¿Ha cambiado Tik Tok a Estados Unidos?
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Meta ha hecho récord de beneficios, pero, no le ha gustado a los inversores, Amazon avanza aún más sobre el Live Shopping, ¿ha cambiado TikTok a Estados Unidos?..
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias que has de tener en cuenta. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Meta ha hecho récord de beneficios, pero, no le ha gustado a los inversores, Amazon avanza aún más sobre el Live Shopping, ¿ha cambiado Tik Tok a Estados Unidos?, Taylor Swift ha hecho más de 300 millones de reproducciones de su nuevo disco en solamente 24 horas, los marketplaces asiáticos dan pasos enormes y mucho más…
¡Comenzamos!
.- Analizando los primeros pilotos podemos decir que es más que prometedor. #Amazon, mediante integraciones de Live Shopping, está revitalizando la experiencia de compras en línea con el lanzamiento de un nuevo canal interactivo y shoppable en Prime Video. Este canal, denominado Amazon Live, combina la transmisión en vivo con una experiencia de compra interactiva, permitiendo a los usuarios comprar productos directamente desde su pantalla de televisión a través de dispositivos móviles. Youtube, como he mencionado en entregas previas👇 también está ‘a la caza’ de este formato. 👇
La innovación principal de este canal es la tecnología "shop the show", que facilita la visualización de carritos de compras en tiempo real mientras se visualiza el contenido. Esto significa que los espectadores pueden ver productos mostrados por influencers y celebridades y comprarlos instantáneamente sin salir de la transmisión. Los espectadores simplemente necesitan usar la aplicación Amazon Shopping en su móvil para acceder a esta funcionalidad (US About Amazon). Además de ofrecer una programación continua 24/7 con creadores y marcas populares, Amazon busca hacer las compras más accesibles y atractivas, aprovechando la popularidad de las transmisiones en vivo para captar la atención del consumidor de una manera más dinámica y participativa
.- La expansión de los gigantes del comercio electrónico de procedencia asiática en Europa está remodelando el panorama del comercio digital en la región. Compañías como Alibaba, Temu y JD.com están estableciendo una presencia significativa en Europa, invirtiendo en infraestructura logística y formando asociaciones estratégicas para facilitar su entrada en el mercado europeo. Esto no solo incluye inversiones directas, sino también la adaptación de sus modelos de negocio para capturar las preferencias de los consumidores europeos.
El impacto en empresas como Zalando o Amazon es significativo, ya que estos nuevos players están desafiando tanto en los segmentos de bajo coste como en los de alta interacción social, como lo es la influencia en plataformas como Instagram y TikTok.
.- Suma y sigue. #Temu, el mercado en línea propiedad de Pinduoduo, ha establecido almacenes en Estados Unidos para ofrecer entregas más rápidas a los compradores. Esta estrategia, similar a los servicios de cumplimiento de Amazon (FBA) y Walmart (WFS), permite a Temu mejorar significativamente los tiempos de entrega de los productos que antes se enviaban directamente desde China. Actualmente, los vendedores en Temu son principalmente de China, y aunque por ahora no se han reclutado vendedores de EE. UU., la infraestructura de almacenes en EE. UU. prepara el terreno para una posible expansión a vendedores locales en el futuro.
Este movimiento hacia almacenes en EE. UU. también refleja un cambio en el modelo de consignación de Temu, donde previamente controlaba todo desde el precio hasta el cumplimiento y el servicio al cliente. El ajuste (muy inteligente) a un modelo que incluye inventario local no solo puede reducir los tiempos de entrega sino también diversificar su cadena de suministro, reduciendo la dependencia exclusiva de las importaciones chinas.
.- El "Estudio Anual de Conversión en E-commerce y Negocios Digitales 2024" de Flat 101 es súper interesante. Tiene cero bullshit y va al grano con datos reales. El mismo ofrece un panorama detallado y actualizado sobre las métricas de conversión en el comercio electrónico y los negocios digitales principalmente en España, que nodeja de ser un reflejo de algo más global.
El estudio cubre diferentes aspectos, desde tipologías de tráfico y segmentos de datos hasta el comportamiento del consumidor y las preferencias de compra online, ofreciendo así insights valiosos para optimizar estrategias de ventas y marketing digital.
Temas Clave del Estudio
Comportamiento del consumidor: El estudio no solo proporciona cifras de conversión, sino que también explora en profundidad el comportamiento y las preferencias de los usuarios a través de encuestas y entrevistas, permitiendo a las empresas entender mejor cómo interactúan los clientes con las plataformas online.
Evolución de la conversión: Se destacan las tendencias a lo largo del tiempo, mostrando cómo han evolucionado las tasas de conversión desde 2016.
Análisis sectorial: Se analizan diversos sectores para identificar cuáles tienen las mejores prácticas y qué factores contribuyen a una tasa de conversión exitosa.
Por qué importa
Esta estrategia de combinar entretenimiento con comercio electrónico se presenta como una evolución natural de las experiencias de compra digital, enfocándose en la conveniencia y la interacción en tiempo real. La introducción de estos formatos también podría señalar un cambio significativo en cómo los consumidores interactúan con los medios de comunicación y las plataformas de comercio electrónico. Parece que todo deviene en Entretenimiento.
