Google quiere ser tu TV
Amazon se enfrenta a otra demanda millonaria, Google pelea por ser una nueva TV, se caliente la batalla por el talento en la IA…
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Amazon se enfrenta a otra demanda millonaria, Google pelea por ser una nueva TV, todos quieren ser una red publicitaria, se calienta la batalla por el talento en la IA…esto y más en INSIGHT Digital
¡Comenzamos!
.- Tod@s quieren ser la ‘nueva TV’. Y tener su capacidad de llegada y su influencia cultural, pero, eso no es fácil… Google ha lanzado recientemente Google TV Network, una nueva red de publicidad integrada en Google TV.
La red no es ‘anecdótica’. Esta red ofrece anuncios en video dirigidos en más de 125 canales integrados en Google TV, incluyendo deportes en vivo (Amazon adan peleando por esto también), programas de televisión y películas. Una vez establecida la cultura del acceso y del stream, la plataforma aprovecha la popularidad de los servicios de streaming gratuitos con publicidad.
No deja de ser otro intento más de otra compañía de crear y extender más líneas publicitarias en forma de Red. Y ahí Google parte con una gran ventaja.
Con sesiones medias por encima de 70 minutos, según la compañía, Google TV Network está disponible directamente a través de Google Ads y Google Display & Video 360, permitiendo a los anunciantes integrar sus campañas sin problemas con YouTube y otras plataformas de video digital.
Fuente: Blog de Google (blog.google)
.- Todo acaba siendo una red publicitaria… United Airlines ha lanzado Kinective Media, una nueva plataforma que permitirá a los pasajeros ver anuncios personalizados en las pantallas de entretenimiento de sus asientos y en la aplicación móvil de la aerolínea. Utilizando información demográfica como la ciudad de origen, detalles del vuelo y la edad, United puede crear segmentos de audiencia agregados y anonimizados para mostrar anuncios más relevantes a los pasajeros.
Ya está activa. Según informan, ya están colaborando con grandes marcas como Norwegian Cruise Line, Macy's, IHG Hotels & Resorts y TelevisaUnivision. La aerolínea asegura que los datos utilizados no incluyen información personalmente identificable y permite a los pasajeros optar por no recibir anuncios personalizados en cualquier momento.
.- Siguiendo esta línea, el grupo Iskaypet ha lanzado una nueva plataforma de retail media en colaboración con Unlimitail, diseñada para España y Portugal. Esta plataforma permitirá a las marcas y proveedores de Iskaypet (que opera tiendas de mascotas como Kiwoko y Tiendanimal) crear campañas publicitarias dirigidas específicamente a los clientes que visitan estas tiendas online y físicas.
La iniciativa busca aprovechar el tráfico de los sitios web de Iskaypet y las visitas a sus tiendas físicas para ofrecer a los anunciantes la posibilidad de mostrar anuncios personalizados y medir el impacto de sus campañas en tiempo real. Estos movimientos siguen mostrando el crecimiento y las oportunidades en el ámbito digital. Cuando parecxía que no había muchas más opciones, surgen elementos. nuevos. Para algunas apps como Doordash esa rentabilización del dato y el usuario suponen ingresos de más de 100 millones de dólares al año.
Fuente: Ecommerce News
.- Ya lo he mencionado hace un tiempo: el potencial de ROBLOX es enorme y no solamente para vender a consumidor final. Y es que IKEA ha anunciado la apertura de una tienda virtual en la plataforma de videojuegos Roblox, llamada "The Co-Worker Game". Esta experiencia inmersiva permitirá a los jugadores explorar el enfoque único de IKEA hacia las carreras profesionales, donde los trayectos de carrera no lineales y los cambios de departamento son comunes.
La tienda virtual abrirá el 24 de junio y contratará a 10 empleados virtuales que recibirán un pago de £13.15 por hora, el mismo salario que los empleados en tiendas físicas en Londres.
.- Esto va a seguir creciendo…es la época dorada de las agencias de Ciberseguridad. TikTok ha revelado que sufrió un ciberataque dirigido a cuentas de marcas y celebridades, incluyendo la de CNN.
El ataque, que ocurrió a principios de junio, comprometió información sensible y fue parte de una serie de incidentes que apuntan a la vulnerabilidad de plataformas populares frente a amenazas cibernéticas.
.- El ‘sector’ lo pedía: el 3 de junio de 2024, Meta anunció una nueva característica beta que permite la integración nativa con Google Analytics 4 (GA4) para un número limitado de cuentas. Esta integración tiene como objetivo simplificar la gestión de datos y mejorar el análisis del rendimiento de las campañas publicitarias a través de GA4.
Beneficios principales
Configuración Rápida: Los usuarios pueden conectar sus cuentas de GA4 a Meta en minutos, evitando los procesos tradicionales de integración con UTMs.
Sincronización Fluida: La integración permite la selección de propiedades específicas de GA4, lo que posibilita un análisis más enfocado y preciso.
Control de Privacidad: Los anunciantes pueden definir qué fuentes de tráfico puede acceder Meta, garantizando una sólida gobernanza de datos.
Claridad en las Conversiones: La característica facilita la mapeo sin esfuerzo de eventos de conversión de Meta a GA4, mejorando la precisión del seguimiento.
.- Shein, la compañía china de moda, experimentó un notable crecimiento del 40% en sus ingresos en 2023, lo que ha fortalecido significativamente su rentabilidad.
