositivos como Ray-Ban Meta o futuras gafas de realidad mixta.
La interfaz ya no es una app, es la foto en sí. Consultas como “¿Dónde fue esta cena?” o “Encuentra fotos con esta chaqueta” se convierten en puntos de fricción reducida que reeducan al usuario en el uso de la IA.
La cámara ya no captura recuerdos: captura datos activables. Cada imagen se convierte en un nodo semántico, geolocalizado, etiquetable y monetizable.
Este movimiento redefine la relación con el graph personal. Meta está creando un buscador interno de experiencias vividas, con aplicación futura para salud, consumo y memoria digital.
🧠 Implicaciones estructurales:
Se redefine el concepto de privacidad visual. Lo que antes era una imagen estática, ahora puede ser interpretado y cruzado con datos contextuales.
Las fotos serán tan importantes para los modelos de IA como los textos. Entrenarán asistentes, personalizarán recomendaciones y condicionarán experiencias de realidad aumentada.
La galería del móvil será el nuevo timeline de la IA. Desde ahí se alimentará la personalización continua.
Meta está convirtiendo tu galería de fotos en un sistema operativo emocional. No solo compite por tu atención, compite por entenderla. La verdadera batalla de la IA no es quién responde mejor, sino quién accede primero a los contextos personales que definen tus decisiones.
Fuente: The Verge – Meta AI now shows up in your phone’s camera roll
.- Google quiere que no salgas de su IA: YouTube ya ofrece respuestas, no videos
Google ha comenzado a desplegar AI Overviews en los resultados de búsqueda de YouTube, ofreciendo resúmenes automáticos generados por IA antes de mostrar los videos. Esta funcionalidad, detectada por usuarios y reportada por The Verge, revela el verdadero objetivo: que la gente no busque videos, sino respuestas instantáneas.
📌 Impacto financiero:
Este movimiento redefine la monetización de la plataforma. En lugar de depender de impresiones publicitarias tradicionales, Google podrá insertar resultados sponsorizados, recomendaciones personalizadas y experiencias interactivas de mayor valor. Además, incrementa el tiempo dentro del ecosistema sin derivar tráfico fuera (como sí hacen los links a Wikipedia, Reddit o Quora).
YouTube ya no es solo una plataforma de contenido; es un motor de respuesta audiovisual. Los AI Overviews convierten el conocimiento almacenado en videos en conocimiento consultable.
Esto cambia la naturaleza del SEO para vídeo: ya no se compite por ser visto, sino por alimentar el contexto de la IA. El algoritmo decide qué es relevante antes de que el usuario vea algo.
La implicación es clara: la visibilidad ya no depende solo del título o la miniatura, sino de cómo el contenido se alinea con los vectores semánticos del LLM.
🧠 Implicaciones estructurales:
Desintermediación del creador: si la IA resume tu video y ofrece la respuesta antes de que se reproduzca, ¿cuánto valor te queda como productor?
Dependencia del modelo generativo: creadores y marcas quedan supeditados al criterio invisible de una IA que decide qué se muestra, cuándo y cómo.
Cambio en las métricas clave: el CTR pierde relevancia frente a nuevos indicadores como alignment score, semantic fit o predictive watch intent.
Google está ejecutando una estrategia clara: eliminar los pasos intermedios entre pregunta y respuesta. En ese camino, los creadores, las plataformas y los formatos tradicionales se convierten en materia prima, no en destino final. La batalla ya no es por clics, es por relevancia invisible dentro del vector semántico de la IA.
Fuente: The Verge – YouTube is showing AI Overviews in search results
🧭 Consecuencias Silenciosas: El lenguaje como nuevo territorio estratégico
Durante años, los presupuestos publicitarios se organizaban alrededor de plataformas: Google, Meta, televisión, exterior. Hoy, esa cartografía es obsoleta. La verdadera batalla no se está librando entre canales, sino entre modelos de lenguaje. Lo que antes era inventario de espacios, ahora es territorio semántico.
Los nuevos players —ChatGPT, Gemini, Perplexity, Reddit, incluso la galería de tu móvil— no venden espacios: interpretan intención. Las marcas ya no luchan por impresiones, luchan por aparecer en el flujo contextual que una IA considera relevante. El juego ya no es comprar visibilidad, sino entrenar al algoritmo con lenguaje, contexto y credibilidad.
Mientras muchos siguen obsesionados con el SEO o el CPM, la industria se bifurca en silencio:
Unos optimizan campañas.
Otros entrenan conversaciones.
La diferencia será existencial.