.- Increíble lo de Zuckerberg. Meta Platforms, Inc. ha reportado un significativo aumento en sus beneficios, con un incremento del 117% en comparación con el período anterior.
Este notable crecimiento en sus ganancias también viene acompañado de una advertencia (que no ha gustado mucho a los mercados) por parte de la empresa sobre un aumento en los gastos debido a sus inversiones en inteligencia artificial.
La compañía espera que estos mayores gastos impacten en sus beneficios futuros, aunque también anticipa beneficios a largo plazo de estas inversiones en tecnología avanzada.
.- También, Meta ha realizado una innovación significativa en el campo de los asistentes de inteligencia artificial con la integración de los resultados de búsqueda en tiempo real de Google y Bing en su nuevo asistente AI, alimentado por el modelo Llama 3. Esta integración permite una experiencia de búsqueda más rica y variada directamente dentro de las aplicaciones de Meta como Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger, además de en la nueva interfaz de escritorio.
.- #Spotify ha reportado recientemente un significativo giro financiero, logrando beneficios en el tercer trimestre. La plataforma de streaming de música registró un ingreso neto de 65 millones de euros, lo cual fue una mejora notable respecto a la pérdida prevista y un contraste significativo con la pérdida del mismo período del año anterior.
Este es el primer beneficio trimestral de la compañía en más de un año, un resultado que ha sido impulsado por una combinación de incrementos en los precios de suscripción y reducciones en los costos de personal y marketing.
.- El nuevo álbum de Taylor Swift, "The Tortured Poets Department", ha establecido un récord impresionante en Spotify, convirtiéndose en el álbum más reproducido en su primer día en la plataforma. Se ha reproducido más de 300 millones de veces en solamente 24hrs.
Es un no parar. Este lanzamiento sigue al éxito de su álbum anterior "Midnights", que también rompió récords en Spotify, siendo el álbum más reproducido en un solo día y posicionando a Taylor Swift como la artista más reproducida en 24 horas en la historia de Spotify.
.- Google ha vuelto a extender la posible ‘,muerte’ de las cookies un tiempo más. las dudas, funcionalidades que no son estables…una legislación estricta es el caldo de cultivo para esto. Ante este escenario hay que crear estrategias nuevas. Y es que, por ejemplo, el uso de tecnología contextual para comprender mejor los entornos digitales y adaptar la publicidad puede hacer de la misma algo más preciso en un mundo sin cookies. Es clave también asumir la predisposición de los consumidores, vivimos en un mundo volátil hace tiempo. En el artículo se introduce un nuevo marco publicitario llamado "The Mindset Matrix", que utiliza el estado mental del consumidor para mejorar el targeting y la eficacia de las campañas publicitarias.
Fuente: CMSWire.
.- ¿Ha cambiado Tik Tok Estados Unidos? Eso parece sostener el New York Times. En este amplio artículo (paywall desbloqueado), se trata de explicar cómo ha permeado y transformado múltiples facetas de la vida en Estados Unidos ampliando su impacto global.
Cultura Pop y entretenimiento: TikTok ha influido enormemente en la música, el cine y la televisión. Artistas y producciones cinematográficas ahora utilizan TikTok como una herramienta de marketing esencial para alcanzar al público joven.
Política y Opinión Pública: La plataforma ha jugado un papel significativo en la formación de opiniones políticas, especialmente entre los jóvenes. TikTok ha servido no solo como una herramienta para la difusión de información política sino también como un espacio para la activación y movilización juvenil.
Tendencias: TikTok ha cambiado la manera en que las personas consumen contenido, promoviendo una creatividad rápida y democratizada.
Impacto comercial: En el terreno del comercio, TikTok ha emergido como una herramienta poderosa para el marketing influencer y el comercio electrónico, transformando cómo las marcas se relacionan con los consumidores y potencian las ventas mediante contenido creativo y directo.
Educación y salud mental: Aunque esto tenga sus aristas, TikTok también ha influido en áreas como la educación y la salud mental, ofreciendo una plataforma para compartir información y consejos.
.- El otro día, durante una clase sobre IA aplicada a los negocios, estuve disertando con alumn@s sobre el concepto de la ‘consciencia’ de las máquinas. Más allá de ejemplos clásicos como Hal 9000 o más reciente la película Her, hay casos que nos visulbran algo distinto en el Futuro. Eso, como intuís, generó mucho debate. Y aunque es un viejo debate, sigue teniendo mucha vigencia. Esta semana he visto esta gráfica en Twitter y recordé las conversaciones. Este estudio habla de los niveles de ‘consciencia’ de animales vs humanos.
El número de la semana
-8,5%
Ese es el descenso en las entregas de Tesla en el primer trimestre, su primera caída desde 2020.
Lo que estoy leyendo
Este tema me tiene ‘entretenido’. La adicción a las pantallas y al fenómeno del scroll infinito están creando fenómenos que tarde o temprano tendremos que debatir. Me estoy leyendo la versión en inglés del libro de J. Haidt; es un extraordinario sociólogo y en este ensayo pone de relieve este fenómeno y su impacto en la Sociedad.
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Muchas gracias por llegar hasta aquí.
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