Innovación y monetización: el nuevo horizonte en la Economía de Creadores
de vídeos a ventas: cómo las grandes plataformas están remodelando el mercado de contenidos. Esto y más en INSIGHT Digital.
¡Hola, hola!
Esta semana podrás saber más sobre como todas las plataformas se adaptan a la Economía de Creadores, Google apuesta por el vídeo corto, Open AI y el Ejército…cada vez dormimos menos, Tik Tok sigue a la ‘caza’ de Instagram y mucho más…
.- La explosión de apps y herramientas alrededor de la Economía de Creadores no para. #Youtube hace tiempo que sigue aportando soluciones para atraer talento y también para que ese talento sea monetizable.
En la reciente actualización de YouTube, la plataforma ha reforzado sus capacidades de comercio electrónico con nuevas características para facilitar la experiencia de compra tanto para creadores como para espectadores. Han integrado herramientas en el YouTube Studio para gestionar etiquetas de productos y también ha anunciado una asociación con #Shopify, permitiendo a los creadores vincular sus tiendas Shopify con sus canales de YouTube.
El paso al Live Shopping es claro: esto ofrece una sincronización en tiempo real del inventario y la posibilidad de realizar compras sin salir de YouTube, mejorando la tasa de conversión y la interacción del usuario. L@s creadores pueden interactuar en tiempo real con su audiencia, ofreciendo descuentos exclusivos y lanzamientos de productos.
.- ¿A ver si va a resultar que nos volvemos a tener que centrar en las fotos? Lo digo por esto: TikTok está preparando el lanzamiento de una nueva aplicación llamada TikTok Notes, diseñada para competir directamente con Instagram. Esta aplicación se centrará en compartir fotos y textos, similar a la funcionalidad que ofrece Instagram. Algunos usuarios de TikTok han comenzado a recibir notificaciones sobre esta nueva característica, que les informa que sus fotos públicas actuales y futuras se mostrarán en TikTok Notes.
Este lanzamiento no solamente es estratégico sino que es defensivo también. Busca ampliar su influencia en el ámbito de las redes sociales, donde Instagram ha dominado tradicionalmente el intercambio de imágenes.
.- La empresa John Deere está buscando liderar su estrategia en TikTok enfocada en la Generación Z mediante la contratación de un creador de contenido. El objetivo es lanzar y potenciar su presencia en esta plataforma. Y el tema no es ninguna broma…va a pagar un fuerte salario. La idea es invertir significativamente en un creador, con un salario reportado de hasta 200.000$.
Fuente: Ad Age
.- Meta está experimentando con una nueva barra de búsqueda impulsada por IA en Instagram, lo que representa un paso significativo en la integración de capas de inteligencia artificial en sus plataformas. Esta innovación permite a los usuarios interactuar directamente con el asistente de IA de Meta a través de la barra de búsqueda para descubrir contenido o hacer preguntas específicas. La barra de búsqueda de IA no solo responde a consultas, sino que también sugiere contenido basado en los intereses del usuario.
El objetivo de Meta, aparte de la retención, es mejorar significativamente la experiencia de búsqueda (Tik Tok ya lo hizo) y descubrimiento de contenido en Instagram, ofreciendo una interacción más rica y personalizada.
.- Fijaos en esto ahora:
Google está ampliando su propia oferta en el espacio de búsqueda de videos cortos, integrando directamente contenido de plataformas como TikTok y otros videos cortos en su barra de menú de búsqueda. Es la clave. No deja de ser la ilustración de una tendencia creciente en la que los motores de búsqueda tradicionales que buscan capitalizar la popularidad del contenido de video corto proporcionando accesos directos más integrados y visibles para este tipo de contenido.
Por qué importa
La evolución de la Economía de Creadores continúa su expansión con plataformas como YouTube y TikTok, cada una adaptándose y respondiendo a las demandas del mercado para atraer y monetizar el talento.
A medida que la creación de contenido se convierte en una carrera viable para muchos, las plataformas como YouTube, TikTok, e Instagram están implementando herramientas y características que no solo facilitan la creación y distribución de contenido, sino que también mejoran las oportunidades de monetización y rentabilización de esa presencia enfocada a transaccionales.
