El comercio electrónico en Europa superará los 700 mil millones de euros en 2027
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Open AI se alía con el Financial Times, Amazon sigue comprando más derechos deportivos.Tik Tok shops. Twitter (X) sigue en problemas y reacciona con su propia TV…
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Hago dos entregas semanales: una de análisis y, otra, de tendencias que has de tener en cuenta. Aquí no solo filtro y comparto enlaces; trato de desentrañar las tendencias que están reconfigurando nuestra realidad para que estés un paso adelante.
Esta semana, INSIGHT hablo sobre cómo Open AI se alía con el Financial Times, Amazon sigue comprando más derechos deportivos. Twitter )X) sigue en problemas y reacciona con su propia TV…hay gente creándose sus parejas en Chatgpt y las operaciones de cirugúa estética van al alza entre la población más joven…
¡Comenzamos!
.- OpenAI se ha asociado con Financial Times (FT) para utilizar su extenso archivo de artículos para mejorar las capacidades de ChatGPT en la comprensión y generación de contenido especializado.
Esta colaboración casi nace de manera forzada. O aprovechas el momento o te quedas a un lado.
Es clave: poner un muro por parte de los medios va a ser muy complejo ante el auge de la IA generativa. No deja de ser una tendencia creciente en la que se utiliza la IA para profundizar la interacción entre tecnología y periodismo. La asociación no solo busca refinar la comprensión de ChatGPT sobre temas complejos, sino también introducir características de IA innovadoras para mejorar la creación y consumo de noticias. Y ahí es donde va a estar la parte crítica: esto podría tener un impacto significativo en cómo operan las redacciones, promoviendo eficiencia y posiblemente alterando los caminos de la creación tradicional de creación de contenido.
.- Para esto nos vale el viejo mantra: ‘Follow the Money’. Y es que Meta ha obtenido un aumento de ingresos importante a partir de herramientas publicitarias impulsadas por IA. Meta ha más que duplicado sus ingresos a partir de herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial, demostrando la creciente dependencia en la IA para impulsar el crecimiento empresarial en el sector de la publicidad digital.
Este cambio no solo enfatiza el papel de la IA en la reducción de costes. También va de otra cosa. Sobre todo en la optimización del targeting de los anuncios; también refleja tendencias más amplias en el comercio electrónico donde las empresas dependen cada vez más de tecnologías sofisticadas para alcanzar efectivamente a los consumidores.
Fuente: Adweek
.- X (Twitter) tiene enemigos muy fuertes. Las ‘attention wars’ se llevan por delante muchas plataformas. Y Linkedin se quiere ‘comer’ a Twitter. Y tiene muchas papeletas…
Desde que Elon Musk adquirió Twitter en otoño de 2022, el mercado de alternativas a Twitter se ha saturado con competidores que van desde pequeñas startups hasta aplicaciones de código abierto y esfuerzos bien financiados como Threads de Instagram. Sin embargo, hay una alternativa a Twitter/X que ha pasado desapercibida y que ha estado creciendo justo delante de nuestras narices: LinkedIn. En marzo, el tráfico web de LinkedIn había aumentado un 10.6% anual, en comparación con una caída del 15.2% para X, según datos de análisis de tráfico de la plataforma de inteligencia digital Similarweb.
Según el estudio de Appfigures, las descargas mensuales de LinkedIn aumentaron un 10% anual, mientras que las de X disminuyeron un 24%. Las descargas promedio de LinkedIn se han mantenido consistentes antes y después de la toma de control de Twitter por Musk, según la firma. Aún así, dado que las personas trabajan en sus ordenadores de escritorio y portátiles durante el día, tiene sentido que algunos profesionales de negocios pudieran haber trasladado parte de su uso web de X a LinkedIn como resultado de la transición de Twitter.
A esto le podemos sumar que va a apostar por la gamificación. Ahora, con características como juegos y videos cortos que llegan a LinkedIn, está claro que el propietario de la red social, Microsoft, espera captar la atención e interés de aquellos usuarios que solían hacer networking a través de Twitter — y particularmente el público más joven de la Generación Z. La estrategia parece estar funcionando.
.- Vaya números los de los gigantes digitales. Y vaya éxito de #Youtube.