Y esa es la consecuencia silenciosa: el marketing deja de ser persuasión para convertirse en programación contextual. Quien lo entienda primero, no solo venderá más. Escribirá las reglas de cómo se decide.
.- La cuarta ola: la búsqueda con IA toma el relevo publicitario
Según eMarketer, la inversión en publicidad de búsqueda con IA en EE.UU. crecerá de $1.04B en 2025 a $25.93B en 2029, captando el 13,6% del total de search ads. Plataformas como ChatGPT, Gemini, Perplexity o You.com transforman la intención de búsqueda en conversación interactiva, rediseñando el punto de contacto entre usuario y marca.
📌 Impacto financiero:
Este crecimiento es radicalmente exponencial. Mientras que el retail media tardó cinco años en pasar de $1B a $25B, el AI Search sigue una curva aún más abrupta: la mayor parte del crecimiento se concentrará entre 2028 y 2029, cuando los presupuestos migren en masa.
La intención se formula con lenguaje natural, no con keywords. Esto desplaza el poder del buscador al modelo de lenguaje.
El prompt es la nueva query. Y quien domine cómo se construyen esos prompts dominará el discovery digital.
🧠 Implicaciones estructurales:
La IA convierte el contenido en respuesta directa. Los creadores, publishers y ecommerces dejarán de ser destino, y pasarán a ser materia prima semántica para resúmenes generados. Se fractura la lógica del funnel. No hay click, solo entendimiento previo a la decisión.
No estamos viviendo una evolución del search. Estamos presenciando su deconstrucción.
Fuente: [GenAI Search Advertising Trends 2025 – eMarketer (Evelyn Mitchell-Wolf)]
.- Amazon lanza ‘Agentic AI’: hacia una plataforma autónoma de acción
Amazon ha creado un nuevo grupo interno llamado Agentic AI Group, centrado en el desarrollo de agentes autónomos capaces de realizar tareas complejas sin intervención humana. Según Yahoo Finance, el proyecto tiene como objetivo convertir las experiencias de compra y consumo en flujos guiados por IA que entiendan intención y ejecuten acciones.
📌 Impacto financiero:
Amazon refuerza su infraestructura de inteligencia artificial más allá de Alexa o recomendaciones. Estos agentes podrían automatizar desde compras recurrentes hasta gestión de inventario o asistencia técnica, lo que abriría una nueva dimensión de monetización tanto B2C como B2B.
Implicaciones estructurales:
Desaparece la fricción de la compra. Se pasa de ecommerce a delegated commerce.
Reconfigura el modelo publicitario: los agentes podrían filtrar marcas no confiables, alterar el juego del posicionamiento de producto y redistribuir el gasto.
Amazon ya no quiere ser tu tienda. Quiere ser tu asistente de vida. El paso a sistemas agenticos redefine el comercio: no vendes al usuario, convences a su IA.
Fuente: Yahoo Finance – Amazon launches 'Agentic AI' group
.- China mira a Brasil: los gigantes tech buscan refugio estratégico ante la presión global
Alibaba, TikTok, Shein y otras empresas tecnológicas chinas están intensificando su expansión en Brasil como respuesta a las crecientes restricciones en mercados como EE.UU. y Europa, según Business Standard. El país sudamericano ofrece acceso a 200 millones de consumidores, un entorno regulatorio menos hostil y una base industrial en desarrollo.
📌 Impacto financiero:
Brasil representa un mercado en crecimiento con demanda digital acelerada. TikTok ha abierto oficinas locales; Shein planea invertir $150M en fábricas locales; Alibaba redobla su presencia logística. Estas inversiones no solo impulsan ingresos locales, sino que reducen costes arancelarios y de exportación al operar desde dentro del bloque latinoamericano.
No es solo una expansión comercial: es una estrategia de diversificación geopolítica.China está usando a Brasil como pasarela alternativa al Sur Global, protegiéndose de bloqueos regulatorios en Occidente y ensayando modelos de crecimiento replicables en África y Asia.
Brasil se convierte en campo de pruebas para estrategias D2C, pagos digitales y supply chain híbrido. El mercado tiene escala, pero también flexibilidad operativa que no existe en la UE.
🧠 Implicaciones estructurales:
La influencia tecnológica global se descentraliza. La hegemonía digital ya no se juega solo entre Silicon Valley y Shenzhen: São Paulo, Ciudad de México y Yakarta emergen como hubs estratégicos.
El soft power chino se vuelve más táctico que ideológico. No exporta solo apps o productos, sino modelos de monetización, infraestructura logística y capas de identidad digital.