.- Todo acaba siendo red publicitaria...
Perplexity, una empresa emergente de búsqueda basada en inteligencia artificial (IA), ha anunciado planes para incorporar publicidad en su plataforma. Este motor de búsqueda, que utiliza IA para responder preguntas de los usuarios y proporcionar resultados enriquecidos con videos e imágenes, se prepara para introducir anuncios nativos en las preguntas relacionadas, que representan un 40% de sus consultas. La idea es que las marcas puedan patrocinar preguntas relacionadas dentro de los resultados de búsqueda, lo que podría ayudar a los anunciantes a llegar a su público de manera más efectiva sin interrumpir la experiencia del usuario.
Esta estrategia es una forma potencialmente menos intrusiva de publicidad digital, donde la relevancia y la integración con el contenido solicitado por el usuario son clave. Perplexity, cuenta con más de 10 millones de usuarios activos mensuales y espera lanzar esta nueva funcionalidad en los próximos trimestres. Estos movimientos indican un cambio interesante en el mercado de motores de búsqueda y podrían presagiar nuevas formas en que las empresas de tecnología buscan monetizar las interacciones basadas en IA
Fuente: Adweek y Search Engine Land.
.- Microsoft ha propuesto el uso del generador de imágenes DALL-E de OpenAI como herramienta para el Departamento de Defensa de EE. UU., con el objetivo de utilizar esta tecnología de IA para entrenar sistemas de gestión de posibles batallas. Aunque esta propuesta plantea preguntas éticas y prácticas significativas, es un reflejo de la creciente integración de la inteligencia artificial en aplicaciones militares. Según los informes, esta sugerencia no se ha implementado aún.
.- La automatización sigue avanzando. Con reticencias, sí, pero, avanza. #Walmart planea automatizar aproximadamente el 65% de sus tiendas para finales del año fiscal 2026.
Este paso estratégico tiene como objetivo mejorar la eficiencia en la gestión de entregas de pedidos en línea y acelerar el procesamiento de pedidos en sus centros de cumplimiento de comercio electrónico. Con esta transición, la empresa anticipa que la automatización permitirá manejar su inventario y apoyar su creciente negocio de comercio electrónico de manera más efectiva. Además, según la empresa, espera que este cambio conduzca a la creación de nuevos roles que requieren menos trabajo físico pero ofrecen salarios más altos, a pesar de la posible reducción en roles de menor remuneración.
.- La pelea por la supervivencia tiene estas cosas… No lo vi venir, la verdad. Costco ha encontrado un filón en la venta de oro, que comenzó el año pasado y se ha convertido en una importante fuente de ingresos para el minorista de grandes almacenes. Según los analistas de Wells Fargo, las ventas de oro en Costco están generando ingresos mensuales estimados entre 100 y 200 millones de dólares mensuales, lo que representa una aceleración significativa desde que el oro se introdujo en sus tiendas a finales del verano de 2023.
.- Esto seguirá siendo un problema…hablo de los Deepfakes. El gobierno del Reino Unido ha anunciado nuevas medidas legales para combatir la creación de 'deepfakes' sexualmente explícitos. Bajo la nueva legislación, aquellos que creen estas imágenes sin consentimiento enfrentarán un proceso penal y multas importantes. Además, si las imágenes se comparten, los infractores podrían enfrentar penas de cárcel.
Fuente: sitio web del gobierno del Reino Unido.
.- Creo que en este lado del mundo nos pasa similar…Un estudio reciente de Gallup revela que un porcentaje récord del 57% de los estadounidenses siente que duerme poco. La media de sueño es de apenas 6.5 horas por noche. Este déficit de sueño está correlacionado con niveles crecientes de estrés, particularmente notorios entre las mujeres jóvenes.
El número de la semana
11%.
Este es el porcentaje de desplazamientos en el centro de París que se realiza en bicicleta, frente al 4,3% en coche.
Selección Podcast
No todo va a ser Tecnología y Publicidad. Este Podcast que se llama ‘Un libro una hor’a suele detallar en profundidad y de manera ficcionada a veces un libro relevante de la Literatura Internacional. Este de carmen martín Gaite me ha gustado mucho.
¡Gracias!