El aumento en la rentabilidad de Shein se produjo a pesar de un entorno de mercado desafiante. Este rendimiento financiero positivo ha posicionado a Shein como un candidato atractivo para una IPO (muchos lo llevan esperando un tiempo…), lo que le permitiría obtener fondos adicionales para expandir sus operaciones y posiblemente adquirir otras compañías.
.- Es curioso lo poco que se analiza en profundidad a Tencent en Occidente… En mayo, seis de los diez juegos móviles con mayores ingresos fueron desarrollados por compañías chinas, destacando el papel predominante de Tencent, que tiene vínculos con cuatro de ellos.
Esta es la lista de los juegos más rentables:
Honor of Kings - Tencent: $152 millones
PUBG Mobile - Tencent: $98.9 millones
Royal Match - Dream Games: $96.7 millones
Monopoly Go - Scopely: $93.2 millones
Roblox - Roblox Corp.: $88.8 millones
LastWar: Survival Game - FirstFun: $85.7 millones
Candy Crush Saga - King: $82.1 millones
Brawl Stars - Supercell: $65.9 millones
DNF Mobile - Tencent: $63.7 millones
Whiteout Survival - Century Games: $60.8 millones
El fuerte impacto de Tencent es muy relevante: está detrás de casi la mitad de los juegos mencionados.
.- La competencia por atraer talento en el campo de la inteligencia artificial (IA) está alcanzando nuevos hitos, según un artículo reciente de The Economist. A medida que las empresas tecnológicas y otras industrias reconocen la importancia de la IA, la demanda de expertos en esta área ha aumentado significativamente.
Demanda en auge: La demanda de especialistas en IA está en su punto más alto, impulsada por la necesidad de desarrollar tecnologías avanzadas y mantenerse competitivos en el mercado.
Competencia Global: La competencia no se limita a una región; empresas de todo el mundo están en la carrera por contratar a los mejores expertos en IA.
Impacto en la Innovación: La capacidad de atraer talento en IA se ha convertido en un factor crucial para la innovación y el desarrollo de nuevas tecnologías dentro de las empresas.
Es un hecho: las empresas deberán invertir aún más en programas de capacitación y desarrollo interno para cultivar el talento en IA, además de buscar maneras creativas de retener a sus empleados más valiosos. La guerra por el talento en IA no muestra signos de disminuir y continuará siendo un aspecto clave en la estrategia de negocios de muchas organizaciones.
Fuente: The Economist
.- Problemas para Amazon.
Un grupo de minoristas del Reino Unido ha presentado una demanda colectiva de $1.1 mil millones contra Amazon, alegando uso indebido de datos. La demanda, impulsada por la Asociación de Minoristas Británicos, acusa a Amazon de manipular el "Buy Box" (cuadro de compra), favoreciendo a ciertos vendedores a expensas de otros. Esta práctica, según la demanda, ha distorsionado la competencia y perjudicado a numerosos minoristas.
Detalles de la Demanda
Manipulación del Buy Box: La demanda sostiene que Amazon ha estado manipulando qué minoristas aparecen en el Buy Box, lo que influye directamente en las decisiones de compra de los consumidores.
Uso Indebido de Datos: Se acusa a Amazon de utilizar datos de ventas y rendimiento de los minoristas para su propio beneficio, perjudicando a los competidores en el proceso.
Impacto en la Competencia: La práctica ha distorsionado la competencia, afectando negativamente a los minoristas que no son favorecidos por el algoritmo de Amazon.
Implicaciones
Si la demanda tiene éxito, podría tener repercusiones significativas para Amazon y su modelo de negocio. La empresa podría enfrentar cambios regulatorios y tener que ajustar sus prácticas de gestión de datos y competencia en el mercado.
Fuente: TechCrunch.
.- El informe Amex Trendex Summer Spotlight 2024 revela tendencias significativas en los hábitos de gasto de los consumidores Millennials y Gen Z en Estados Unidos. De acuerdo con el informe, el 65% de los encuestados de estas generaciones están ahorrando para experiencias únicas y están dispuestos a gastar más en vivencias de una sola vez en la vida este verano.
Principales hallazgos:
Millennials y Gen Z están priorizando gastar en viajes y actividades.
A pesar de su disposición a gastar en grandes experiencias, muchos también están ahorrando activamente.
Las experiencias preferidas incluyen grandes viajes, eventos en vivo y otras actividades que ofrecen recuerdos duraderos.
Esta tendencia subraya un cambio en las prioridades de gasto, con una mayor valoración de las experiencias sobre las posesiones materiales. Para las empresas y marcas, entender este enfoque puede ayudar a diseñar ofertas y campañas que resuenen con estos consumidores jóvenes.
Número de la semana
98%
Esta es la cuota de mercado que Nvidia ha acaparado en términos de ingresos por la venta de GPUs para centros de datos.
Lo que estoy escuchando
On es una compañía suiza de zapatillas para correr que es el proyecto de Olivier Bernhard, un campeón de Ironman seis veces y ex triatleta profesional. En solo 11 años, la empresa emergente pasó de cero a una valoración de más de 7 mil millones de dólares. Increíble. Esta es la historia de cómo un campeón mundial en dos ocasiones y sus amigos consiguieron que Roger Federer ayudara a crear una de las compañías de calzado de más rápido crecimiento en el mundo.