En el primer trimestre de 2024, YouTube ha logrado un impresionante aumento en sus ingresos publicitarios, alcanzando los 8.1 mil millones, lo que representa un aumento del 21% respecto al año anterior. Este crecimiento es significativo dado que forma parte del impresionante rendimiento general de Alphabet. En este repunte de éxito se destaca especialmente en las contribuciones de las suscripciones y servicios como YouTube TV, además de las innovaciones en formatos como YouTube Shorts, que han emergido como fuertes generadores de ingresos (y hay que decir que emergió como reacción al formato corto de Tik Tok).
Además, la introducción de programas de monetización para formatos cortos como YouTube Shorts ha contribuido significativamente, acentuando el papel de YouTube como una plataforma líder en la industria del entretenimiento y la publicidad digital.
.- ¿Y si el futuro de Twitter pasa por intentar ser una nueva TV? Elon Musk ha anunciado una nueva iniciativa para expandir el alcance de "X", introduciendo una aplicación de TV dedicada. Este movimiento es parte de su estrategia más amplia para transformar la plataforma social en un conglomerado de medios más diversificado. La aplicación de TV de "X" pretende rivalizar con grandes plataformas de contenido como YouTube, ofreciendo una mezcla de contenido en tiempo real y programación diseñada para mantener a los usuarios comprometidos y aumentar el tiempo de visualización. Esto es una huida hacia delante. El declive en usuarios y anunciantes es importante a estas alturas.
El lanzamiento de una aplicación de TV es coherente con los esfuerzos de Musk por innovar y expandir las funcionalidades de la plataforma, buscando nuevas vías de ingresos y formas de interactuar con la audiencia global de "X".
La aplicación probablemente integrará funciones sociales y de media que podrían incluir desde streams en vivo hasta contenido exclusivo, aprovechando la base de usuarios ya establecida de la plataforma.
Por qué importa
Sigue la batalla por la atención.
En el vasto e intrincado paisaje de la conexión humana, el contenido digital y las plataformas actúan como un faro esencial, atrayendo personas a través del vasto espacio digital. Así, el contenido se erige como el elemento esencial de cualquier comunidad en crecimiento, consolidando conexiones a través del entorno digital.
.- Vaya lío con ByteDance y el baneo en EEUU. La compañía matriz china de TikTok, ha estado preparándose para un posible cierre de sus operaciones en EE.UU. Esto implica planes de contingencia para manejar las repercusiones, lo cual incluye un impacto significativo en la vasta base de usuarios de TikTok y los creadores que dependen de la plataforma para ingresos.
La situación se complica aún más con las negociaciones con posibles compradores estadounidenses como Microsoft y Oracle, que buscan abordar las preocupaciones de EE.UU. mediante la venta de los activos estadounidenses de TikTok.
Fuente:Reuters
.- Este tema no ha hecho por ahora retroceder la iniciativa en Social Commerce a través de las Tik Tok Shops. TikTok Shop se está posicionando fuertemente en el mercado de e-commerce, situándose justo detrás de Amazon en términos de retención de clientes. Con un 27% de los clientes regresando para hacer otra compra entre cinco y seis meses después de su compra inicial, TikTok Shop destaca significativamente en comparación con otros competidores importantes como Walmart, Shein y Etsy.
Este alto nivel de retención de clientes en TikTok Shop podría atribuirse a varias estrategias efectivas, como una integración fluida de experiencias de compra dentro de la plataforma social, aprovechando su base de usuarios altamente comprometidos y jóvenes que valoran la inmediatez y la relevancia del contenido en la toma de decisiones de compra. Además, TikTok ha estado innovando con formatos de venta como transmisiones en vivo y videos interactivos, lo cual puede haber contribuido a mantener a los compradores interesados y comprometidos con la plataforma.
El éxito de TikTok Shop en este aspecto refleja una tendencia creciente hacia el poder del contenido generado por los usuarios para impulsar las ventas.
Fuente: Linkedin (D. Santos)
.- Google al igual que el resto está buscando opciones. Su negocio de búsqueda da signos de agotamiento. Este artículo de Datos.live menciona que la predicción de una caída del 25% en el volumen de búsqueda sigue siendo incierta pero alumbra una nueva etapa.