Occidente subestima al consumidor del Sur Global. Las big tech chinas no solo venden más barato: entregan más rápido, localizan mejor y entienden los matices culturales con mayor agilidad.
📚 Aprendizaje:
La verdadera desglobalización no es el aislamiento, sino la relocalización inteligente. Mientras Silicon Valley busca consolidarse, China diversifica su base operativa. En este tablero, quien controle el Sur Global controlará el próximo ciclo de adopción masiva.
Fuente: Business Standard – Chinese tech giants chase expansion in Brazil amid global trade pressures
.- Hollywood ya no vende películas, vende marcas: Madison Avenue toma el control
El Wall Street Journal desvela cómo las agencias de publicidad están ganando poder dentro de Hollywood, moldeando guiones, financiamiento y producción con el objetivo de alinear historias con intereses comerciales. En lugar de colocar productos, ahora diseñan propiedades intelectuales desde el origen. No es integración de marca: es colonización narrativa.
📌 Impacto financiero:
Las marcas están invirtiendo directamente en contenido como co-productoras, no solo como patrocinadoras. Esto permite captar audiencia sin pagar por medios, acceder a royalties, y controlar la estética y valores de la narrativa.
Es un modelo con mejor ROI que la publicidad tradicional en plataformas saturadas. Para Hollywood, es oxígeno financiero en plena crisis de streaming.
En términos de innovación, no es una disrupción tecnológica, sino cultural: la narrativa deja de ser un arte independiente y se convierte en activo comercializable con lógica de equity narrativo.
🧠 Implicaciones estructurales:
Los CMOs se convierten en productores. Necesitan entender de guiones, ritmos narrativos y formatos audiovisuales tanto como de funnel.
Esto desplaza poder creativo de estudios tradicionales a holdings publicitarios. WPP, Publicis y Omnicom compiten por talento que antes solo querían Netflix o HBO.
📚 Aprendizaje:
La próxima gran disrupción en comunicación no vendrá de una red social ni de una IA, sino de quién posee las historias. Si antes la publicidad interrumpía la narrativa, ahora la genera. Y quien controle el relato, controlará la cultura… y las ventas.
Fuente: WSJ – Madison Avenue Lands a Bigger Role in Hollywood
.- Melted Solids: la agencia que ganó una elección sin parecer agencia
Melted Solids, un microestudio creativo fundado por jóvenes con experiencia en diseño y activismo, ha sido clave en la victoria de Zohran Mamdani en las primarias demócratas de Nueva York, según Adweek. Lo lograron sin jingles, sin slogans vacíos, y sin presupuestos millonarios: solo con una identidad gráfica coherente, narrativas honestas y conexión emocional con la comunidad. Entendieron muy bien cuál es la ‘Atención’ actual en los posibles votantes…y les ha ido muy bien.
📌 Impacto financiero:
Aunque el proyecto político no implica inversión publicitaria masiva, su éxito sí reconfigura cómo las marcas (comerciales o políticas) pueden lograr impacto desproporcionado con recursos limitados.
En un mundo saturado de campañas de alto coste sin alma, el diseño con propósito vuelve a tener valor estratégico. Para el mercado de agencias, esto legitima modelos low-budget con alta especialización cultural. Lo han hecho muy bien…:
La campaña no vendió un candidato, narró una causa. Reemplazaron el lenguaje de venta por el de pertenencia.
No hicieron una campaña “sobre Mamdani”, sino “para Astoria”. El giro: la comunidad como protagonista. El político como catalizador, no como marca.
Este modelo invierte la lógica tradicional de agencia → cliente → consumidor. Aquí, la agencia opera como traductora cultural, no como productora de piezas.
🧠 Implicaciones estructurales:
Las agencias del futuro no venderán ideas, sino sistemas simbólicos para que las comunidades se expresen.
El diseño gráfico se convierte en identidad emocional, no solo en estética. Lo visual no adorna: moviliza.
Surge una nueva clase de agencia política: sin estructura, sin pitch, sin jerarquía. Solo visión.
El futuro de la influencia no vendrá de agencias con cientos de empleados, sino de equipos pequeños con visión moral, estética radical y proximidad cultural. Melted Solids no hizo una campaña: construyó un espejo donde una comunidad se reconoció y decidió actuar.
Fuente: Adweek – Meet Melted Solids, the Scrappy Agency Behind Zohran Mamdani's Primary-Winning Campaign
Número de la semana
350 apps… Google elimina 350 aplicaciones Android vinculadas a fraude publicitario que generaban 1.500 millones de solicitudes de puja al día relacionadas con fraude publicitario.