La complejidad y la naturaleza dinámica del entorno de búsqueda en línea, que está influenciado por numerosos factores que pueden cambiar rápidamente. Entre ellas, el aumento del uso por parte de nuevas generaciones de sustitutivos a la Búsqueda.
Fuente: Datos.live
.- Se espera que el comercio electrónico en Europa supere los 700 mil millones de euros en ingresos para el año 2027, reflejando un crecimiento anual significativo de 8.5%.
Este crecimiento es impulsado por varios factores, incluyendo la expansión del uso de internet y el aumento en el número de consumidores en línea, lo que evidencia una consolidación continua del mercado digital europeo.
.- Casi todo deviene en Entretenimiento. Para bien y para mal (aunque eso es otro debate). Amazon Prime se ha asegurado un acuerdo para transmitir partidos de la NBA a partir de la temporada 2025-2026. Este acuerdo refleja la expansión continua de Amazon en la transmisión de eventos deportivos en vivo, sumando al baloncesto a su creciente cartera que ya incluye el fútbol de la NFL, evidenciando su intención de convertirse en un actor dominante en la transmisión deportiva.
La capacidad de Amazon para atraer audiencias más jóvenes y su uso innovador de flujos alternativos para la NFL han sido aspectos clave en su éxito. Estas estrategias podrían transferirse fácilmente al baloncesto, ofreciendo una forma nueva y más dinámica de experimentar los juegos, lo que podría cambiar significativamente cómo los fanáticos interactúan con los deportes en línea.
.- Amazon ha desplegado más de 750.000 robots en sus instalaciones para mejorar la eficiencia y desbloquear nuevas oportunidades en inteligencia artificial. Estos robots están diseñados para realizar tareas repetitivas y trabajar colaborativamente con empleados humanos, lo que permite una integración más fluida de soluciones automatizadas en el entorno de trabajo.
.- ¿Sabías que hay personas que están ‘trucando’ a Chatgpt para que sean sus parejas virtuales? Las personas están utilizando estos modelos de IA para simular conversaciones con "novi@s virtuales”. Este fenómeno no solo subraya las capacidades de adaptación y respuesta de los modelos de IA a las solicitudes de los usuarios, sino que también plantea importantes preguntas sobre la seguridad, la ética y la regulación de estas tecnologías.
Este uso de IA en simulaciones de relaciones personales también refleja un aspecto cultural más amplio de cómo la tecnología está cambiando nuestras interacciones sociales. La popularización de "novios virtuales" indica una fusión entre la tecnología y las necesidades sociales y emocionales humanas, una tendencia que probablemente continuará evolucionando y generando debate.
Las plataformas como OpenAI o Gemini implementan advertencias y barreras para tratar de contener el uso indebido, pero como se evidencia en la pieza del WSJ, estos sistemas no son infalibles y pueden ser susceptibles a manipulaciones que los llevan a producir contenido inapropiado.
.- No es nuevo del todo, pero, va en aumento. Esto del posicionamiento o signaling toma caminos diversos. La tendencia creciente entre la Generación Z hacia procedimientos cosméticos como las inyecciones de Botox y los rellenos parece estar notablemente influenciada por los filtros de las redes sociales, que a menudo alteran la percepción de la belleza personal.
Esta influencia se ve reforzada por la exposición constante a imágenes idealizadas en plataformas como Instagram, lo que impulsa a jóvenes a buscar tratamientos que emulen estos estándares a veces irreales de belleza. Los proveedores y clínicas de estética médica y las clínicas están experimentando un aumento en la demanda de estos servicios entre los consumidores más jóvenes, lo que refleja un cambio cultural hacia la normalización de la cirugía estética desde una edad temprana.
Numero de la semana
-14%
La acción de Starbucks se desplomó al abrir el jueves tras un decepcionante informe de ganancias, impulsado en parte por los consumidores ajustándose a la inflación. Creo que la entrevista el CEO tampoco ayudó. Según iba hablando, la acción caía y caía más.
Lo que estoy oyendo
Innovar desde dentro siempre tiene complejidades. En esta entrevista de
a Teresa Riesgo muestra los entresijos del tema así como un tema crítico para el Futuro: la batalla por los chips.
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